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Auteur : admin8135 Page 1 of 5

Amazon et la chute du marché de la publicité

Amazon.com Inc. a réduit le montant d’argent qu’il dépense sur la publicité Google au cours des derniers jours et nuits, un coup potentiel sur les revenus du géant de la recherche dans une période auparavant précaire.L’organisation de commerce électronique achète généralement Yahoo et la publicité Google pour l’entonnoir. les acheteurs en ligne à sa boutique en ligne. Mais parce que le 11 mars, le marché en ligne d’Amazon a considérablement reculé dans la majorité des groupes, sur la base des détails collectés par Tinuiti Inc., une société de publicité et de marketing qui gère environ 1,5 milliard de dollars par an en dépenses pour un certain nombre d’entreprises. «Amazon s’est considérablement rétracté dans les moteurs de recherche Shopping et publicité par SMS», a déclaré Andy Taylor, directeur d’études de Tinuiti. Dans les ventes de termes de recherche Google, Amazon en ligne reste «légèrement» en opposition à certaines entreprises, mais il a vraiment «complètement disparu comme un rival pour d’autres», ajoute-t-il. «Bien que nous ne parlions pas de consommateurs individuels, ce n’est pas non conventionnel pour que les spécialistes du marketing modifient leurs campagnes à tout moment pour n’importe quel motif « , a déclaré un porte-parole de Google. Une Amazone. porte-parole de com n’a pas profité d’un commentaire de demande. Le marché en ligne d’Amazon répond à une augmentation populaire pour les choses quotidiennes car les gens empêchent les magasins corporels en raison de la pandémie de coronavirus. La société priorise le stockage d’articles ménagers et médicaux et essaie de retenir les services de 100 000 personnes supplémentaires. Le marché en ligne d’Amazon pourrait diminuer les publicités car il ne souhaite pas attirer encore plus d’hommes et de femmes sur son site Web et dépasser sa séquence source, ses environnements industriels et son système logistique. « Ils n’ont pas besoin de générer beaucoup plus de désir, »A mentionné Travis Johnson, responsable professionnel mondial de Podean, une société de marketing spécialisée dans l’aide aux organisations pour la publicité sur Amazon. com et autres marchés numériques électroniques. Plusieurs de ses clients ont connu une hausse des revenus sur Amazon.com environ une demi-douzaine de périodes ce mois-ci, par rapport à février, a-t-il déclaré.La pandémie pourrait peut-être freiner le développement des revenus publicitaires de Google à mesure que l’activité financière diminue et que les entreprises tentent de trouver des stratégies dépenser moins. Sur les agences de voyages Web Expedia Team Inc. et Reserving Holdings Inc., qui se trouvent être d’importants clients publicitaires de Google, sont un succès particulièrement difficile, car le voyage dans le monde entier est presque solennel pour certains, agence SEO Cambrai il y a quelques semaines. où l’infection a été distribuée en premier, sur la publicité Internet, l’investissement augmentera cette saison au rythme le plus lent depuis 2011, a déclaré mardi le cabinet d’analyse EMarketer. Amazon. com.com est vraiment une entreprise Web importante qui commercialise des manuels scolaires, des morceaux, des films, des articles ménagers, des gadgets, des jouets et plusieurs autres produits, à la fois directement ou parce que l’intermédiaire impliquant d’autres magasins et Amazon online marketplace.com est un nombre incroyable de les clients. Son activité de fournisseurs de sites Web comprend le recrutement en ligne de solutions de stockage et de calcul d’informations, appelées «ordinateurs cloud». Sa présence importante sur Internet est vraiment qu’en 2012, 1% de tout le trafic ciblé en ligne en Amérique a voyagé dans et hors d’Amazon. centres de données com.com. La société contribue également à rendre les e-réserves Kindle les plus performantes du marché. Sa campagne de tels produits a conduit à un développement spectaculaire de la publication de livres électroniques et a converti Amazon online marketplace.com en une pression perturbatrice principale sur le marché de l’édition de réserve.

La sécurité dans le leadership

Comment se peut-il qu’à une époque où l’on se concentre sans précédent sur le leadership – une prolifération continue de livres, d’articles, de demandes de diplômes et d’efforts de formation à gros budget – des échecs de gestion spectaculaires prolifèrent aux plus hauts niveaux des secteurs public, privé, militaire et religieux ? -institutions dépendantes ? Les gros titres sont remplis d’histoires de flottes d’avions immobilisées, de poursuites judiciaires alléguant une indifférence impitoyable aux résultats pharmaceutiques, de personnes arrivant pour décrire des schémas de harcèlement et d’abus de plusieurs décennies de la part de gestionnaires auparavant exaltés, ainsi qu’une contagion de méfiance envers les titans de la technologie dont les objets forment notre expérience quotidienne. Il est clair que cette simple exhortation – Écoutez attentivement ! Soyez un formateur, agence web seo Lille pas vraiment un employeur ! Vaut divers points de vue! – est insuffisant. Il est également clair qu’au sein d’une tranche d’âge où les tâches routinières sont de plus en plus sous-traitées à des appareils, et où l’innovation et le travail d’équipe sont devenus les clés du succès en affaires, le travail principal de chaque dirigeant est de créer une atmosphère dans laquelle les individus expérimentent le sentiment d’objectif, d’appartenance et de proposition typique qui permet à leurs meilleures suggestions de faire surface. Chacune des meilleures publications commerciales de cette année sur le talent et le leadership se distingue par des diagnostics et des descriptions étonnamment spécifiques des racines de notre propre crise de gestion. Parmi les meilleurs d’entre eux, Tomas Chamorro-Premuzic, professeur d’esprit d’entreprise au College College Central de Londres et à l’Université de Columbia, soutient de manière convaincante que « l’épidémie de leadership terrible » d’aujourd’hui est causée par un excès d’hommes incompétents dont les défauts leur permettent perversement d’accéder à le sommet. Amy C. Edmondson, professeure Novartis de gestion et d’administration au Harvard Company College, examine comment les dirigeants produisent des civilisations sans peur (ou effrayées) et montre l’impact de l’inquiétude sur chaque aspect de la performance. Et Beth Comstock, ancienne responsable principale du marketing et de la publicité et vice-présidente de Basic Electric, explique de manière vivante les obstacles rencontrés par les travailleurs pionniers extrêmement inspirés et engagés alors qu’ils essaient d’ajouter leurs meilleures réflexions et idées, se comportant sans crainte malgré les conséquences. La gestion inepte devient épidémique, quelle que soit la réputation répandue que les entreprises ne peuvent se faire que lorsqu’elles gardent, engagent et motivent les talents. Comme le note Chamorro-Premuzic, le mauvais leadership est la principale raison de la transformation et du désengagement des travailleurs dans le monde entier ; aux États-Unis par vous-même, cela se traduit par une perte d’efficacité annuelle de 500 milliards de dollars US. Chamorro-Premuzic publie des articles selon lesquels une quantité extrêmement disproportionnée de rôles de leadership est occupée par des hommes et demande s’il s’agit d’une question de causalité ou de connexion. Il plaide pour votre passé, dont ses études suggèrent qu’il est principalement la conséquence de la difficulté des individus à détecter l’incompétence chez les hommes. Cette idée, et l’exhaustivité des recherches qui la sous-tend, en font une lecture essentielle pour notre époque. Des études vérifient que les femmes et les hommes ont tendance à associer la confiance à la compétence, car ils supposent que ceux qui ne remettent généralement pas en question leurs propres capacités et qui se considèrent comme destinés à la grandeur doivent avoir une raison valable de le faire. En fait, les individus incompétents sont généralement beaucoup moins précis dans l’évaluation de leurs propres compétences pour la simple raison qu’ils n’ont pas les connaissances nécessaires pour savoir ce qu’ils ne savent pas. Par distinction, les individus hautement qualifiés sont enclins à douter d’eux-mêmes car leur information augmente leur conscience de leurs limites. Non seulement les études montrent que les hommes semblent bien informés que les femmes, mais le nombre d’hommes trop confiants est infiniment plus important. Et l’excès de confiance, ainsi que l’affirmation de soi qu’il engendre, peut être extrêmement utile lors de la recherche ou de la pêche à la ligne pour n’importe quel endroit pour personnes âgées. Tout au long des entretiens, l’idée de soi inconditionnelle se transforme en rassurante, charismatique, magistrale et puissante – en d’autres termes, semblable à un leader. Par distinction, la compétence, dont Chamorro-Premuzic montre qu’elle est en fait l’élément principal pour déterminer l’efficacité d’un favori, a tendance à être balayée par l’enthousiasme pour le candidat à l’assurance personnelle éblouissante. De toute évidence, l’excès de confiance devrait en fait être considéré comme un signe avant-coureur que quelqu’un deviendra un leader inadéquat – immunisé contre les commentaires, résistant aux modifications et improbable de voir d’autres personnes lorsque vous prenez des décisions clés.

