AGENCE SEO

Comment se peut-il qu’à une époque où l’on se concentre sans précédent sur le leadership – une prolifération continue de livres, d’articles, de demandes de diplômes et d’efforts de formation à gros budget – des échecs de gestion spectaculaires prolifèrent aux plus hauts niveaux des secteurs public, privé, militaire et religieux ? -institutions dépendantes ? Les gros titres sont remplis d’histoires de flottes d’avions immobilisées, de poursuites judiciaires alléguant une indifférence impitoyable aux résultats pharmaceutiques, de personnes arrivant pour décrire des schémas de harcèlement et d’abus de plusieurs décennies de la part de gestionnaires auparavant exaltés, ainsi qu’une contagion de méfiance envers les titans de la technologie dont les objets forment notre expérience quotidienne. Il est clair que cette simple exhortation – Écoutez attentivement ! Soyez un formateur, agence web seo Lille pas vraiment un employeur ! Vaut divers points de vue! – est insuffisant. Il est également clair qu’au sein d’une tranche d’âge où les tâches routinières sont de plus en plus sous-traitées à des appareils, et où l’innovation et le travail d’équipe sont devenus les clés du succès en affaires, le travail principal de chaque dirigeant est de créer une atmosphère dans laquelle les individus expérimentent le sentiment d’objectif, d’appartenance et de proposition typique qui permet à leurs meilleures suggestions de faire surface. Chacune des meilleures publications commerciales de cette année sur le talent et le leadership se distingue par des diagnostics et des descriptions étonnamment spécifiques des racines de notre propre crise de gestion. Parmi les meilleurs d’entre eux, Tomas Chamorro-Premuzic, professeur d’esprit d’entreprise au College College Central de Londres et à l’Université de Columbia, soutient de manière convaincante que « l’épidémie de leadership terrible » d’aujourd’hui est causée par un excès d’hommes incompétents dont les défauts leur permettent perversement d’accéder à le sommet. Amy C. Edmondson, professeure Novartis de gestion et d’administration au Harvard Company College, examine comment les dirigeants produisent des civilisations sans peur (ou effrayées) et montre l’impact de l’inquiétude sur chaque aspect de la performance. Et Beth Comstock, ancienne responsable principale du marketing et de la publicité et vice-présidente de Basic Electric, explique de manière vivante les obstacles rencontrés par les travailleurs pionniers extrêmement inspirés et engagés alors qu’ils essaient d’ajouter leurs meilleures réflexions et idées, se comportant sans crainte malgré les conséquences. La gestion inepte devient épidémique, quelle que soit la réputation répandue que les entreprises ne peuvent se faire que lorsqu’elles gardent, engagent et motivent les talents. Comme le note Chamorro-Premuzic, le mauvais leadership est la principale raison de la transformation et du désengagement des travailleurs dans le monde entier ; aux États-Unis par vous-même, cela se traduit par une perte d’efficacité annuelle de 500 milliards de dollars US. Chamorro-Premuzic publie des articles selon lesquels une quantité extrêmement disproportionnée de rôles de leadership est occupée par des hommes et demande s’il s’agit d’une question de causalité ou de connexion. Il plaide pour votre passé, dont ses études suggèrent qu’il est principalement la conséquence de la difficulté des individus à détecter l’incompétence chez les hommes. Cette idée, et l’exhaustivité des recherches qui la sous-tend, en font une lecture essentielle pour notre époque. Des études vérifient que les femmes et les hommes ont tendance à associer la confiance à la compétence, car ils supposent que ceux qui ne remettent généralement pas en question leurs propres capacités et qui se considèrent comme destinés à la grandeur doivent avoir une raison valable de le faire. En fait, les individus incompétents sont généralement beaucoup moins précis dans l’évaluation de leurs propres compétences pour la simple raison qu’ils n’ont pas les connaissances nécessaires pour savoir ce qu’ils ne savent pas. Par distinction, les individus hautement qualifiés sont enclins à douter d’eux-mêmes car leur information augmente leur conscience de leurs limites. Non seulement les études montrent que les hommes semblent bien informés que les femmes, mais le nombre d’hommes trop confiants est infiniment plus important. Et l’excès de confiance, ainsi que l’affirmation de soi qu’il engendre, peut être extrêmement utile lors de la recherche ou de la pêche à la ligne pour n’importe quel endroit pour personnes âgées. Tout au long des entretiens, l’idée de soi inconditionnelle se transforme en rassurante, charismatique, magistrale et puissante – en d’autres termes, semblable à un leader. Par distinction, la compétence, dont Chamorro-Premuzic montre qu’elle est en fait l’élément principal pour déterminer l’efficacité d’un favori, a tendance à être balayée par l’enthousiasme pour le candidat à l’assurance personnelle éblouissante. De toute évidence, l’excès de confiance devrait en fait être considéré comme un signe avant-coureur que quelqu’un deviendra un leader inadéquat – immunisé contre les commentaires, résistant aux modifications et improbable de voir d’autres personnes lorsque vous prenez des décisions clés.

