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Monnétiser son site web

Une fois que vous avez mis en ligne votre site Bluehost personnel (cliquez ici pour consulter notre manuel), vous disposez d’un flux continu d’opportunités pour commencer à gagner de l’argent. Il n’est pas rare que des blogueurs engagés abandonnent un emploi à plein temps au bout de quelques mois. C’est ce que j’ai fait ! Dans ce manuel, je vais vous révéler quelques-unes des meilleures façons de monétiser votre site, avec de nombreuses idées et ressources judicieuses à utiliser dès le premier jour. Mais ne les chassez pas tous en même temps ! Je vous recommande vivement d’en choisir quelques-unes dans cette liste qui vous correspondent, à vous et à votre site Web, et de vous concentrer sur elles au départ. Allons-y (sans ordre particulier) avec mes 20 façons de monétiser un site Web ! Marketing d’affiliation Devenir un affilié signifie que vous faites la promotion d’un service ou d’un produit pour les visiteurs de votre site Web en échange d’une commission si un achat est effectué via votre lien hypertexte. Rejoignez le système Awin pour avoir accès à des milliers de programmes d’affiliation, tels que ceux de grandes marques comme TripAdvisor, Etsy et Nike. Il vous suffit ensuite de faire figurer un lien d’affiliation (fourni par Awin) lorsque vous mentionnez des articles des partenaires choisis sur votre propre site Web. Consultez notre guide complet pour débuter et gagner de l’argent avec le marketing d’affiliation en ligne. Utilisez Skimlinks Skimlinks ressemble beaucoup à Awin (et à d’autres réseaux de marketing d’affiliation), en ce sens qu’il vous permet de toucher une commission sur les achats créés par des liens sur votre site Web. La véritable différence secrète réside dans le fait que, en plus de vous permettre de créer des hyperliens d’affiliés personnels comme et quand vous le souhaitez, Skimlinks peut également être configuré sur votre site pour monétiser automatiquement votre contenu. Si, dans votre contenu, vous créez un lien vers un vendeur faisant partie du réseau Skimlinks, Skimlinks convertira instantanément ce lien en lien d’affiliation ! Vous recevrez de l’argent si un visiteur effectue un achat via votre lien hypertexte, et les commissions varient de 2 % à 10 %. Inclure des bannières publicitaires Il est simple de mettre en place des systèmes publicitaires en utilisant Google Adsense ou Mass media.net en copiant et collant le code dans votre site pour créer des annonces qui sont pertinentes pour la recherche en ligne récente d’un visiteur. Taboola est un autre service de plus en plus populaire auprès des auteurs de blogs pour monétiser leur contenu. Il fonctionne en affichant des messages pertinents (au lieu de bannières publicitaires) provenant des annonceurs de son réseau. Ces systèmes vous paieront chaque fois qu’un invité clique sur une publicité (prix par clic, ou CPC), ou pour chaque millier d’impressions (coût par impression, ou CPM). Vous pouvez également commercialiser des bannières publicitaires directement auprès d’entreprises proposant un article ou des services appropriés. Ce choix peut être beaucoup plus lucratif car, non seulement vous fixez vous-même les prix, mais l’annonceur saura (avec un peu de chance) que votre public est celui qu’il souhaite cibler ! Utilisez la publicité par lien textuel Proposez des liens textuels de base vers le site Web d’un annonceur (publicité dans le contenu) et facturez un taux fixe par mois (par exemple, 20 €). En outre, vous pouvez demander un paiement au clic. Il existe de nombreuses places de marché, telles que Backlinks et LinksPanel, où vous pouvez proposer votre offre. Vendez à des abonnés par e-mail La plus grande désolation que nous entendons de la part des blogueurs n’est pas de commencer une liste d’e-mails plus tôt. Envisagez d’ouvrir un compte AWeber dès le premier jour pour capter votre public et entrer en contact avec lui dès qu’il reste sur votre site. Vous pouvez ensuite leur envoyer des e-mails contenant des suggestions d’articles susceptibles de les intéresser (publicité par affiliation), et percevoir diverses commissions lorsqu’ils s’inscrivent ou achètent quelque chose. Publier des posts sponsorisés Les posts sponsorisés, parfois appelés publireportages, sont des publicités au moyen d’un post, qui contient généralement l’hyperlien du site Web de l’annonceur. Un annonceur peut vous envoyer le contenu, mais lorsque vous pouvez composer le contenu en son nom, vous aurez des quids up comme demande possible pour le temps ainsi. Vous pouvez gagner de 35 à 200 € pour tout article sponsorisé, Walky en fonction de la popularité de votre site Web. Rejoignez les organisations du système des blogueurs sur Facebook ou Twitter et discutez de votre site, car c’est ce que recherchent les annonceurs. Remarque : les réglementations en matière de publicité stipulent que si vous êtes rémunéré pour publier un article sur votre site Web par un tiers, vous devez constamment composer « Sponsored Post » quelque part sur la page. Articles de revue Ceci est particulièrement pertinent si vous avez reçu un public de segment distinct, comme les nouveaux parents ou les joueurs passionnés. Mais même lorsque vos lecteurs ne font pas partie d’une piscine spécifique, vous pouvez contourner l’enseignement des tests de produits. Si vous êtes prêt à rédiger un compte rendu de l’article après l’avoir essayé, les entreprises seront ravies de vous envoyer des cadeaux gratuits – et peut-être même de vous payer ! Inscrivez-vous sur Toluna dès que possible pour recevoir les dernières possibilités. Commercialisez des articles électroniques : livres électroniques, imprimés, images, thèmes et podcasts sont des types de produits numériques qui peuvent vous aider à tirer un revenu passif continu de votre site Web. Vous pouvez facturer environ 2,99 € pour un livre électronique de 5 000 termes – cela ne semble pas beaucoup, mais 20 ventes mensuelles de livres électroniques s’accumuleront rapidement. Consultez le Envato Market pour trouver des motivations et des idées. Commercialisez des produits physiques Utilisez votre site Web comme base pour commercialiser également vos propres articles physiques. Par exemple, vous pouvez créer des modèles de t-shirts ou de tasses avec Zazzle – peut-être même avec la marque de votre site dessus, si vous pensez que les gens l’achèteront. Vous pouvez également créer des articles faits main à vendre sur craigslist et ebay ou tout autre site Web comme Etsy. Mais quel que soit l’endroit où vous vendez, assurez-vous d’établir un lien hypertexte vers le marché à partir de votre site web – dès le départ, cela vous donnera un avantage sur les autres détaillants du système. Intégrez un répertoire d’entreprises Créez une page de liste d’entreprises, où les entreprises paient des frais de mise en place pour que leur entreprise soit répertoriée. Vous pouvez demander des frais d’inscription mensuels ou annuels et demander n’importe quoi entre 20 et 500 € (et plus) par an, en fonction des niveaux de trafic de votre site. Par exemple, disons que vous avez besoin d’un site Internet qui passe en revue des systèmes de sonorisation. En partant du principe que des sites comme Amazon sont probablement déjà très populaires, vous pourriez demander à des marchands impartiaux (en ligne et hors ligne) de fonctionner sur une page répertoriant les endroits qui commercialisent des enceintes haut de gamme.