Augmenter sa visibilité sur internet

Étant donné que Google a fréquemment modifié son algorithme de moteur de recherche ces derniers temps dans le but de réduire la portée organique de la plupart des entreprises afin qu’elles puissent investir davantage dans les annonces, quelles sont les options laissées à votre petite entreprise pendant cette période?
Selon GoGulf, 46% de toutes les recherches Google sont des personnes qui recherchent des informations locales, et 86% des personnes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps.
Si le référencement local est aussi efficace, qu’est-ce que c’est, et pourquoi votre entreprise devrait-elle s’y fier?
Dans cet article, j’examinerai les éléments de base qui fonctionnent toujours, comme l’ajout de votre entreprise à des répertoires en ligne, la création de backlinks, le développement de contenu local destiné à votre public local, l’incorporation de titres et de balises de description de méta, et l’utilisation de mots clés ciblés.
Le SEO change tout le temps. C’est pourquoi vous devez mettre à jour régulièrement vos stratégies de référencement pour rester visible.
Selon cet article, 72% des consommateurs visitent un magasin dans un rayon de 5 miles après avoir effectué une recherche locale. Cela montre à quel point le référencement local peut être puissant. Si vous pouvez rendre votre entreprise visible de sorte que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche lorsqu’un client potentiel recherche un produit et un service, il y a 72% de chances qu’il passe par votre entreprise.
Mais qu’est-ce que le référencement local? Le référencement local implique l’optimisation de votre présence en ligne afin d’améliorer vos chances d’être découvert par les personnes qui effectuent des recherches locales. Considérez-le comme votre référencement traditionnel, mais avec l’inclusion de la géographie. En d’autres termes, c’est vous qui essayez d’attirer plus d’entreprises grâce aux recherches locales.
Dans cet article, vous apprendrez cinq tactiques SEO locales qui vous aideront à monter en flèche votre visibilité sans vous ruiner.
1. Soyez stratégique concernant vos balises de titre et de méta description
Lorsque vous recherchez quelque chose sur le moteur de recherche de Google, vous verrez des millions de résultats rivaliser pour votre attention. La seule façon de savoir si le résultat de la recherche correspond à ce que vous recherchez est le titre et la description que vous voyez immédiatement après le titre.
De nombreux propriétaires d’entreprise tiennent pour acquis le titre de leurs articles de blog et leurs méta descriptions. Vous devez commencer à voir le titre et la description comme un moyen de vendre votre page à un visiteur potentiel de votre page.
Un outil utile qui vous aidera à optimiser votre titre et votre description est Yoast SEO. Il pourra tester la qualité de votre titre et de votre description.
Incluez délibérément l’emplacement de votre entreprise dans les titres de vos articles de blog. Par exemple, supposons que vous vendiez du vin et que votre client potentiel recherche le meilleur vin de New York, vous vous rendriez un grand service en incluant les mots New York »dans le titre et la description.
Source: Recherche Google
2. Optimisez votre compte Google My Business
Vous savez comment vous allez chercher une pizzeria sur votre téléphone et Google vous montrera une liste de pizzas près de chez vous? Cela est rendu possible en utilisant Google My Business. Google My Business (GMB) est un outil utilisé pour gérer votre présence en ligne sur Google, y compris la recherche Google et Google Maps.
Ressources
Si vous n’avez pas réclamé votre inscription GMB, assurez-vous de le faire. Mais ne revendiquez pas seulement votre inscription GMB et oubliez tout. Optimisez votre GMB en remplissant votre profil Google My Business, en choisissant la catégorie appropriée et en incluant des images. Cela aidera non seulement votre client potentiel à vous trouver, mais cela lui donnera également des informations sur votre entreprise et influencera ainsi sa décision d’arrêter votre entreprise.
3. Créez du contenu local
Selon GoGulf, 46% de toutes les recherches Google sont des personnes recherchant des informations locales. Alors, comment exploitez-vous cette attention pour que votre public cible connaisse votre entreprise?
La création de contenu local qui intéressera votre public cible fait de vous l’autorité locale de votre industrie. Par contenu local, agence SEO j’entends la création de contenu qui s’adresse à votre public local. Cela vous obligera à être stratégique avec des mots clés
Donc, en tant que fleuriste, au lieu de créer du contenu sur les meilleures fleurs à donner à votre femme, pensez aux meilleures fleurs que votre client peut donner à sa femme en Floride. De cette façon, vous vous adressez spécifiquement à ceux de Floride et ceux qui rencontrent votre article vous voient comme le fleuriste incontournable de Floride.
4. Obtenez des liens entrants pour augmenter l’autorité de domaine
Aussi bénéfique que pour créer du contenu local pour votre propre site Web, Moz a révélé que les signaux de lien sont un facteur de classement de recherche local important qui contribuera à améliorer votre visibilité, comme le montre le diagramme ci-dessous.
Les signaux de liaison incluent le texte d’ancrage entrant, la liaison de l’autorité de domaine et la liaison de la quantité de domaine. Tout cela contribue à augmenter l’autorité du domaine car cela contribue à augmenter votre classement de recherche locale.
Pour améliorer vos signaux de lien, vous devez également publier du contenu local sur d’autres sites Web. Créez de précieuses ressources locales que votre public cible adorera.
Au fur et à mesure que vous publiez des articles et que vous référez des personnes au blog sur le site Web de votre entreprise, vous obtenez des liens entrants pour augmenter votre autorité de domaine. Ceux-ci vous aideront avec votre référencement et augmenteront vos chances d’être visibles sur Google lorsque les personnes de votre emplacement géographique rechercheront des choses liées à votre entreprise.
5. Ajoutez votre entreprise aux répertoires en ligne
Pourquoi ne pas simplement ajouter votre entreprise à un seul répertoire alors qu’il y a tant de répertoires là-bas. L’ajout de votre entreprise à autant d’annuaires en ligne (en particulier locaux) que vous pouvez trouver augmentera vos chances d’être trouvé en ligne. Cela prendra du temps mais ça vaut le coup.
Les répertoires d’entreprises en ligne comme Binge Places for Business, Yelp, Pages Jaunes, Angie’s List et Trip Advisor vous rendront plus visible pour ceux qui ont besoin de vos services localement. Et pour ajouter à cela, l’inscription sur ces sites vous fera gagner des backlinks qui vous aideront à construire votre autorité de domaine et à augmenter votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, augmentant ainsi votre portée organique.
Ce que vous devez noter, c’est que les informations sur votre entreprise dans les autres répertoires sont les mêmes que celles de votre GMB. Cette cohérence vous aidera dans votre classement.
Prêt à maximiser le référencement local?
Au fil du temps, Google a modifié son algorithme de moteur de recherche pour réduire la portée organique des entreprises afin de concentrer leur attention sur l’investissement dans les annonces. En tant que petite entreprise aux ressources limitées, investir dans des publicités peut sembler être une perspective à long terme.
Si Google réduit votre capacité à atteindre organiquement votre public cible, quelle est la prochaine option disponible pour vous? Le référencement local peut vous donner l’exposition nécessaire à votre public cible de manière organique et à peu ou pas de frais.
La bonne nouvelle est que l’application des étapes ci-dessus vous placera en avance sur les autres entreprises locales pour attirer l’attention de leurs clients sur la première page de recherche Google la plus convoitée.