Étant donné que Google a fréquemment modifié son algorithme de moteur de recherche ces derniers temps dans le but de réduire la portée organique de la plupart des entreprises afin qu’elles puissent investir davantage dans les annonces, quelles sont les options laissées à votre petite entreprise pendant cette période?
Selon GoGulf, 46% de toutes les recherches Google sont des personnes qui recherchent des informations locales, et 86% des personnes recherchent l’emplacement d’une entreprise sur Google Maps.
Si le référencement local est aussi efficace, qu’est-ce que c’est, et pourquoi votre entreprise devrait-elle s’y fier?
Dans cet article, j’examinerai les éléments de base qui fonctionnent toujours, comme l’ajout de votre entreprise à des répertoires en ligne, la création de backlinks, le développement de contenu local destiné à votre public local, l’incorporation de titres et de balises de description de méta, et l’utilisation de mots clés ciblés.
Le SEO change tout le temps. C’est pourquoi vous devez mettre à jour régulièrement vos stratégies de référencement pour rester visible.
Selon cet article, 72% des consommateurs visitent un magasin dans un rayon de 5 miles après avoir effectué une recherche locale. Cela montre à quel point le référencement local peut être puissant. Si vous pouvez rendre votre entreprise visible de sorte que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche lorsqu’un client potentiel recherche un produit et un service, il y a 72% de chances qu’il passe par votre entreprise.
Mais qu’est-ce que le référencement local? Le référencement local implique l’optimisation de votre présence en ligne afin d’améliorer vos chances d’être découvert par les personnes qui effectuent des recherches locales. Considérez-le comme votre référencement traditionnel, mais avec l’inclusion de la géographie. En d’autres termes, c’est vous qui essayez d’attirer plus d’entreprises grâce aux recherches locales.
Dans cet article, vous apprendrez cinq tactiques SEO locales qui vous aideront à monter en flèche votre visibilité sans vous ruiner.
1. Soyez stratégique concernant vos balises de titre et de méta description
Lorsque vous recherchez quelque chose sur le moteur de recherche de Google, vous verrez des millions de résultats rivaliser pour votre attention. La seule façon de savoir si le résultat de la recherche correspond à ce que vous recherchez est le titre et la description que vous voyez immédiatement après le titre.
De nombreux propriétaires d’entreprise tiennent pour acquis le titre de leurs articles de blog et leurs méta descriptions. Vous devez commencer à voir le titre et la description comme un moyen de vendre votre page à un visiteur potentiel de votre page.
Un outil utile qui vous aidera à optimiser votre titre et votre description est Yoast SEO. Il pourra tester la qualité de votre titre et de votre description.
Incluez délibérément l’emplacement de votre entreprise dans les titres de vos articles de blog. Par exemple, supposons que vous vendiez du vin et que votre client potentiel recherche le meilleur vin de New York, vous vous rendriez un grand service en incluant les mots New York »dans le titre et la description.
Source: Recherche Google
2. Optimisez votre compte Google My Business
Vous savez comment vous allez chercher une pizzeria sur votre téléphone et Google vous montrera une liste de pizzas près de chez vous? Cela est rendu possible en utilisant Google My Business. Google My Business (GMB) est un outil utilisé pour gérer votre présence en ligne sur Google, y compris la recherche Google et Google Maps.