Comment monnétiser son site internet

Soyons réalistes, l’économie semble bien mal en point. La plus forte baisse du PIB depuis que les dinosaures se prélassent dans les marais, le gel des salaires dans le secteur public et un taux de chômage à deux chiffres : voilà notre « nouvelle normalité ». Dans des situations aussi périlleuses, il est plus que jamais nécessaire de chercher des moyens supplémentaires de gagner de l’argent. C’est pourquoi nous avons demandé l’avis de trois personnes qui ont utilisé la technologie pour transformer leurs passions et leurs intérêts en un revenu régulier. Attention : il n’y a pas de plans pour devenir riche ici. Les trois personnes qui ont participé à notre recherche ont consacré de nombreuses années d’efforts avant de constater un quelconque retour sur leur temps et leur enthousiasme. Et je suis certain que les 3 ne penseraient pas à moi en disant qu’aucun d’entre eux peut avoir des passerelles de dépenses cherchant par-dessus leur épaule zone autour de la liste de contrôle riche. Cependant, ils ont tous trouvé une méthode pour transformer quelque chose qu’ils aiment en un revenu supplémentaire. Chacun d’entre eux vous fera savoir qu’il y est parvenu et vous donnera peut-être la motivation nécessaire pour découvrir votre propre activité secondaire liée à la technologie. Kevin Markham affirme qu’il est devenu un peu la vedette involontaire de YouTube. « J’ai créé le blog Information School et la chaîne YouTube simplement parce que je voulais discuter des sujets sur lesquels je faisais des recherches en sciences de l’information », a déclaré M. Markham à PC Pro. « Chaque fois que je trouvais un sujet de science de l’information qui semblait manquer d’une formation de qualité, j’écrivais un article de blog ou je créais un clip vidéo pour décrire ce sujet de manière complète mais accessible. » Cette recette a définitivement fonctionné. La chaîne Data College de Markham sur YouTube (youtube.com/user/dataschool) compte désormais 165 000 clients, avec des cours couvrant des sujets tels que la configuration de Python pour l’apprentissage automatique, le raclage sur Internet et la configuration de GitHub. Les vidéos de Data School ne sont pas particulièrement flash : par exemple, il n’y a pas de séquences d’introduction animées ou 30 secondes de plaidoyer pour s’inscrire, comme c’est le cas sur de nombreuses grandes chaînes. Au lieu de cela, il s’agit simplement d’un fanatique qui partage sa passion pour la programmation d’une manière directe et amicale. « Je n’ai jamais eu l’intention que le Data College devienne une entreprise », décrit Markham. « J’ai simplement adoré révéler certaines choses que je comprenais, et il a été constaté que mes posts et mes clips vidéo trouvaient un écho auprès d’un large public. » Il pourrait être inexact de croire que Data School a été un succès immédiat, cependant. Il a fallu des années d’efforts avant que Markham ne se rende compte que son passe-temps pouvait générer des revenus. « La première fois que Data School a généré des revenus significatifs, c’est lorsque j’ai commercialisé mon premier cours sur Internet, soit environ deux ans après avoir lancé Data School, et une année civile après avoir commencé à enseigner la science des données en classe », a-t-il déclaré. « Le programme en ligne a été rapidement épuisé, c’est à ce moment-là que j’ai réalisé que l’école de l’information pouvait être une véritable entreprise, par opposition à un simple hobby. » Markham fait également partie d’un nombre croissant de créateurs de contenu qui monétisent désormais leurs connaissances via Patreon. Il a fait en sorte que les frais restent modestes. Un don de seulement 1 £ par mois (hors TVA) permet d’accéder au niveau le plus bas de l’adhésion à Patreon, avec des avantages tels que des notifications chaque fois qu’une nouvelle formation est proposée. Le niveau supérieur de 17 £ par mois, appelé Business College, donne accès à un forum privé où vous pouvez poser des questions à Markham et découvrir les coulisses de la création de ses clips vidéo. Il affirme que les revenus de Patreon ne représentent qu’une partie « minime, mais significative » de son revenu général, la majorité de ses revenus provenant de « la vente de cours en ligne directement à mon public, ainsi que de l’octroi de licences pour d’autres plateformes ». M. Markham affirme qu’il n’existe pas de raccourcis pour les professionnels de la technologie qui envisagent de passer devant la caméra. Il n’a pas acheté sa méthode de réussite avec des publicités ou des promotions payantes, il a simplement fait confiance à la force du contenu qu’il a créé – qui a nécessité une quantité importante de travail préalable. « Depuis le début, ma stratégie de développement de l’audience a simplement consisté à produire du contenu totalement gratuit et de meilleure qualité et à en discuter au sein des bonnes communautés, afin qu’il puisse atteindre les personnes susceptibles d’en bénéficier », a-t-il déclaré. « J’ai confiance dans le fait que si mes articles sont excellents, les personnes qui les apprécient les partageront avec leurs amis et les moteurs de recherche les feront connaître à leurs clients.