Mieux gérer ses campagnes de publicités sur internet

Avez-vous déjà défini le coût maximum par clic (CPC) pour les mots clés uniquement pour vous asseoir et vous demander si c’est le montant que vous devez enchérir?
Dans cet article, je vais discuter de trois fonctionnalités avancées d’AdWords que vous pouvez utiliser pour trouver le coût par clic le plus bas avec les conversions les plus élevées. En savoir plus sur chacune de ces fonctionnalités vous aidera à réduire vos coûts et à augmenter les conversions pour les campagnes AdWords.
Stratégie n ° 1: estimations des conversions et prévisions CPA
La plupart des gens connaissent l’outil Google Keyword Planner, mais saviez-vous que vous pouvez désormais l’utiliser pour estimer le nombre total de conversions et le coût par acquisition (CPA) pour vos campagnes?
Maintenant, au lieu de simplement voir le coût par clic et le volume d’impression ou de recherche pour chaque mot clé, vous pouvez voir l’estimation de Google pour votre coût par acquisition et le nombre total de conversions en fonction des performances du compte précédent. Il s’agit d’un moyen puissant de raccourcir le délai de recherche de mots clés qui ont un volume de recherche important et qui peuvent être acquis à un CPA faible.
Pour l’utiliser, connectez-vous à AdWords, agence SEO puis cliquez sur Outils puis sur Planificateur de mots clés. Une fois sur place, cliquez sur Obtenir les prévisions de trafic pour obtenir une liste de mots clés. « 
Après avoir cliqué, ajoutez des mots clés et vous serez redirigé vers une page de prévisions quotidiennes. En haut de la page, vous pouvez saisir une enchère et un budget quotidien, et les estimations changeront en conséquence. Vous pouvez également consulter le graphique d’estimation du trafic pour voir à quels points vos enchères commenceront à atteindre un point de rendement décroissant.
Dans l’exemple ci-dessus, Google estime un coût par acquisition de 186 $ à 277 $ avec une enchère de 2,50 $ par clic et de sept à huit clics par jour. Si vous augmentez ce montant à 5 USD par clic, l’estimation CPA passe de 329 USD à 402 USD avec seulement environ deux clics supplémentaires par jour. Comme vous pouvez le constater, ces données sont extrêmement utiles pour estimer le CPA et le nombre total de conversions pour un mot clé en fonction du montant de vos enchères par clic.
Stratégie n ° 2: Connaissez votre ennemi
L’art de la guerre de Sun Tzu enseigne que si vous connaissez l’ennemi et vous connaissez vous-même, vous n’avez pas à craindre le résultat d’une centaine de batailles. Si vous vous connaissez mais pas l’ennemi, pour chaque victoire remportée, vous subirez également une défaite. Si vous ne connaissez ni votre ennemi ni vous-même, vous succomberez à chaque bataille. »
Cela s’applique également aux campagnes PPC. Si vous ne comprenez que votre propre campagne, vous pouvez décemment bien faire, mais si vous comprenez votre campagne et les campagnes de vos concurrents, vous aurez beaucoup plus de succès.
Ressources
Une façon de découvrir qui vous affrontez consiste à utiliser les statistiques Google sur les enchères, qui révèlent qui vous êtes en concurrence pour vos mots clés. Il indique également le pourcentage de temps pendant lequel vos annonces sont diffusées pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez et dont les annonces s’affichent au-dessus de la vôtre.
Pour utiliser les informations sur les enchères, connectez-vous à AdWords, puis cliquez sur Détails juste au-dessus de la liste des groupes d’annonces et sélectionnez Tout « sous Insights sur les enchères.
La première vue que vous verrez est une liste de votre part d’impressions, de votre position moyenne, de votre taux de chevauchement, de votre position au-dessus du taux, de votre classement en haut de page et de votre part de surclassement au niveau de la campagne. Vous pouvez également trier par chacun de ces critères pour voir comment vous vous comparez à vos concurrents.
Ensuite, cliquez sur au niveau du groupe d’annonces ou du mot clé pour voir comment chacun de vos mots clés se compare au reste des annonceurs.
Que pouvez-vous faire avec ces données? Comment connaître votre impression et qui vous offrez vous fait-il gagner plus d’argent?
L’élément d’action le plus courant consiste à augmenter les enchères pour augmenter votre position moyenne. Ou si vous êtes déjà en première position mais que vous n’obtenez pas toute la part d’impressions, vous devrez peut-être augmenter votre budget quotidien afin d’obtenir plus d’impressions avant de mettre vos annonces hors ligne.
La façon dont vous monétisez ces données dépend de votre stratégie et de vos objectifs. Pour certains groupes d’annonces, vous souhaiterez obtenir le taux d’impressions le plus élevé possible, car ce sont les mots clés les plus rentables. Vous pouvez apprendre que vous ne pouvez gagner de l’argent qu’à des positions élevées, mais que vous ne pouvez pas vous permettre d’être en ligne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, dans ce cas, vous pouvez être d’accord avec une part d’impression inférieure tant que la position reste supérieure à 2-3.
Pour encore plus de données sur ce que ces annonceurs utilisent pour leurs annonces et leurs pages de destination, vous pouvez connecter vos concurrents à un outil comme iSpionage Les outils de veille concurrentielle révèlent tous les mots clés sur lesquels vos concurrents enchérissent, les groupes d’annonces qu’ils utilisent, le copie d’annonce qu’ils diffusent et vers quelles pages de destination ils dirigent le trafic.
Vous pouvez utiliser ces informations pour en savoir encore plus sur votre ennemi, je veux dire la concurrence amicale de Google. Ajustez vos campagnes en conséquence en ajoutant de nouveaux mots clés, en testant une nouvelle copie d’annonce ou en créant une page de destination ou une offre unique, etc.
Stratégie n ° 3: Simulateur d’enchères
Pour l’utiliser, cliquez sur Colonnes tout en regardant les mots clés dans un groupe d’annonces, puis cliquez sur Colonnes puis sur Personnaliser les colonnes. Vers le milieu de la liste, vous trouverez Simulateur d’enchères « où vous pouvez ajouter de nouvelles colonnes pour le nombre estimé de clics si vous réduisez les enchères de 50%, le nombre estimé de clics si vous augmentez les enchères de 50%, etc.
Dans l’exemple ci-dessus, vous gagneriez environ sept clics en augmentant l’enchère de 50%, 28 clics en augmentant l’enchère de 300%, perdez 12 clics en diminuant l’enchère de 50% et gagnez sept clics avec une enchère de haut de page. Ces données peuvent être utilisées pour informer votre stratégie d’enchères afin que vous puissiez décider si cela vaut la peine d’augmenter le montant de votre enchère et combien en fonction de l’historique des conversions que vous avez créé pour votre campagne.
Conclusion
Vous pouvez battre la concurrence avec une meilleure stratégie d’enchères par mots clés en utilisant ces fonctionnalités AdWords et outils d’intelligence économique. En tirant parti de ces données, vous payez juste assez par clic pour maintenir le retour sur investissement et les positions les plus élevés, mais jamais une rémunération excessive.
Auparavant, vous deviez dépenser manuellement votre temps et votre argent pour déterminer combien payer par clic, quelle position était la plus rentable et comment les différents niveaux d’enchères affectaient les taux de conversion. Désormais, grâce à ces trois puissantes fonctionnalités AdWords, le processus est automatisé et vous pouvez optimiser votre stratégie d’enchères grâce aux conversions prévues et au coût par acquisition (CPA).
Vous ne devez pas faire confiance aux estimations à 100%, car il ne s’agit bien sûr que d’estimations, mais vous pouvez utiliser les informations pour voir contre qui vous êtes et sélectionner les bons prix des mots clés pour améliorer les performances de la campagne sans avoir à passer autant de temps et argent. Veuillez vous joindre à la conversation ci-dessous et ajouter des commentaires ou des fonctionnalités supplémentaires qui, selon vous, aident votre stratégie d’enchères.