Ressources
Si vous n’avez pas réclamé votre inscription GMB, assurez-vous de le faire. Mais ne revendiquez pas seulement votre inscription GMB et oubliez tout. Optimisez votre GMB en remplissant votre profil Google My Business, en choisissant la catégorie appropriée et en incluant des images. Cela aidera non seulement votre client potentiel à vous trouver, mais cela lui donnera également des informations sur votre entreprise et influencera ainsi sa décision d’arrêter votre entreprise.
3. Créez du contenu local
Selon GoGulf, 46% de toutes les recherches Google sont des personnes recherchant des informations locales. Alors, comment exploitez-vous cette attention pour que votre public cible connaisse votre entreprise?
La création de contenu local qui intéressera votre public cible fait de vous l’autorité locale de votre industrie. Par contenu local, agence SEO j’entends la création de contenu qui s’adresse à votre public local. Cela vous obligera à être stratégique avec des mots clés
Donc, en tant que fleuriste, au lieu de créer du contenu sur les meilleures fleurs à donner à votre femme, pensez aux meilleures fleurs que votre client peut donner à sa femme en Floride. De cette façon, vous vous adressez spécifiquement à ceux de Floride et ceux qui rencontrent votre article vous voient comme le fleuriste incontournable de Floride.
4. Obtenez des liens entrants pour augmenter l’autorité de domaine
Aussi bénéfique que pour créer du contenu local pour votre propre site Web, Moz a révélé que les signaux de lien sont un facteur de classement de recherche local important qui contribuera à améliorer votre visibilité, comme le montre le diagramme ci-dessous.
Les signaux de liaison incluent le texte d’ancrage entrant, la liaison de l’autorité de domaine et la liaison de la quantité de domaine. Tout cela contribue à augmenter l’autorité du domaine car cela contribue à augmenter votre classement de recherche locale.
Pour améliorer vos signaux de lien, vous devez également publier du contenu local sur d’autres sites Web. Créez de précieuses ressources locales que votre public cible adorera.
Au fur et à mesure que vous publiez des articles et que vous référez des personnes au blog sur le site Web de votre entreprise, vous obtenez des liens entrants pour augmenter votre autorité de domaine. Ceux-ci vous aideront avec votre référencement et augmenteront vos chances d’être visibles sur Google lorsque les personnes de votre emplacement géographique rechercheront des choses liées à votre entreprise.
5. Ajoutez votre entreprise aux répertoires en ligne
Pourquoi ne pas simplement ajouter votre entreprise à un seul répertoire alors qu’il y a tant de répertoires là-bas. L’ajout de votre entreprise à autant d’annuaires en ligne (en particulier locaux) que vous pouvez trouver augmentera vos chances d’être trouvé en ligne. Cela prendra du temps mais ça vaut le coup.
Les répertoires d’entreprises en ligne comme Binge Places for Business, Yelp, Pages Jaunes, Angie’s List et Trip Advisor vous rendront plus visible pour ceux qui ont besoin de vos services localement. Et pour ajouter à cela, l’inscription sur ces sites vous fera gagner des backlinks qui vous aideront à construire votre autorité de domaine et à augmenter votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, augmentant ainsi votre portée organique.
Ce que vous devez noter, c’est que les informations sur votre entreprise dans les autres répertoires sont les mêmes que celles de votre GMB. Cette cohérence vous aidera dans votre classement.
Prêt à maximiser le référencement local?
Au fil du temps, Google a modifié son algorithme de moteur de recherche pour réduire la portée organique des entreprises afin de concentrer leur attention sur l’investissement dans les annonces. En tant que petite entreprise aux ressources limitées, investir dans des publicités peut sembler être une perspective à long terme.
Si Google réduit votre capacité à atteindre organiquement votre public cible, quelle est la prochaine option disponible pour vous? Le référencement local peut vous donner l’exposition nécessaire à votre public cible de manière organique et à peu ou pas de frais.