Se former au SEO

Quel est l’intérêt d’un programme d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), d’une stratégie de marketing par e-mail finement élaborée et d’une présence active sur les médias sociaux si vos clients ne peuvent pas trouver ce qu’ils veulent lorsqu’ils arrivent sur votre site ? C’est la question que Raj De Datta, PDG de BloomReach, pose à ses quelque 150 clients, qui vont du grand magasin de luxe Neiman Marcus au cybercommerçant branché ModCloth.

« À l’heure actuelle, c’est comme si vous entriez dans Target », déclare M. De Datta à propos de la plupart des sites de commerce électronique. « Je cherche des jouets. Quelqu’un d’autre cherche une veste polaire. Mais nous voyons tous les deux le même magasin, même si nous sommes là pour une raison très différente. »

Depuis une page d’accueil de commerce électronique typique, les consommateurs peuvent soit utiliser la fonction de recherche, soit se frayer un chemin à travers plusieurs niveaux de menus, dans l’espoir de trouver un produit spécifique. Mais avec le logiciel SNAP de BloomReach, les acheteurs arrivent au magasin et ne voient que les produits qu’ils veulent, car le logiciel a déterminé de manière anonyme leurs intentions et leurs préférences en fonction de leurs visites antérieures sur le site, de la langue qu’ils utilisent, des liens sur lesquels ils ont cliqué sur le site, des points communs du contenu qu’ils consomment sur le site, de leur emplacement actuel et du réseau qu’ils utilisent – sans qu’il soit nécessaire de se connecter ou d’utiliser un mot de passe.

En fait, le logiciel de niveau entreprise de BloomReach – qui coûte aux détaillants 7 500 dollars par mois ou plus, en fonction du nombre de visiteurs uniques – s’attaque au dernier kilomètre du marketing du commerce électronique. « Je me suis rendu compte que personne ne s’intéressait au site Web lui-même », explique M. De Datta. « Tout le monde adoptait une approche unique ».

Avec SNAP, l’objectif était d’utiliser le big data pour aider les consommateurs individuellement, en fonction de leur intention actuelle, et non de leurs données démographiques ou de leur historique d’achat. « Nous avons la capacité de reconnaître les visiteurs avec une précision de 99 % », affirme M. De Datta à propos de « l’apprentissage automatique » de son entreprise, qui fonctionne même si le consommateur a précédemment visité un site sur un appareil mobile et utilise maintenant un navigateur Web. Si BloomReach parvient à ses fins, il réduira considérablement le nombre d’étapes entre l’arrivée sur la page d’accueil d’un site de commerce électronique et le clic sur le bouton « ajouter au panier ».