Le développement de la cybercriminalité

La décharge délibérée de virus informatiques personnels nuisibles est un autre type de cybercriminalité. En fait, il s’agissait de l’activité criminelle de prédilection de la première personne condamnée aux États-Unis en vertu de la Computer Scams and Abuse Act de 1986. Le 2 novembre 1988, un étudiant en recherche informatique du Cornell College, connu sous le nom de Robert Morris, a publié un logiciel. « ver » sur le Web depuis le MIT (étant un invité autour de l’université, il espérait rester anonyme). Le ver était un système informatique personnel expérimental de propagation et de réplication personnelle qui tirait parti des failles de certains protocoles de courrier électronique. En raison d’une erreur dans le codage, par opposition à l’envoi de doublons seul avec d’autres ordinateurs, ce logiciel a maintenu la duplication seule sur chaque système infecté, satisfaisant tous les souvenirs disponibles des ordinateurs personnels. Avant qu’un correctif ne soit découvert, le ver a provoqué l’arrêt de quelque 6 000 systèmes informatiques (un dixième d’Internet). Bien que le ver de Morris ait coûté du temps et des millions de dollars à réparer, le grand événement a eu peu de conséquences industrielles, car votre Internet n’est pas encore devenu un incontournable des questions économiques. Que le père de Morris était à la tête de la protection des ordinateurs personnels de votre You.S. Nationwide Security Company a demandé à la presse de traiter l’événement beaucoup plus comme un drame œdipien de haute technologie que comme une préfiguration des choses à venir. Depuis lors, des virus toujours plus dangereux ont été préparés par des anarchistes et des marginaux venus d’endroits aussi variés que l’Amérique, la Bulgarie, le Pakistan, ainsi que les Philippines. Comparez le ver Morris en utilisant les événements de la semaine du 7 février 2000, lorsque « mafiaboy », un pirate informatique canadien de 15 ans, a orchestré une série d’attaques par déni de service (DoS) contre plusieurs sites Web de commerce électronique, tels que Amazon.com et eBay.com. Ces agressions ont utilisé des systèmes informatiques à plusieurs endroits pour maîtriser les systèmes informatiques des fournisseurs et désactiver leurs sites Internet (WWW) pour légitimer le trafic industriel. Les attaques ont paralysé le commerce sur le Web, selon le FBI estimant que les sites Web touchés ont subi des problèmes de 1,7 milliard de dollars. En 1988, Internet n’a joué un rôle que dans la vie des experts et des universitaires ; en 2000, il est devenu essentiel aux fonctions du gouvernement et de l’économie des États-Unis. La cybercriminalité vécue est passée du statut de problème d’actes répréhensibles individuels à celui de protection nationale. Les attaques DoS distribuées sont vraiment un type unique de piratage. Un criminel sale un ensemble de systèmes informatiques avec des programmes informatiques qui peuvent être déclenchés par un consommateur informatique externe. Ces programmes sont connus sous le nom de chevaux de Troie car ils pénètrent dans les ordinateurs des utilisateurs inconscients comme quelque chose d’inoffensif, comme une photo ou un enregistrement joint à un courrier électronique. À un moment prédéterminé, ce programme cheval de Troie commence à envoyer des informations à un site prédéterminé. Si suffisamment d’ordinateurs ont déjà été affectés, il y a de fortes chances que le site Web choisi puisse être sécurisé avec un tel succès que peu ou pas de trafic légitime puisse y parvenir. Une seule compréhension essentielle fournie par ces occasions a été que de nombreux logiciels sont vulnérables, ce qui permet même à un pirate informatique non qualifié de compromettre un grand nombre de machines. Bien que les entreprises de logiciels proposent régulièrement des zones de réparation des vulnérabilités logicielles, tous les utilisateurs ne mettent pas en œuvre les mises à jour, et leurs ordinateurs restent vulnérables aux criminels cherchant à diffuser des attaques DoS. En 2003, le fournisseur d’accès Internet PSINet Europe a connecté un hôte non protégé à Internet. En moins de 24 heures, l’hôte avait été agressé 467 fois, et après 3 semaines, plus de 600 attaques avaient été enregistrées. Seuls des régimes de protection vigoureux peuvent protéger ce type d’environnement. Indépendamment des promesses sur la mère nature pacifique du Web, il est conseillé de le considérer comme une illustration moderne de la tradition du Wilderness West des États-Unis, utilisant le shérif loin.

Une communication achetée pour les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont créé une opportunité attrayante pour les gens d’affaires: il n’est en aucun cas plus facile d’obtenir vos informations face à des centaines, des milliers et même beaucoup de personnes. Mais pour atteindre tous les hommes et toutes les femmes, cela va coûter cher. Il s’agit d’une simple situation d’offre et de demande, et les plateformes de marketing sur les réseaux sociaux limitent l’offre. Le résultat naturel – c’est-à-dire votre capacité à communiquer directement avec le public cible qui choisit de passer et de se connecter à votre entreprise – est tombé à presque rien. Sur Facebook ou myspace, à titre d’exemple, le naturel atteint normalement des détails inférieurs à 5% du marché. Facebook ou myspace n’affiche tout simplement pas le contenu de votre site à la plupart de vos supporters… à moins que vous n’achetiez l’avantage. C’est l’une des raisons pour lesquelles la publicité et le marketing à l’intérieur des réseaux sociaux sont désormais de plus en plus chers, car les marques surenchérissent les unes sur les autres dans la rivalité pour les utilisateurs. Instantanément, le marketing des réseaux sociaux n’est pas si important. Si votre budget est serré, tout cela peut réduire brutalement vos options de croissance et d’acquisition. Cela ne veut pas dire que vous devez complètement cesser d’utiliser les plates-formes électroniques. Payé sociable est en fait un foyer d’informations marketing. Avec seulement un tout petit peu d’argent, vous pouvez en fait examiner les titres, les images et donner sur différentes personnes. C’est une analyse précieuse. Cependant, si toute votre stratégie d’achat est déterminée par le multimédia payant, vous pourriez payer votre chemin dès la sortie économique. Cependant, il y a un autre moyen! Vous devez simplement vous diversifier. Dans le monde numérique tout entier, il existe de nombreuses façons d’atteindre les clients: recherche sociale payée, recherche payante, achat par e-mail, recherche sociable organique et naturelle, recherche naturelle et organique (obtenir des visiteurs via l’information), relations publiques, marketing d’influence et médias de masse gagnés. Commencez par déterminer un certain nombre d’itinéraires sur lesquels vous souhaitez concentrer la majorité de vos efforts. (Dans la mesure du possible, au moins quelques-unes de ces stations ne nécessiteront jamais de consacrer des dollars à la publicité.) De cette façon, vous pouvez tester ce qui fonctionne tout en construisant une méthode omnicanale qui sera rentable sur la route. Dans mon agence de publicité, nous commençons avec des informations et des informations client, puis nous les utilisons pour soutenir des méthodes qui permettent à la clientèle d’acquérir à l’optimisation des moteurs de recherche par le biais de contenu naturel et organique. (Le marketing des médias sociaux pourrait être le jouet ultime pour les mains et les poignets inactifs, mais Yahoo et Google restent les amis les plus proches d’une entreprise.) Ensuite, nous attachons cela à une approche qui facilite l’obtention des informations de contact. Nous nous concentrons sur la société rémunérée pour améliorer la vente directe. Par exemple, nous avons certainement un consommateur de CPG en particulier pour lequel nous avons créé 40 contenus initiaux, conçus pour générer du trafic vers son site Web. À l’extérieur, cela peut ne pas sembler être un moyen d’augmenter les revenus. Mais en l’espace de 2 ans, 40 articles ont permis à la marque de classer plus de 12 000 expressions clés (contre 2 000), atteignant les principaux résultats de Yahoo pour près de 400 domaines et requêtes de recherche variés.