La bonne nouvelle est que l’application des étapes ci-dessus vous placera en avance sur les autres entreprises locales pour attirer l’attention de leurs clients sur la première page de recherche Google la plus convoitée.

Avez-vous déjà défini le coût maximum par clic (CPC) pour les mots clés uniquement pour vous asseoir et vous demander si c’est le montant que vous devez enchérir?
Dans cet article, je vais discuter de trois fonctionnalités avancées d’AdWords que vous pouvez utiliser pour trouver le coût par clic le plus bas avec les conversions les plus élevées. En savoir plus sur chacune de ces fonctionnalités vous aidera à réduire vos coûts et à augmenter les conversions pour les campagnes AdWords.
Stratégie n ° 1: estimations des conversions et prévisions CPA
La plupart des gens connaissent l’outil Google Keyword Planner, mais saviez-vous que vous pouvez désormais l’utiliser pour estimer le nombre total de conversions et le coût par acquisition (CPA) pour vos campagnes?
Maintenant, au lieu de simplement voir le coût par clic et le volume d’impression ou de recherche pour chaque mot clé, vous pouvez voir l’estimation de Google pour votre coût par acquisition et le nombre total de conversions en fonction des performances du compte précédent. Il s’agit d’un moyen puissant de raccourcir le délai de recherche de mots clés qui ont un volume de recherche important et qui peuvent être acquis à un CPA faible.
Pour l’utiliser, connectez-vous à AdWords, agence SEO puis cliquez sur Outils puis sur Planificateur de mots clés. Une fois sur place, cliquez sur Obtenir les prévisions de trafic pour obtenir une liste de mots clés. « 
Après avoir cliqué, ajoutez des mots clés et vous serez redirigé vers une page de prévisions quotidiennes. En haut de la page, vous pouvez saisir une enchère et un budget quotidien, et les estimations changeront en conséquence. Vous pouvez également consulter le graphique d’estimation du trafic pour voir à quels points vos enchères commenceront à atteindre un point de rendement décroissant.
Dans l’exemple ci-dessus, Google estime un coût par acquisition de 186 $ à 277 $ avec une enchère de 2,50 $ par clic et de sept à huit clics par jour. Si vous augmentez ce montant à 5 USD par clic, l’estimation CPA passe de 329 USD à 402 USD avec seulement environ deux clics supplémentaires par jour. Comme vous pouvez le constater, ces données sont extrêmement utiles pour estimer le CPA et le nombre total de conversions pour un mot clé en fonction du montant de vos enchères par clic.
Stratégie n ° 2: Connaissez votre ennemi
L’art de la guerre de Sun Tzu enseigne que si vous connaissez l’ennemi et vous connaissez vous-même, vous n’avez pas à craindre le résultat d’une centaine de batailles. Si vous vous connaissez mais pas l’ennemi, pour chaque victoire remportée, vous subirez également une défaite. Si vous ne connaissez ni votre ennemi ni vous-même, vous succomberez à chaque bataille. »
Cela s’applique également aux campagnes PPC. Si vous ne comprenez que votre propre campagne, vous pouvez décemment bien faire, mais si vous comprenez votre campagne et les campagnes de vos concurrents, vous aurez beaucoup plus de succès.
Ressources
Une façon de découvrir qui vous affrontez consiste à utiliser les statistiques Google sur les enchères, qui révèlent qui vous êtes en concurrence pour vos mots clés. Il indique également le pourcentage de temps pendant lequel vos annonces sont diffusées pour les mots clés sur lesquels vous enchérissez et dont les annonces s’affichent au-dessus de la vôtre.
Pour utiliser les informations sur les enchères, connectez-vous à AdWords, puis cliquez sur Détails juste au-dessus de la liste des groupes d’annonces et sélectionnez Tout « sous Insights sur les enchères.
La première vue que vous verrez est une liste de votre part d’impressions, de votre position moyenne, de votre taux de chevauchement, de votre position au-dessus du taux, de votre classement en haut de page et de votre part de surclassement au niveau de la campagne. Vous pouvez également trier par chacun de ces critères pour voir comment vous vous comparez à vos concurrents.
