Le jeu de la mise à jour BERT a été rapide et sans pitié. De nombreux référenceurs ont mis en garde sur la façon d’optimiser les articles BERT « avant de publier les articles sur l’optimisation pour BERT ».
Je m’attends à ce que le guide définitif du BERT soit déployé à tout instant maintenant, rempli de plus de mythologie que n’importe quel article, par quelqu’un prétendant être un expert en optimisation du BERT. Faites attention à ce que vous croyez. « 
Dans l’attente de l’afflux de « Comment se classer pour les articles de blog SEO des mots-clés BERT »
Danny Sullivan de Google sur BERT SEO
Danny Sullivan de Google a répondu aux questions et a affirmé que le BERT ne change rien du côté des éditeurs.
BERT et E-A-T
Je suis tombé sur un article qui affirmait que le BERT et l’E-A-T (expertise, autorité et fiabilité) avaient quelque chose à voir l’un avec l’autre.
Je ne ferai pas de lien vers l’article mais je l’ai montré pour rechercher l’expert en algorithmes Dawn Anderson (@dawnieando).
Voici ce dont nous avons discuté:
Roger:
Dawn, je suis juste tombé sur un article qui relie BERT à E-A-T, qui semblait incorrect. Voici le lien.
Dawn Anderson:
Il existe des centaines (des milliers) d’algorithmes superposés dans la recherche.
BERT et E-A-T sont complètement séparés, mais tout fonctionne quand même. BERT est tout simplement un modèle de langage…
E-A-T n’est pas un algorithme en soi, mais une ligne directrice que les évaluateurs de la qualité doivent déterminer dans les exercices d’évaluation des résultats.
Bien sûr, les facteurs E-A-T vus comme des indicateurs de qualité sont quelque chose que les marques devraient chercher à rechercher dans tous les cas.
Le problème principal semble être que les gens pensent que ces algorithmes… sont tous très séparés quand dans le monde réel ils travaillent tous ensemble. Il pourrait y avoir littéralement des milliers de couches travaillant ensemble dans le cadre d’un processus d’apprentissage du classement.
Mais dans aucun des documents du BERT (que ce soit Google BERT ou RoBERTa de Facebook, etc.), je n’ai rencontré de jugement de réputation / confiance, car ils concernent tous la compréhension du langage naturel et les tâches de désambiguïsation »
Mythes de l’algorithme BERT
Il y a beaucoup de confusion et d’appâtage de liens autour du BERT. La situation pourrait même être pire que ce que beaucoup avaient prévu.
Voici quelques exemples à surveiller.
1. Mythe: BERT signifie optimiser votre site pour les requêtes à longue queue
Ce n’est pas que votre site doit être convivial pour la recherche à longue queue. L’ORET consiste à ce que Google comprenne ce que signifie l’utilisateur et PUIS à pouvoir le connecter à des informations plus spécifiques qui existent déjà sur votre site Web.
? L’effet de BERT est petit
Certains avancent l’idée que cet algorithme n’est pas particulièrement significatif. Pourtant, Google indique officiellement que cette mise à jour affecte une requête de recherche en anglais sur dix aux États-Unis d’Amérique. Dix pour cent représente une quantité importante de requêtes de recherche.
Pourquoi les gens penseraient-ils que cette mise à jour est petite?
Je crois que la perception que cette mise à jour est petite pourrait provenir peut-être de cette mise à jour qui ne secoue pas des phrases de deux et trois mots convoitées, mais plutôt d’autres phrases qui peuvent avoir été mal interprétées.
L’effet étant que plus de trafic était envoyé vers les bonnes pages mais sans bousculer tous les mots clés qui comptent.
Une sorte d’énigme où cela affecte 10% des recherches (c’est gros!) Mais qui ne bouscule peut-être pas les phrases d’argent établies (c’est un bâillement).
BERT est-il donc une petite mise à jour ou non?
3. MYTHE: L’ORET rend les mots vides importants
L’annonce Google utilisée comme exemples de requêtes de recherche dont le contexte est influencé par les mots «et de». Certains articles SEO ont affirmé que cela signifie que les mots vides sont plus importants maintenant.
Les gens prennent cela au sérieux. J’ai vu un SEO se vanter d’avoir toujours inclus des mots vides dans les URL de ses articles.
4. Mythe: BERT est la plus grande mise à jour de tous les temps
Il a été rapporté dans de nombreux articles que BERT est l’une des plus grandes mises à jour de tous les temps. Cette déclaration est basée sur une mauvaise interprétation d’un communiqué de presse publié par Google.
Voici ce que le communiqué de presse a déclaré:
Avec les dernières avancées de notre équipe de recherche en science de la compréhension du langage rendues possibles par l’apprentissage automatique, nous améliorons considérablement la façon dont nous comprenons les requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant au cours des cinq dernières années et l’un des plus importants fait un bond en avant dans l’histoire de la recherche. « 
Selon le communiqué de presse, le BERT représente l’une des plus grandes améliorations en cinq ans, Agence SEO pas de tous les temps.
BERT représente également parmi les plus grandes améliorations dans la recherche de tous les temps. Cela ne veut pas dire que c’est le plus gros. Cela signifie que le BERT est parmi les plus importants.
D’autres candidats dans cette classe de mises à jour pourraient inclure l’analyse statistique, la mise à jour Hummingbird, la mise à jour sur la caféine et les mises à jour Panda et Penguin. Ce sont toutes des mises à jour majeures, tout comme BERT.
Communauté SEO et SEO factuel
Il y a une quantité importante d’exagération et de désinformation autour du BERT. Cependant, une discussion animée est en cours pour contrôler les exagérations.
Cela me donne l’espoir que le marketing de recherche continuera de se concentrer sur des informations de qualité.