Etre auto-entrepeneur du web

Compte tenu de la vérité financière actuelle, de plus en plus de femmes se rendent compte que la profession qu’elles pensaient les attendait n’existe tout simplement pas. Beaucoup de femmes sont également fatiguées de la cabine de travail de 9 à 5 qui écrase les esprits et qui contient des talents latents inférieurs avec une barre de métal tout en offrant très peu de liberté de pensée et d’équilibre. Si la situation résonne avec vous, il est peut-être temps pour vous de faire appel à votre entrepreneur intérieur. Voici 10 actions pour démarrer votre propre entreprise : Construire la clarté autour de la conception de votre entreprise En ce qui concerne la sélection du meilleur cheminement commercial, de nombreuses personnes – en particulier les femmes – ne sont généralement pas très claires sur ce qu’elles désirent. Je suggère de passer du temps à explorer le bon choix pour vous. Évaluez et évaluez les différents domaines de vous-même : caractère, membres de la famille, partenariats, formation, styles sociaux, atmosphère, âge, intérêts, points forts et finances. Concentrez-vous avec prudence sur votre discours interne, car l’intuition sera probablement votre navigation GPS la plus fiable pour évaluer la myriade d’options que vous pourriez explorer. L’une des questions clés sur lesquelles se concentrer est la suivante : qu’est-ce qui vous permet de pousser aussi bien même si vous êtes épuisé ? C’est dans ce domaine que vous aimeriez opérer ! Trouvez votre marché Soyez authentique. Les femmes en général sont naturellement intuitives. Puisez dans votre réservoir intérieur pour faire ressortir vos compétences et commencer à révéler vos vrais cadeaux avec le monde. Réfléchissez aux points suivants : Comment puis-je aider les gens à se développer et de quelle manière peut-on les aider à apporter de la valeur ? Ce sont des questions essentielles qui vous aideront à offrir au monde ce que vous pouvez le mieux offrir et qui garantiront une réalisation et un épanouissement durables. Identifiez votre approche de l’entrepreneuriat Allez-vous devenir la femme employeur suivante pour résoudre un problème sur le marché en créant un produit, ou allez-vous utiliser vos capacités et votre expertise pour regrouper un produit/services, ou même copier un autre modèle commercial ? Effectuez une recherche de faisabilité ou peut-être une étude pour savoir quel est le besoin pour votre produit ou service, qui est votre marché cible, quelles sont les dimensions de la section du marché et qui est la concurrence. Lorsque vous considérez vos clients ou clients, incluez la valeur en vous demandant : que puis-je offrir et comment pourrais-je les aider à réussir dans leurs propres activités individuelles ? Cette approche peut conduire à de nouvelles façons d’affiner vos produits ou services et d’offrir beaucoup plus de valeur, ce que vos clients apprécieront sûrement. Dès que vous avez choisi votre secteur d’activité et que vous êtes également clair sur la manière dont vous souhaitez briller, rien ne vous arrête. Créez votre propre plan d’affaires Un plan d’affaires peut vous aider à rester concentré et vous fournir une norme pour évaluer vos progrès. En plus d’un plan d’apprentissage pour la croissance, il doit inclure votre énoncé d’objectif et une proposition de valeur claire – c’est vraiment votre « promesse » envers vos clients/clients. Obtenez de l’aide pour créer votre propre plan d’affaires si vous ne savez pas par où commencer. C’est une partie importante de la phase de mise en œuvre et de la procédure quotidienne de toute entreprise. L’absence d’un plan d’affaires peut entraîner des défis et des difficultés sans fin, ce que de nombreuses femmes employeurs rencontrent. Créez un budget réaliste Évaluez la santé de votre situation financière. Ce serait formidable si vous pouviez vous permettre le choix d’un gestionnaire de patrimoine/financier pour vous guider. Que vous permet votre budget de dépenses actuel ? Pour ceux qui ont une très petite mise de fonds, mais qui possèdent un secteur d’activité qui nécessite un investissement initial considérable ou un flux de trésorerie persistant, vous devriez peut-être explorer le financement de groupe, le parrainage ou essayer d’obtenir un financement gouvernemental. Tout dépend du type d’entreprise dans laquelle vous vous engagez. Certaines entreprises peuvent n’avoir besoin que d’un enregistrement, d’établir un site Web, d’héberger un domaine et de dépenser de l’argent en frais Web, tandis que d’autres peuvent avoir besoin d’une grosse mise de fonds. Stratégie vos finances à l’avance pour éviter les chocs désagréables. Créez un espace de travail innovant Femmes, que vous travailliez à domicile ou sur votre lieu de travail, votre espace de travail doit vous inspirer. Si vous êtes une entreprise de mode de vie, vous pouvez également gérer votre entreprise à domicile, mais assurez-vous d’avoir identifié un endroit dans lequel vos projets sont réalisés. Décorez-le et personnalisez-le en fonction de vos goûts et de votre budget. Réalisez des actions quotidiennes de mouvement Tous les préparatifs du monde ne donneront aucun résultat si vous êtes réticent à passer à l’action. Considérez les actions des nourrissons ; décomposez les objectifs de votre entreprise en sous-objectifs et effectuez régulièrement ces petites étapes. Par exemple, si vous créez une entreprise en ligne, vous aurez besoin d’un site Web pour réaliser votre produit ou service/solutions, alors divisez cet objectif en petites étapes – comme des travailleurs externalisés, un excellent concepteur de site Web, en discutant avec votre concepteur, en mettant vos opinions par écrit, en suivant les progrès de la conception Web et en coordonnant régulièrement l’utilisation du concepteur. Établissez un délai dans lequel le site Web doit être construit, analysé et lancé. Mettez en place un calendrier pour exécuter vos sous-objectifs, et après cela, Google faites quelque chose quotidiennement pour les atteindre. Offrez-vous pour chaque étape que vous atteignez et célébrez votre capacité à réussir.

Comment gérer sa réputation en ligne

Bien que les gestionnaires aient désormais moins de contrôle sur les notes de leurs organisations, ils ont une certaine discrétion dans la gestion de ces classements.

L’APPROCHE PROACTIVE. Les entreprises devraient mettre en œuvre une politique explicite en matière de gestion des notations de réputation. Ce faisant, il est important de reconnaître que les règles associées aux notations organisées doivent être de nature différente de celles des notations non vérifiées.

Une organisation peut participer à plusieurs évaluations et classements organisés. Un fabricant pourrait, par exemple, être classé parmi les «100 meilleures entreprises pour lesquelles travailler» de Fortune, figurer dans la liste des «entreprises les plus vertes» de Newsweek et faire évaluer ses produits par CNET et Amazon. En raison du grand nombre de ces notations organisées, les gestionnaires doivent déterminer lesquels sont les plus importants. Souvent, des systèmes de notation concurrents sont utilisés, de sorte qu’une organisation peut choisir de participer uniquement aux systèmes de notation qui mettent en évidence les choses qu’elle fait bien.

Par exemple, certaines écoles de commerce, notamment les plus importants, ont refusé de participer au classement des programmes de MBA de The Economist parce qu’ils contestent la méthodologie utilisée. Même dans ce cas, les managers doivent toujours prêter attention à tous les schémas de classement auxquels l’entreprise participe, car ces schémas pourraient changer de pouvoir et d’influence au fil du temps. En effet, avant Yelp, il y avait Chowhound, et avant Chowhound, il y avait des journaux. Il est également important que les gestionnaires gardent un œil sur les notations organisées à venir qui pourraient devenir influentes.

En revanche, les managers n’ont pas leur mot à dire sur le fait qu’un produit ou une entreprise en particulier soit inclus dans des plates-formes non saturées. Les indicateurs de réputation changent constamment, de sorte que des politiques doivent être en place pour assurer la prise de conscience de ce qui se dit sur une organisation et pour permettre aux employés de gérer l’imprévu de manière improvisée. Une étude des hôtels britanniques examinés sur TripAdvisor, par exemple, a révélé que ces avis faisaient l’objet de discussions lors de réunions hebdomadaires du personnel. Les entreprises doivent également faire plus que simplement surveiller les sites de médias sociaux; ils doivent également trouver des moyens de recueillir les commentaires des clients à partir de ces sources. Certaines entreprises y parviennent en formant le personnel sur place à reconnaître et à diffuser les situations susceptibles d’entraîner des évaluations négatives.

D’autres sondent les clients afin de suivre les problèmes problématiques avant que les problèmes n’entraînent une baisse des notes.

L’APPROCHE RÉACTIVE. Cela implique de réagir rapidement aux changements de rang. De nombreuses parties prenantes sauront quand une nouvelle notation organisée sera publiée et seront conscientes de la position de certaines organisations dans cette notation. En tant que tels, les responsables doivent être en mesure de communiquer de manière réfléchie et complète sur la manière dont le placement de leur organisation a pu changer par rapport à ses concurrents.

En ce qui concerne les notes non vérifiées, de nombreux clients qui publient des avis, en particulier ceux contenant des commentaires négatifs, attendent une réponse rapide de la direction. Une étude récente des avis TripAdvisor indique que, après que les hôtels commencent à répondre des commentaires négatifs, ils ont tendance à recevoir un plus grand nombre d’avis positifs et les avis négatifs deviennent moins fréquents. Les auteurs de cette étude affirment que les consommateurs sont motivés à laisser des avis positifs lorsqu’ils voient qu’un hôtel apprécie les avis laissés par les gens dans le passé, et qu’ils sont moins susceptibles de laisser des avis négatifs indéfendables lorsqu’ils sont conscients que l’hôtel examine Rétroaction.

En clôture
Les notations organisées et non vérifiées sont devenues des outils utiles pour les consommateurs sur de nombreux marchés, et le pouvoir de ces informations pour orienter les choix d’achat continuera de croître. En tant que tel, les entreprises doivent savoir comment fonctionnent ces classements et développer des politiques explicites pour gérer leur réputation. Comme indiqué ici, il est possible d’utiliser les évaluations en ligne à votre avantage, plutôt que d’être passivement à leur merci.

Gagner de l’argent avec le web

L’industrie du voyage est un endroit extrêmement compétitif et les boîtes de réception sont bondées de nos jours. En matière de marketing par e-mail, vous devez vraiment vous démarquer. Toutes les meilleures agences de voyage du secteur utilisent le marketing par e-mail pour rester en contact avec les clients existants, interagir avec des prospects de haute qualité et établir une relation plus forte et plus significative avec leur public. Il est rapide, rentable et offre l’un des meilleurs taux de retour sur investissement (ROI) de tous les canaux marketing – 38 $ de retour sur investissement pour chaque dollar dépensé, selon CampaignMonitor. Mais avec autant de contenu de courrier électronique déjà disponible sur le marché pour les voyageurs, comment vous assurer que le vôtre n’est pas envoyé dans la corbeille sans être lu? Comprendre les meilleures façons d’engager et d’inspirer votre public cible avec le contenu des e-mails est un processus simple, c’est-à-dire une fois que vous avez compris comment segmenter vos listes de diffusion et créer des e-mails attrayants. Dans cette colonne, vous trouverez des astuces et des conseils pour les entreprises de voyage qui souhaitent faire passer leur marketing par e-mail au niveau supérieur. Commençons. Certains experts en marketing par e-mail vous diront de collecter autant de coordonnées que possible sur votre site pour vous assurer que votre liste de diffusion est large. Le problème avec cette approche est que la majorité des lecteurs ne seront tout simplement pas intéressés par ce que vous avez à dire. Vous aurez beaucoup plus de succès si vous utilisez des aimants en plomb soigneusement conçus pour capitaliser sur les personnes qui sont déjà intéressées par ce que vous avez à offrir, plutôt que d’utiliser une boîte opt-in de base.