Pour les détaillants en ligne, l’intérêt de SNAP, au-delà de sa capacité à mieux servir les produits précis que les gens recherchent, est qu’ils n’ont pas besoin de reconstruire leurs sites Web à partir de zéro pour l’utiliser. Le service basé sur le cloud indexe automatiquement chaque page – et chaque nouvelle page ajoutée – du site d’un client et génère automatiquement pour les visiteurs le contenu approprié de ces pages. Pour les magasins qui ajoutent et suppriment des centaines de produits par semaine sur leurs sites, cette fonctionnalité signifie qu’ils peuvent l’afficher et l’oublier. Autre avantage : contrairement aux tests A/B, qui peuvent prendre des semaines, l’apprentissage automatique global de BloomReach, tiré des données constamment mises à jour de tous ses clients et de plus de 30 sources de données publiques, réduit le délai entre l’application et les résultats positifs. Pour ModCloth, la technologie de base de SNAP s’est traduite par une augmentation de 40 % des visites sur les pages de produits individuels, signe que les gens trouvaient ce qu’ils cherchaient.

Selon M. De Datta, la technologie de BloomReach est compliquée mais remplit une fonction très simple : C’est la réponse à la cliente qui parcourt un site à la recherche de la robe d’été verte parfaite et qui ne sait rien d’autre de ce qu’elle veut que « je le saurai quand je le verrai ».

Plus d’éclat dans le domaine des voyages et des transports
Lancé par des vétérans de la NASA, Planet Labs exploite la plus grande flotte de satellites d’imagerie de la Terre au monde, qui capturent des données destinées à des applications humanitaires et commerciales telles que la réponse aux catastrophes, la surveillance de la déforestation et l’amélioration des rendements agricoles.

L’application gratuite Making de Nike est une base de données et un outil de comparaison qui documente l’impact environnemental des matériaux utilisés dans la fabrication des vêtements et des articles de maison.

FarmLogs met la puissance du big data entre les mains des agriculteurs avec des applications de bureau et mobiles qui analysent les performances des champs, suivent les précipitations, gèrent les stocks, prévoient les dépenses et trouvent les meilleurs prix locaux pour les cultures.

HedgeChatter rassemble le buzz des médias sociaux sur les marchés financiers, créant des données, des graphiques et des prévisions de cours de bourse sur la base des discussions en ligne.

Platfora : « Big data analytics for the fact-based enterprise », cette plateforme en libre-service aide les entreprises à rationaliser et à analyser directement les données pour comprendre tous les faits de leur activité à travers les événements, les actions, les comportements et le temps.

La plateforme d’analyse Mevoked suit l’activité en ligne, mobile et sociale des enfants et des jeunes adultes, donnant aux parents et aux cliniciens un aperçu des problèmes potentiels de santé mentale.

Bottlenose, un service d’intelligence des tendances en temps réel, s’est associé à la technologie de suivi des émissions télévisées et radiophoniques de Critical Mention pour créer une vue à 360 degrés des médias en direct (social, recherche, télévision et radio) afin de découvrir des synergies et de savoir ce qui est à l’origine des modes.

WhatsBusy exploite le big data pour prévoir les temps d’attente et l’affluence dans des lieux tels que les aéroports (la société travaille également sur les musées et les restaurants), ce qui permet aux consommateurs de gagner du temps et aux entreprises d’optimiser leurs opérations.

Actifio s’attaque aux problèmes de stockage grâce à un système rationalisé qui dissocie les applications et les données.