Ensuite, cliquez sur au niveau du groupe d’annonces ou du mot clé pour voir comment chacun de vos mots clés se compare au reste des annonceurs.
Que pouvez-vous faire avec ces données? Comment connaître votre impression et qui vous offrez vous fait-il gagner plus d’argent?
L’élément d’action le plus courant consiste à augmenter les enchères pour augmenter votre position moyenne. Ou si vous êtes déjà en première position mais que vous n’obtenez pas toute la part d’impressions, vous devrez peut-être augmenter votre budget quotidien afin d’obtenir plus d’impressions avant de mettre vos annonces hors ligne.
La façon dont vous monétisez ces données dépend de votre stratégie et de vos objectifs. Pour certains groupes d’annonces, vous souhaiterez obtenir le taux d’impressions le plus élevé possible, car ce sont les mots clés les plus rentables. Vous pouvez apprendre que vous ne pouvez gagner de l’argent qu’à des positions élevées, mais que vous ne pouvez pas vous permettre d’être en ligne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, dans ce cas, vous pouvez être d’accord avec une part d’impression inférieure tant que la position reste supérieure à 2-3.
Pour encore plus de données sur ce que ces annonceurs utilisent pour leurs annonces et leurs pages de destination, vous pouvez connecter vos concurrents à un outil comme iSpionage Les outils de veille concurrentielle révèlent tous les mots clés sur lesquels vos concurrents enchérissent, les groupes d’annonces qu’ils utilisent, le copie d’annonce qu’ils diffusent et vers quelles pages de destination ils dirigent le trafic.
Vous pouvez utiliser ces informations pour en savoir encore plus sur votre ennemi, je veux dire la concurrence amicale de Google. Ajustez vos campagnes en conséquence en ajoutant de nouveaux mots clés, en testant une nouvelle copie d’annonce ou en créant une page de destination ou une offre unique, etc.
Stratégie n ° 3: Simulateur d’enchères
Pour l’utiliser, cliquez sur Colonnes tout en regardant les mots clés dans un groupe d’annonces, puis cliquez sur Colonnes puis sur Personnaliser les colonnes. Vers le milieu de la liste, vous trouverez Simulateur d’enchères « où vous pouvez ajouter de nouvelles colonnes pour le nombre estimé de clics si vous réduisez les enchères de 50%, le nombre estimé de clics si vous augmentez les enchères de 50%, etc.
Dans l’exemple ci-dessus, vous gagneriez environ sept clics en augmentant l’enchère de 50%, 28 clics en augmentant l’enchère de 300%, perdez 12 clics en diminuant l’enchère de 50% et gagnez sept clics avec une enchère de haut de page. Ces données peuvent être utilisées pour informer votre stratégie d’enchères afin que vous puissiez décider si cela vaut la peine d’augmenter le montant de votre enchère et combien en fonction de l’historique des conversions que vous avez créé pour votre campagne.
Conclusion
Vous pouvez battre la concurrence avec une meilleure stratégie d’enchères par mots clés en utilisant ces fonctionnalités AdWords et outils d’intelligence économique. En tirant parti de ces données, vous payez juste assez par clic pour maintenir le retour sur investissement et les positions les plus élevés, mais jamais une rémunération excessive.
Auparavant, vous deviez dépenser manuellement votre temps et votre argent pour déterminer combien payer par clic, quelle position était la plus rentable et comment les différents niveaux d’enchères affectaient les taux de conversion. Désormais, grâce à ces trois puissantes fonctionnalités AdWords, le processus est automatisé et vous pouvez optimiser votre stratégie d’enchères grâce aux conversions prévues et au coût par acquisition (CPA).
Vous ne devez pas faire confiance aux estimations à 100%, car il ne s’agit bien sûr que d’estimations, mais vous pouvez utiliser les informations pour voir contre qui vous êtes et sélectionner les bons prix des mots clés pour améliorer les performances de la campagne sans avoir à passer autant de temps et argent. Veuillez vous joindre à la conversation ci-dessous et ajouter des commentaires ou des fonctionnalités supplémentaires qui, selon vous, aident votre stratégie d’enchères.