Supposons que vous ayez un article sur le blog de votre site Web qui propose des conseils uniques pour les voyageurs qui envisagent de visiter l’Italie avec des enfants, par exemple. Vous avez étudié l’analyse de votre site et savez que cet article reçoit un volume élevé de visiteurs chaque mois. Vous savez également qu’une part importante de votre clientèle est constituée de parents qui voyagent avec leurs enfants. C’est l’occasion idéale d’utiliser un aimant en plomb Au bas de cet article, vous pouvez inclure un appel à l’action qui indique au lecteur qu’il peut recevoir des conseils de voyage plus spécialisés à partir de votre newsletter électronique s’il saisit son adresse e-mail. Mieux encore, ayez une fenêtre contextuelle attrayante qui tentera les utilisateurs avec un téléchargement gratuit précieux d’un guide de voyage adapté aux enfants sur l’Italie ou l’accès à une liste des meilleurs restaurants familiaux de Rome. Cela incitera les utilisateurs à s’inscrire à votre liste et à leur donner de la valeur. Ils s’inscrivent et vous gagnez un client potentiel qui s’engage déjà avec le contenu que vous produisez et qui est donc déjà plus susceptible de bien répondre à d’autres supports marketing. Boom! Une avance chaleureuse directement dans votre base de données clients ou votre plateforme de marketing par e-mail Vous pouvez utiliser ce processus pour créer des aimants de plomb sur votre site qui ciblent différents membres de votre public avec des intentions et des intérêts différents. Un bon point de départ consiste à analyser les pages qui reçoivent le plus de trafic, à identifier les visiteurs et à interagir avec le contenu, et à créer un aimant principal qui leur ajoute de la valeur. Le moyen le plus simple de mettre en œuvre votre stratégie de marketing par e-mail consiste à utiliser un logiciel qui automatise le processus.

Nous privilégions GetResponse, mais il existe de nombreux fournisseurs différents. Le logiciel d’automatisation vous permet de créer des chemins de messagerie spécialisés pour les clients qui acceptent, en adaptant le contenu qu’ils reçoivent en fonction de ce qui les a amenés sur votre site en premier lieu et avec quoi ils interagissent par la suite. Cela rend non seulement votre travail beaucoup plus facile, mais vous permet de surveiller avec précision le succès de chaque voie de messagerie et d’identifier les domaines où vos lecteurs s’engagent et ceux où ils pourraient abandonner. Un exemple standard de chemin de messagerie automatisé commence par un client potentiel entrant son courrier électronique quelque part sur votre site, invité par un aimant principal.

Ils recevront ensuite un e-mail de bienvenue de votre agence de voyage, expliquant un peu qui vous êtes et ce que vous faites. Cet e-mail de bienvenue contiendra également plusieurs liens vers d’autres contenus ou pages pertinents de votre site Web, sur lesquels le lecteur pourra ensuite cliquer. Le contenu présenté dans cet e-mail de bienvenue peut être personnalisé en fonction de ce qui a incité le lecteur à vous donner d’abord son adresse e-mail. Donc, s’ils sont venus sur votre liste de diffusion via un article sur les visites en Italie avec des enfants, vous voudrez les relier à plus d’articles sur les vacances en famille, les visites en Italie ou les activités familiales en Italie. Une série d’e-mails spécifiques aux succursales sera mis en place dans votre logiciel et sera envoyé régulièrement en fonction de données telles que si le lecteur clique sur un lien spécifique dans l’e-mail ou visite votre site et commence à naviguer. Vous obtenez une idée claire de ce que votre clientèle regarde et avec laquelle elle s’engage, et l’automatisation fait le travail acharné.

La livraison de ces e-mails automatisés peut également être adaptée à l’emplacement et au fuseau horaire de leurs destinataires, pour augmenter la probabilité qu’ils soient lus. De nombreux logiciels de marketing par e-mail vous permettent également d’aller plus loin et de collecter des données sur l’heure à laquelle vos destinataires ouvrent généralement vos e-mails. Vous pouvez ensuite choisir d’envoyer d’autres e-mails à ce moment-là, ce qui augmentera à nouveau le nombre de personnes qui ouvrent et interagissent avec le contenu que vous avez partagé. Pas mal pour un simple peu d’automatisation, non? Lorsqu’il s’agit d’ajouter de la valeur via votre marketing par e-mail, la segmentation est essentielle.

Bien que certaines grandes entreprises de voyages puissent s’en tirer en envoyant des courriels génériques à l’ensemble de leur clientèle, cela ne produira tout simplement pas les mêmes résultats pour la grande majorité. Répartir vos destinataires en différents groupes en fonction de leurs intérêts et du contenu avec lequel ils interagissent le plus est le meilleur moyen de vous assurer que vous ne fournissez que du contenu de valeur à votre public. Au fur et à mesure que vous collectez plus de données sur les e-mails et le contenu qui ont le plus de succès avec chaque groupe, vous pouvez personnaliser davantage le contenu que vous envoyez. Cela peut augmenter l’engagement et améliorer les taux de conversion. L’inclusion de liens vers d’autres pages, publications et éléments de contenu sur le site Web de votre entreprise vous permet de collecter des données sur ce sur quoi chaque destinataire clique. Les prochains courriels que les utilisateurs recevront seront basés sur le type de contenu avec lequel ils ont interagi et ont le plus apprécié. À l’aide du processus d’automatisation décrit ci-dessus, vous pouvez personnaliser les chemins de messagerie pour chacun de ces groupes, en développant les options au fur et à mesure, en fonction de la façon dont l’utilisateur interagit avec vos communications.

Inclure des e-mails de suivi dans votre processus automatisé demandant si votre lecteur a apprécié le contenu recommandé est un excellent moyen d’engager votre public et d’obtenir des commentaires précieux. Créez un système de vote simple basé sur un clic qui vous permettra de recueillir d’autres informations précieuses. Les données que vous collectez à partir de cela vous permettent de guider intelligemment votre client dans votre entonnoir de marketing / ventes et de générer plus de conversions. En poursuivant ce processus, vous obtenez une compréhension détaillée de ce que recherche votre liste de diffusion et pouvez continuer à personnaliser ses e-mails pour continuer à fournir des informations précieuses et engageantes. Vous devenez également une source d’information fiable et un leader d’opinion dans votre espace. Mais ne me croyez pas sur parole. Une étude récente réalisée par Google et Phocuswright a révélé que 36% des voyageurs sont plus susceptibles de payer plus pour les services d’une entreprise de voyages si les informations et les idées de voyage qui leur ont été données étaient personnalisées en fonction de leur comportement et de leurs préférences passés. Vous ne pouvez pas discuter avec ça! Si vendre, vendre, vendre »est au premier plan de chaque élément de marketing par e-mail que vous envoyez, votre public va rapidement perdre tout intérêt. Au lieu de cela, un moyen clé de vous démarquer de la concurrence est de raconter des histoires avec vos e-mails, en y intégrant vos produits ou services lorsqu’ils sont pertinents par rapport aux informations que vous donnez.

La meilleure façon de communiquer avec les gens est de peindre une image dans laquelle ils ne peuvent s’empêcher de s’imaginer. Utilisez une description sensorielle et des histoires personnelles pour les rendre immédiatement accro. Raconter des histoires avec vos e-mails les rend non seulement plus mémorables, mais établit également votre entreprise comme une source plus crédible de conseils de voyage. Rédaction d’un contenu personnel, descriptif, véritablement intéressant et engageant signifie que vos lecteurs sont beaucoup plus susceptibles de traîner, de faire confiance aux informations que vous leur donnez et de penser à vous lorsqu’ils commencent à planifier des vacances. Beaucoup d’entre nous rêvent de voyager et vos e-mails devraient en tirer le meilleur parti. Imaginez que vous ayez deux e-mails différents dans votre boîte de réception. Tous deux proviennent d’entreprises de voyage qui se concentrent sur les vacances en Italie et contiennent tous deux du contenu conçu pour vous inciter à réserver votre prochain voyage avec eux. Le premier e-mail s’ouvre avec une bannière décrivant les offres actuelles de l’entreprise pour visiter les principales villes d’Italie. Il y a un message d’accueil, des photos attrayantes d’endroits comme le Colisée et le pont du Rialto, et un court article bien écrit (bien qu’un peu fade) offrant cinq conseils pour tirer le meilleur parti de la visite de Rome, Venise et Florence. L’e-mail se termine par un message vous informant que les offres exclusives ne dureront pas longtemps et que vous devriez réserver votre prochain voyage aujourd’hui.