Reconnaissance faciale et réalité virtuelle

Notre visage peut ouvrir un téléphone intelligent, permettre l’utilisation d’un bâtiment sécurisé et accélérer le contrôle des passeports dans les aéroports, en vérifiant notre identité à de nombreuses fins. Un groupe international de chercheurs de Melbourne, de Nouvelle-Zélande et d’Inde a maintenant porté les technologies de réputation faciale à un niveau supérieur, en utilisant l’expression d’une personne pour utiliser des objets dans un cadre de vérité numérique sans l’utilisation d’un contrôleur portable ou d’un pavé tactile. Dans le cadre d’une première étude mondiale dirigée par le Dr Arindam Dey, spécialiste du College of Queensland, des experts en connexion informatique personnelle ont utilisé des stratégies de traitement neuronal pour capturer le sourire, le froncement des sourcils et la mâchoire serrée d’une personne et ont utilisé chaque concept pour déclencher des actions particulières dans un environnement de vérité numérique. « L’inspiration principale de ce travail était de créer un métavers beaucoup plus disponible et complet », déclare le docteur Dey. « Simultanément, l’expression du visage peut également être utilisée pour permettre des interactions telles que s’embrasser et prendre l’air dans les environnements virtuels de manière beaucoup plus réaliste qu’actuellement. » Parmi les experts participant à l’essai, le professeur Mark Billinghurst, du College of Southern Australia, affirme que le système continue d’être conçu pour identifier diverses expressions faciales à l’aide d’un casque EEG. Un sourire a été utilisé pour déclencher l’ordre « bouger », un froncement de sourcils pour l’ordre « arrêter » et une crispation pour l’ordre « action », au lieu d’une commande manuelle effectuant ces actions », explique le professeur Billinghurst. « En fait, nous enregistrons des expressions faciales courantes comme la frustration, la joie et la surprise et nous les appliquons dans une atmosphère de vérité virtuelle. » Les chercheurs ont conçu 3 environnements numériques — heureux, neutre et effrayant — et ont mesuré l’état cognitif et physiologique de chaque personne lorsqu’elle était immergée dans chaque situation. En reproduisant trois expressions faciales courantes — un sourire, un froncement de sourcils et une crispation — ils ont découvert si les modifications de l’environnement entraînaient ou non l’apparition de l’une des trois expressions, en fonction des réponses psychologiques et physiologiques. Par exemple, dans l’environnement heureux, les utilisateurs devaient se déplacer dans un parc pour attraper des papillons avec un filet. Un individu se déplaçait lorsqu’il souriait et s’arrêtait lorsqu’il fronçait les sourcils. Dans l’environnement naturel, les utilisateurs devaient déplacer un atelier pour ramasser des objets éparpillés. L’os de la mâchoire serrée entraînait un mouvement – dans ce cas, récupérer chaque article – alors que les instructions de début et de fin de mouvement étaient lancées avec un sourire et un froncement de sourcils. Exactement les mêmes expressions faciales ont été utilisées dans l’atmosphère effrayante, où les participants ont navigué dans une base souterraine pour tirer sur des zombies. « Dans l’ensemble, nous nous attendions à ce que les contrôleurs portables fonctionnent beaucoup mieux, car il s’agit d’une méthode beaucoup plus intuitive que les expressions faciales, mais les individus ont noté qu’ils se sentaient plus immergés dans les rencontres RV contrôlées par les expressions faciales. » Le professeur Billinghurst affirme que dépendre des expressions faciales dans un environnement RV est un travail difficile pour le cerveau, mais offre aux clients une expérience bien plus réaliste. « J’espère qu’avec un peu plus d’études, nous pourrons rendre l’utilisation plus facile », dit-il. En plus d’offrir une nouvelle façon d’utiliser la RV, la technique pourrait également permettre aux personnes handicapées – comme les amputés et les personnes atteintes de la maladie du neurone moteur – d’interagir les mains libres dans la RV, sans avoir à utiliser des contrôleurs conçus pour des personnes complètement handicapées. Les experts répètent que les technologies pourraient également être utilisées pour compléter les contrôleurs portables où les expressions du visage sont une forme naturelle d’interaction.

Faire du e-business

Si vous voulez vous lancer dans le commerce électronique, vous devez vous informer sur Shopify. Qu’est-ce que Shopify exactement ? Vous avez peut-être regardé une vidéo YouTube sur le lancement d’une boutique en ligne sur Shopify. Ou peut-être que votre ami ne cesse de parler de Shopify et que vous n’osez pas lui demander. Heureusement pour vous, nous allons vous expliquer ce qu’est Shopify, les avantages et les inconvénients de son utilisation, ce qu’il offre réellement et bien d’autres choses encore. Alors, plongeons dans le vif du sujet. Shopify est une plateforme de commerce électronique que vous pouvez utiliser pour construire votre boutique en ligne et hors ligne. Les blogueurs utilisent WordPress. Les propriétaires de boutiques utilisent Shopify. Elle vous permet de vendre à la fois en ligne avec votre propre site Web et en personne avec Shopify POS. Ce créateur de sites Web de commerce électronique propose des fonctions pour tous, des débutants aux experts en commerce électronique. Vous pouvez vous inscrire pour une période d’essai de 14 jours totalement gratuite de Shopify afin de le tester par vous-même. Pendant cette période d’essai, vous pouvez créer votre propre boutique en ligne, essayer les applications Shopify gratuites et, si vous vous concentrez sur le marketing, réaliser votre première vente. Le prix de Shopify commence à 9 $ par mois si vous utilisez la stratégie Lite. Cependant, la plupart des nouveaux propriétaires de magasins commencent par le plan fondamental de Shopify à 29 $ par mois. Si vous gérez une entreprise depuis un certain temps, vous pouvez préférer Shopify, Sophisticated Shopify ou Shopify Plus en fonction des besoins de votre entreprise. Shopify vous fournit les éléments de base pour gérer une entreprise de commerce électronique. Lorsque vous vous aventurez dans l’espace de marketing en ligne, vous devez ouvrir une vitrine, présenter des produits, communiquer avec les clients, effectuer des paiements, etc. Shopify fournit tous les outils dont vous avez besoin pour gérer chacune de ces activités. Considérez le système de Shopify comme un facilitateur qui s’efforce de soulager le processus de commercialisation des articles sur Internet. Shopify Plus est le système de commerce électronique d’entreprise de Shopify destiné aux grandes entreprises ou à celles qui cherchent à se développer. Il offre des fonctions de rapport sophistiquées, un support client plus prioritaire, la capacité de gérer des quantités d’achat plus importantes, et bien plus encore. Shopify Lite est certainement un plan peu coûteux qui vous permet de commercialiser des articles sur un site Web actuel. Si vous avez un site Internet qui n’est pas hébergé sur Shopify, vous pouvez le commercialiser avec un Buy Switch sans l’hébergement de Shopify. Vous pouvez également utiliser les chats Messenger, faire du marketing en ligne et hors ligne, et envoyer des relevés avec le plan à 9 $. Dans le backend de la boutique Shopify, vous trouverez toute une série d’évaluations et de fonctionnalités qui vous aideront à comprendre comment se porte votre boutique en ligne. Vous êtes en mesure de consulter le nombre d’achats instantanément. Vous pouvez trouver vos pages d’articles les plus performantes. Et vous pouvez même regarder en temps réel le trafic ciblé de votre site pour voir à quelle phase de l’entonnoir il se trouve. Shopify est vraiment un outil très complet pour un commerçant en ligne, qui vous permet d’avoir une compréhension approfondie de tous les détails de votre boutique en ligne. Si vous créez un nouveau site Web, vous devrez probablement payer pour un thème (la conception/apparence de votre site Web). Mais sur Shopify, un thème gratuit est chargé automatiquement sur votre boutique que vous pouvez commencer à personnaliser comme vous le souhaitez. C’est la raison pour laquelle Shopify est parfait pour les débutants qui souhaitent se lancer ou jouer pour voir exactement quelles sont les possibilités. Vous avez la liberté de personnaliser votre site pour l’adapter à votre image de marque. Vous pouvez sélectionner des polices de caractères totalement gratuites (déjà installées sur votre boutique), modifier le plan de couleurs, ajouter vos propres photos, etc. En outre, vous pouvez choisir parmi des milliers d’images de stock sur le thème du commerce électronique utilisées par les photographes professionnels de Shopify. Vous pouvez les trouver dans la partie « images gratuites » de votre concept Shopify. L’autre option est d’envoyer vos articles à un service de photographie professionnel. En dehors de tout cela, vous pouvez tirer parti des différents outils Shopify et également construire un site Web meilleur et plus solide.