Le deuxième e-mail s’ouvre avec un message d’accueil de Francesca, une experte en voyages italienne qui vit actuellement en Toscane. Elle décrit ce qui l’a fait tomber amoureuse de l’Italie en premier lieu, des différentes villes dans lesquelles elle a séjourné et même de la vue sur les collines toscanes qui l’entourent pendant qu’elle écrit. Francesca continue en donnant des recommandations uniques et réfléchies sur certains des meilleurs endroits à visiter en Italie dans les mois à venir, en s’appuyant sur ses propres expériences. Quelques liens vers les forfaits vacances proposés par son entreprise sont intégrés dans le texte, mais rien de trop «in-your-face». À la fin de l’e-mail, il y a quelques liens supplémentaires vers d’autres éléments de contenu que Francesca a écrits. Parce que vous vous êtes déjà engagé avec du contenu axé sur les voyages en famille et des lieux adaptés aux jeunes enfants, les recommandations sont personnalisées en fonction de ces intérêts. Lequel de ces e-mails liriez-vous, apprécierez-vous et interagiriez-vous le plus?

Vous n’avez pas besoin d’être le prochain grand romancier pour écrire des courriels convaincants qui racontent une histoire. En fait, l’un des moyens les plus simples de produire du contenu de courrier électronique comme celui décrit ci-dessus consiste à utiliser votre personnel ou vos partenaires comme narrateurs dans votre courrier électronique, en décrivant leurs expériences et en mettant des visages sur le nom de votre entreprise. Une formule facile à suivre est la suivante. Placez le décor, montrez votre crédibilité, offrez des conseils, puis faites une vente très subtile si cela vous semble pertinent. Concentrez-vous sur l’ajout de valeur à la boîte de réception du lecteur et gagnez son attention et sa confiance, au lieu d’essayer de vendre votre produit ou service à chaque fois. Plus vous rédigez d’e-mails et plus vous collectez de données client, meilleure sera votre idée du type de narration le plus efficace. Au fil du temps, vous pouvez affiner votre approche et produire un contenu exceptionnel à chaque fois. C’est aussi simple que ça. Les données d’une étude d’Econsultancy suggèrent que 66% des voyageurs regardent des vidéos d’une destination tout en recherchant où voyager.

Les recherches sur l’effet du marketing vidéo suggèrent également que les entreprises qui utilisent le marketing vidéo obtiennent jusqu’à 66% de prospects en plus que leurs concurrents qui s’en passent. Dans cet esprit, inclure des vidéos dans votre marketing par e-mail est un moyen fantastique d’améliorer l’engagement des lecteurs et de susciter l’envie de voyager chez votre public. Bien qu’un texte bien conçu qui raconte une histoire soit essentiel dans les e-mails réussis, la vidéo est le moyen ultime de peindre une image pour votre lecteur et de capter son attention et son imagination d’une nouvelle manière. C’est une méthode simple pour diviser des morceaux de texte, est plus efficace que la simple utilisation de photographies et peut aider à expliquer des sujets détaillés dans un format simple et rapide. La vidéo est l’une des formes de contenu les plus polyvalentes et constitue un moyen fantastique de maximiser ce que vous obtenez du contenu que vous créez. Une seule vidéo de 2-3 minutes peut être divisée en plusieurs sections différentes à utiliser dans une variété d’e-mails différents, ainsi que servir de bande-annonce pour une longue vidéo disponible quelque part sur votre site Web.

Non seulement cela, mais c’est un excellent moyen d’humaniser »votre contenu. J’ai parlé ci-dessus de la narration en utilisant de vraies personnes pour raconter vos e-mails, et l’ajout de vidéos ne fait que renforcer l’effet de cela. Votre public est beaucoup plus susceptible de vous faire confiance s’il a vu des clips de personnes de votre entreprise décrivant des expériences, donnant des conseils et offrant des informations précieuses. Le contenu vidéo est un élément essentiel d’un marketing efficace. Mettez-le en œuvre dans votre stratégie de messagerie et les résultats parleront d’eux-mêmes. Le dernier conseil pour un marketing par e-mail efficace est de nourrir votre public. Par-dessus tout, ce qui augmentera la satisfaction des clients, stimulera la répétition des affaires et établira une image de marque positive, c’est en produisant un contenu pertinent, précieux et unique.

La segmentation a beaucoup été mentionnée dans cet article, mais c’est la clé pour livrer un contenu de courrier électronique qui mène au succès. Si vous ne donnez pas exactement à vos lecteurs ce qu’ils veulent, ils vont se désabonner de votre liste de diffusion. La meilleure façon d’établir ce qu’ils veulent est de créer des groupes avec des intérêts et des objectifs différents, en ciblant chacun d’entre eux avec un contenu personnalisé. Chacun de vos groupes de clients peut être nourri individuellement grâce au contenu de votre e-mail, en renforçant leur confiance et en vous établissant comme quelqu’un dont ils veulent vraiment lire le contenu. Cette relation nécessite du temps et des investissements, mais lorsque votre public décide de réserver des vacances, vous serez l’entreprise à laquelle il pense en premier. En fin de compte, vos e-mails ne sont aussi bons que les données que vous collectez autour d’eux. Peu importe à quel point votre écriture est incroyable ou la valeur de vos vidéos si vous n’analysez pas leur succès et ne ciblez pas les domaines dans lesquels vos clients s’engagent.

Cependant, une fois que vous avez établi ce processus, vous constaterez que le marketing par courrier électronique est l’une des méthodes de marketing les plus gratifiantes et les plus efficaces. Il est rentable, produit des effets immédiats et a une portée énorme qui peut vraiment aider à développer votre clientèle. C’est aussi quelque part que vous contrôlez et que vous ne dépendez pas de plates-formes tierces. Les changements d’algorithme dans Google ou les mises à jour du fil d’actualité de Facebook peuvent changer votre visibilité du jour au lendemain, mais exploiter ces canaux dans une liste de diffusion vous donne une ressource dont vous êtes en charge et qui ne peut pas disparaître du jour au lendemain. En tant qu’agence de voyage, votre travail consiste à transporter vos lecteurs vers de nouveaux endroits, à la fois avec vos voyages et avec votre contenu. Le marketing par e-mail offre le format idéal pour l’inspiration, les conseils et le renforcement de l’affinité avec la marque, et la meilleure nouvelle est que tout le monde peut le faire.

La lutte des moteurs de recherche

Google et Microsoft Bing sont les plus grands moteurs de recherche qui satisfont chaque jour les besoins d’information des utilisateurs. Explorons une comparaison détaillée des deux ici. Bio Suivre Lorsqu’il s’agit d’optimiser un site Web, les professionnels du référencement se concentrent généralement sur Google. Après tout, c’est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Mais qu’en est-il de Microsoft Bing? Vaut-il également la peine d’optimiser votre site? Voyons comment ces deux géants de la recherche, Microsoft Bing (rebaptisé simplement «Bing» en octobre 2020) et Google, se comparent. Part de marché Google vs Microsoft Bing L’une des premières distinctions entre Microsoft Bing et Google est la part de marché.Selon Statista, en février 2021, Bing représentait 6,7% du marché mondial de la recherche, tandis que Google en prenait 86,6%. C’est assez énorme. Et bien que cela puisse rendre tentant de se concentrer uniquement sur Google, Microsoft Bing fournit de bonnes conversions et dispose d’une base d’utilisateurs qui ne doit pas être ignorée. Ces 6,7% des utilisateurs de la recherche représentent des millions qui utilisent Microsoft Bing chaque jour.