Le guide ultime de conception de sites Web de commerce électronique

Les ventes de commerce électronique continuent d’atteindre de nouveaux sommets en 2018. Dans le monde entier, le commerce électronique continuera d’afficher des gains solides à hauteur de 2,3 billions de dollars. Mais qu’est-ce qui fait qu’un site de commerce électronique triomphe sur un autre ?
Plusieurs facteurs déterminent le succès global d’un site Web de commerce électronique, notamment la qualité des produits, la reconnaissance de la marque, les frais d’expédition, les politiques de retour, la fiabilité et le service client. Cependant, une conception réfléchie de l’expérience utilisateur est également essentielle pour offrir aux clients une expérience satisfaisante et sans friction. Cela convertira non seulement les clics potentiels en transactions de commerce électronique réelles, mais incitera les clients à revenir encore et encore.
Voici un guide complet de conception eCommerce UX pour créer de superbes sites Web de commerce électronique, avec des exemples.

Concevoir un commerce électronique pour la confiance et la sécurité
Avant tout, il est important de concevoir un site Web auquel les acheteurs sentent qu’ils peuvent faire confiance. La plupart des acheteurs sont préoccupés par la confidentialité et se demandent si le site protégera leurs données personnelles en fournissant une transaction sécurisée. Si le site Web ne se sent pas digne de confiance, ils choisiront simplement de magasiner ailleurs.
ASOS fournit une excellente expérience utilisateur de commerce électronique en partageant des informations pertinentes sur l’entreprise et en sécurisant les paiements disponibles dans le pied de page.
Voici quelques méthodes qui communiqueront la fiabilité :
Inclure un aperçu de l’entreprise :
Fournir des informations générales
Informations de contact
Une page de questions fréquemment posées (FAQ)
Publiez les politiques du magasin et assurez-vous qu’elles ne sont pas trop difficiles à trouver :

Politiques d’expédition et de retour
Décrivez le processus de retour et quels produits peuvent être retournés
Fournir un accès facile à une politique de confidentialité qui couvre les informations personnelles et financières des acheteurs (c’est crucial)
Écrivez dans un langage simple et évitez le jargon juridique ou de politique interne.

Partagez des avis sur les produits. Fournir des avis sur les produits pour aider les acheteurs à en savoir plus sur le produit ; cela aidera à apaiser les inquiétudes qu’ils pourraient avoir et fournira une excellente expérience utilisateur de commerce électronique. Allez plus loin en proposant des avis sur les produits ainsi que des informations supplémentaires sur les examinateurs, ou en résumant les avis. Cette étape peut aider les acheteurs à tirer pleinement parti des opinions des autres.
Utilisez un serveur sécurisé. Les acheteurs s’attendent à ce que leurs informations personnelles restent sécurisées lorsqu’ils achètent en ligne. Les certificats SSL (Secure Sockets Layer) authentifient l’identité d’un site Web et cryptent les informations qui doivent rester sécurisées. C’est un signe essentiel qui indique que les caisses sont sécurisées. Assurez les acheteurs que leurs données sont protégées en mettant en œuvre SSL et en affichant des badges de certificat SSL.
Quelques exemples de sceaux de confiance à afficher pour la confiance des clients en ligne.
Ajouter des sceaux de confiance reconnus Un sceau de confiance vérifie la légitimité et la sécurité d’un site Web. Certaines sociétés de fiducie ajoutent même une couche de protection supplémentaire en offrant une assurance si la transaction s’avère frauduleuse. L’utilisation de sceaux de confiance reconnus garantit aux acheteurs potentiels un processus de transaction sécurisé, ce qui entraîne une augmentation des ventes et offre une meilleure UX de commerce électronique.
Faites preuve d’attention aux détails. Donnez au site Web une apparence légitime et professionnelle en évitant les fautes de frappe, les images manquantes, les liens brisés, les erreurs 404 (page introuvable) ou d’autres erreurs qui tuent l’UX du commerce électronique.

Considérations relatives à la conception de l’interface utilisateur de commerce électronique
L’apparence d’un site Web est le principal moteur des premières impressions. La recherche conclut que les gens détermineront s’ils aiment ou non un site Web en seulement 50 millisecondes.

Voici quelques conseils de conception d’interface utilisateur essentiels :
Suivez l’identité de la marque. L’image de marque doit être apparente sur tout le site Web. Choisissez des couleurs qui reflètent la marque et définissez le style afin de préciser le type de produits vendus. Assurez-vous que l’expérience de marque est cohérente sur tous les canaux, que ce soit en ligne, en magasin ou sur un appareil mobile. Cela contribuera à établir une relation marque-client solide.
Adoptez la hiérarchie visuelle. Le contenu le plus critique doit être affiché au-dessus du pli. Dans certains cas, il est préférable d’utiliser moins d’espace blanc pour rapprocher les éléments que de pousser le contenu critique sous le pli.
Ne pas trop concevoir. Limitez les formats de police tels que le type de police, les tailles et les couleurs. Lorsque le texte ressemble trop à des graphiques, il sera pris pour une publicité. Utilisez des couleurs de texte et d’arrière-plan à contraste élevé pour rendre le contenu aussi clair que possible.
Tenez-vous en aux symboles connus. Utilisez des icônes ou des symboles faciles à identifier. Les icônes inconnues ne feront que confondre les acheteurs. Un bon moyen d’éviter toute confusion possible est de fournir des étiquettes pour les icônes.
Évitez les fenêtres contextuelles. Les fenêtres contextuelles sont une distraction. Même s’ils contiennent des informations précieuses, les acheteurs sont plus susceptibles de les rejeter immédiatement. Une fois partis, même s’ils le souhaitent, il est difficile pour les acheteurs de retrouver l’information.

L’importance d’une navigation sans friction sur le site de commerce électronique
Sans friction, c’est la façon d’être. La navigation concerne la facilité avec laquelle les gens se déplacent sur le site Web, trouvent ce qu’ils recherchent et enfin passent à l’action. L’expérience d’achat en ligne doit être transparente afin que les acheteurs ne s’abandonnent pas à mi-chemin du processus.
Certains aspects clés de la conception de sites Web de commerce électronique pour une navigation facile incluent :
Catégories de produits bien définies
Le niveau supérieur de navigation doit afficher l’ensemble des catégories proposées par le site. Regroupez les produits en catégories et sous-catégories qui ont du sens. Les étiquettes de catégorie fonctionnent mieux sous forme de mots simples décrivant la gamme de produits, afin que les acheteurs puissent les parcourir et comprendre instantanément ce qu’ils représentent. Il est préférable de tester autant que possible la navigation sur le site pour une excellente UX de commerce électronique, car il s’agit d’une caractéristique clé du site.
Recherche de produit
En termes simples, si les acheteurs ne trouvent pas le produit, ils ne peuvent pas l’acheter. Créez une fonction de recherche qui les aide à trouver facilement ce qu’ils recherchent :
Rendez la recherche omniprésente. Placez le champ de recherche sur chaque page et à des endroits familiers. La boîte doit être visible, rapidement reconnaissable et facile à utiliser. Les positions standard pour implémenter le champ de recherche sont en haut à droite ou en haut au centre des pages, ou dans le menu principal.
Prend en charge toutes sortes de requêtes. Les recherches doivent prendre en charge tous les types de requêtes telles que les noms de produits, les catégories et les attributs de produits, ainsi que les informations relatives au service client. C’est une bonne idée d’inclure un exemple de requête de recherche dans le champ de saisie pour suggérer aux acheteurs l’utilisation des différentes fonctions.
Avoir une fonctionnalité de recherche semi-automatique. La fonctionnalité de saisie semi-automatique permet aux acheteurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent et augmente le potentiel de vente en suggérant des éléments dans la zone qu’ils recherchent déjà.
Autoriser le tri et le filtrage des résultats. Laissez les acheteurs trier les résultats de recherche en fonction de divers critères (meilleures ventes, prix le plus élevé ou le plus bas, évaluation du produit, article le plus récent, etc.) et éliminez les articles qui ne rentrent pas dans une certaine catégorie.
Sportsgirl permet de trier et de filtrer les résultats de la recherche.
Filtrage des produits
Plus il y a de choix, plus il est difficile de choisir. Aidez les acheteurs à trouver les bons produits en mettant en place des filtres. Cela les aidera à affiner leurs choix et à accéder directement à la gamme de produits souhaitée.
Aperçu rapide du produit
Une vue rapide » réduit le temps nécessaire aux acheteurs pour trouver le bon produit en éliminant les chargements de page inutiles. En règle générale, les détails du produit sont affichés dans une fenêtre modale sur la page consultée. N’essayez pas d’afficher tous les détails du produit, incluez plutôt un lien vers la page complète du produit pour afficher tous les détails. Assurez-vous également d’inclure un bouton « Ajouter au panier » bien en vue ainsi qu’une fonctionnalité « Enregistrer dans la liste de souhaits ».
Fenêtre modale « A quick view » d’Urban Outfitters