Il est particulièrement important d’optimiser pour Bing si vous ciblez un public américain. En fait, un tiers des requêtes en ligne aux États-Unis sont alimentées par les propriétés Microsoft lorsque vous prenez en compte Yahoo et les recherches vocales. Certains se sont demandé au fil des ans si Bing était un acronyme pour Parce que ce n’est pas Google.  » Je ne sais pas si c’est vrai, mais le nom vient d’une campagne au début des années 1990 pour son prédécesseur, Live Search. Une autre information amusante est qu’Ahrefs a récemment réalisé une étude sur les 100 meilleures recherches Bing dans le monde et que la requête n ° 1 recherchée était Google. Comparaison des fonctionnalités de Google et de Microsoft Bing Du point de vue des fonctionnalités de recherche, les deux moteurs de recherche sont similaires, mais Google offre plus de fonctionnalités de base: Fonctionnalité Google Oui Non Comment Google et Microsoft Bing diffèrent dans la taille de l’index et de l’exploration L’index de recherche Google contient des centaines de milliards de pages Web et dépasse largement 100 000 000 gigaoctets.  » Même dans ce cas, même Google ne peut pas explorer l’ensemble du Web. Cela n’arrivera tout simplement pas. C’est pourquoi l’utilisation de données structurées est si importante. Il fournit un flux de données sur votre contenu afin que Google puisse mieux le comprendre, ce qui peut vous aider à obtenir des résultats enrichis et à obtenir plus de clics et d’impressions. Microsoft Bing n’a pas publié de chiffres similaires. Cependant, ce site Web d’estimation de la taille de l’index des moteurs de recherche place l’indice Microsoft Bing entre 8 et 14 milliards de pages Web. Les deux moteurs ont partagé un peu leurs approches de l’indexation Web Bingbot utilise un algorithme pour déterminer les sites à explorer, la fréquence et le nombre de pages à récupérer sur chaque site. L’objectif est de minimiser l’empreinte de bingbot crawl sur vos sites Web tout en garantissant que le contenu le plus récent est disponible.  » À peu près au même moment où la déclaration ci-dessus a été faite, John Mueller de Google a déclaré: Je pense que le plus dur ici est que nous n’explorons pas les URL avec la même fréquence tout le temps. Donc, certaines URL que nous explorerons quotidiennement. Certaines URL peuvent être hebdomadaires. D’autres URL tous les deux mois, peut-être même tous les six mois environ. C’est donc quelque chose pour lequel nous essayons de trouver le bon équilibre, afin de ne pas surcharger votre serveur. » Google a un index mobile-first, tandis que Microsoft Bing adopte une position différente et n’a pas l’intention d’appliquer une politique d’indexation mobile-first Au lieu de cela, Microsoft Bing gère un index unique optimisé pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.Il est donc important de vous assurer que l’expérience de votre site est optimisée, se charge rapidement et donne aux utilisateurs ce dont ils ont besoin. Google est devenu plus qu’un simple moteur de recherche avec des produits tels que Gmail, Maps, Chrome OS, Android OS, YouTube, etc. Microsoft Bing propose également des e-mails via Outlook, ainsi que d’autres services comme Office Online ou OneDrive.

Contrairement à Google, cependant, il ne possède pas son propre système d’exploitation. Au lieu de cela, il utilise Windows Phone 8 ou iOS sur les appareils Apple. Voyons maintenant où Bing est à égalité avec Google – ou supérieur. Différences dans l’interface utilisateur et les outils Google a une interface claire et simple que beaucoup de gens trouvent facile à utiliser. Il en va de même pour Microsoft Bing; à mon avis, Bing est en fait un peu plus visuel.

Les deux moteurs de recherche affichent des informations utiles sur les recherches, les images, les entreprises et les actualités associées et font un excellent travail pour informer les utilisateurs de tout ce qu’ils doivent savoir sur un sujet donné. Les professionnels du référencement adorent nos outils et nos données. Heureusement, Google et Microsoft Bing disposent d’outils de recherche de mots clés décents qui offrent des informations sur les performances: Un domaine dans lequel je pense que Google prend du retard, ce sont les données qu’il fournit dans Google Search Console. Si vous souhaitez apprendre à l’utiliser, consultez Comment utiliser la console de recherche Google pour le référencement: un guide complet

L’un des ensembles de fonctionnalités intéressantes de Microsoft Bing est la possibilité d’importer des données depuis Google Search Console: Une autre fonctionnalité de Microsoft Bing qui, je pense, bat Google est le fait qu’il fournit des rapports de référencement. Selon Bing, ces rapports contiennent des recommandations communes au niveau de la page basées sur les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre classement. Les rapports sont automatiquement générés toutes les deux semaines et fournissent des conseils sur ce qu’il faut travailler ou examiner. Microsoft Bing peut Excel dans la recherche d’images sur Google En ce qui concerne la recherche d’images, Microsoft Bing peut avoir une longueur d’avance sur Google en fournissant des images de meilleure qualité. J’aime également les fonctionnalités de filtrage de sa recherche d’images, car vous pouvez désactiver les titres et rechercher par taille, couleur ou type d’image. Testez Bing Visual Image Search, qui vous permet de faire plus avec les images. Découvrez sa bibliothèque de compétences spécialisées pour vous aider à magasiner, à identifier les monuments et les animaux, ou tout simplement à vous amuser.

Cependant, Microsoft Bing fournit des informations plus détaillées sur l’image que les utilisateurs recherchent. Comment Microsoft Bing et Google gèrent la recherche vidéo Microsoft Bing fournit une page de résultats de recherche vidéo beaucoup plus visuelle, y compris une vue en grille de grandes miniatures.

Les résultats vidéo de Google sont plus standard, avec une liste verticale de petites vignettes. Microsoft Bing fournit également un aperçu de certaines vidéos et cliquer dessus ne vous éloigne pas de Bing, ce qui est cool. De mon point de vue, il fournit également beaucoup plus d’informations dans les résultats vidéo. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran d’une recherche de film ci-dessous, ils incluent des notes et des critiques, ainsi que le casting et même où vous pouvez regarder le film, ce qui est génial. Je n’ai pas eu cette expérience avec la recherche vidéo Google C’est un domaine dans lequel Microsoft Bing surpasse définitivement Google. Mapper les listes sur les deux moteurs de recherche est important pour le référencement local Les deux moteurs ont des fonctionnalités similaires pour les cartes, y compris des listes de cartes et des listes locales dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Assurez-vous de revendiquer toutes vos annonces dans Microsoft Bing et Google et d’optimiser votre profil avec des informations commerciales, des photos, des catégories appropriées et des liens.

Des informations précises sur le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont essentielles. Les recherches Google sont alimentées par des algorithmes basés sur la machine qui prennent en compte l’historique de recherche et l’emplacement précédents des utilisateurs lors de la génération des résultats. Cela signifie que si un utilisateur particulier souhaite trouver quelque chose de spécifique sur Google, ce sera beaucoup plus facile que sur Microsoft Bing car Google a une image plus complète de qui est cette personne avant de taper quoi que ce soit dans le navigateur. Google a toujours été un moteur de recherche axé sur les liens dans lequel la qualité des liens importe toujours au lieu de la quantité. Les liens ne sont pas aussi importants sur Microsoft Bing. À mon avis, Microsoft Bing s’est toujours concentré sur l’optimisation des pages. Cela donne plus de poids au contenu qui est bien optimisé ou qui comprend des éléments importants sur la page tels que les titres, les descriptions, les URL et le contenu.

Contrairement à Google, Microsoft Bing déclare dans ses directives aux webmasters qu’il intègre des signaux sociaux dans son algorithme. Cela signifie que vous devez également vous concentrer sur Twitter et Facebook – y compris la création de contenu de bonne qualité sur votre site et sur les plates-formes sociales – si vous souhaitez être bien classé dans Microsoft Bing. Le contenu est extrêmement important pour les deux moteurs de recherche. Concentrez-vous toujours sur un contenu de haute qualité qui répond aux besoins d’information de l’utilisateur. En créant un contenu utile et pertinent, les utilisateurs vont naturellement l’aimer et s’y connecter. Ainsi, par exemple, si je recherche des voitures, vous devriez me montrer un contenu précieux sur le sujet: comment je peux acheter une voiture, le coût, l’entretien, à quoi ressemble l’expérience d’achat, etc. La vitesse, la convivialité mobile et une infrastructure technologique appropriée comptent pour les deux moteurs. Cependant, Microsoft Bing se concentre davantage sur l’utilisation du texte d’ancrage. Bing est connu pour récompenser les sites avec un texte d’ancrage correspondant pour un titre de page, qui a été dévalué par Google il y a de nombreuses années. Assurez-vous de consulter ces ressources pour l’optimisation de divers moteurs de recherche:

Recherche Google contre Microsoft Bing: le verdict Microsoft Bing et Google répondent aux besoins d’information de millions de personnes chaque jour. Ils offrent tous deux la possibilité à votre marque d’atteindre de nouveaux utilisateurs et de vous mettre devant des millions de clients qualifiés à la recherche d’informations, de produits et de services. L’optimisation pour les deux moteurs de recherche est similaire. Microsoft Bing se concentre davantage sur l’optimisation des pages et intègre des signaux sociaux, tandis que Google se concentre davantage sur E.A.T. et des liens. Microsoft Bing s’est définitivement amélioré au cours de la dernière année et est plus compétitif avec Google, en particulier dans ses fonctionnalités uniques. C’est pourquoi je recommande d’optimiser pour les deux, pour atteindre la part du lion des recherches sur Internet et maximiser la visibilité.

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