Offres spéciales
Les acheteurs recherchent toujours des offres spéciales, des remises ou des meilleures offres. Rendez les offres exclusives visibles afin que les acheteurs les connaissent. Même si les différences de prix ne sont pas si importantes, le sentiment psychologique d’économiser de l’argent crée l’illusion d’avoir le dessus.

Conception de pages de produits de commerce électronique
Pour une UX de commerce électronique exceptionnelle lorsque les acheteurs trouvent avec succès le produit qu’ils veulent, laissez-les découvrir le produit. Concevez une page de produit qui crée une expérience aussi proche que possible d’une expérience d’achat en personne, en incluant de nombreuses images, des descriptions détaillées et toute autre information utile et connexe sur le produit. Voyons en profondeur ce que cela signifie.

Fournir de superbes images de produits
Avec le commerce électronique, les acheteurs ne peuvent pas toucher, sentir ou essayer le produit. Au lieu de cela, tout dépend de ce qu’ils voient en ligne. C’est pourquoi il est essentiel de fournir des images de produits qui montrent clairement tous les aspects du produit. Voici une liste de contrôle pour des images de produits parfaites :
Utilisez un fond blanc. L’arrière-plan des images de produits ne doit pas distraire ou entrer en conflit avec le produit lui-même. Un fond blanc fonctionne mieux car il permet au produit de se démarquer et fonctionne avec presque tous les styles ou schémas de couleurs.
Utilisez de grandes images de haute qualité. De bonnes images vendent le produit. Des images de haute qualité attirent l’attention des acheteurs et leur montrent exactement ce qu’ils achètent. Avoir de grandes images permet aux acheteurs de zoomer et d’examiner un produit dans les moindres détails.
Des images de produits de haute qualité sur une interface utilisateur minimaliste rendent les produits attrayants pour les clients et contribuent à une excellente UX de commerce électronique. (par Greg Dlubacz)
Utilisez une variété d’images. Présentez le produit sous différents angles et incluez des gros plans afin de donner une idée plus complète du produit. Une vue à 360 degrés, où ils peuvent déplacer le produit, est un bon moyen de fournir une expérience proche d’entrer physiquement dans le magasin et de s’y engager. VR eCommerce est la prochaine vague de cette expérience.

Utilisez la vidéo. Les vidéos ont la capacité de fournir beaucoup d’informations en peu de temps. Utilisez une vidéo pour montrer le produit en cours d’utilisation et pour fournir autant d’informations fonctionnelles que possible.
Être cohérent. Utilisez des images cohérentes sur plusieurs pages et conformes à l’apparence du reste du site Web. Cela gardera tout propre et épuré. L’image principale du produit doit être la même dans toutes les zones du site, agence web Lyon telles que les produits phares ou dans la section des articles en vedette.
Sélection des options du produit et ajout du produit au panier. (par Dannniel)
Donnez juste la bonne quantité d’informations sur le produit
Fournissez aux acheteurs des informations détaillées sur le produit afin qu’ils puissent prendre une décision d’achat éclairée. Affichez la disponibilité, les options pour différentes tailles ou couleurs, les dimensions, un tableau des tailles, les matériaux utilisés, le coût total, les garanties, etc. Moins ils ont de questions restantes sur un produit, plus ils sont susceptibles de faire un achat.

Utiliser un design persuasif
Selon le principe de rareté, les humains accordent une valeur supérieure à un objet rare et une valeur inférieure à ceux qui sont abondants. Créez un sentiment d’urgence dans le processus de vente en montrant la rareté : affichez le nombre de produits restants, grisez les tailles qui sont en rupture de stock ou affichez les délais de vente. La rareté motivera les acheteurs potentiels à agir.
De plus en plus, les entreprises utilisent la recherche psychologique avancée et, afin de susciter davantage d’engagement et d’achats, ont transformé ce qui était autrefois un art en une science. Le design persuasif dans le commerce électronique est un moyen très efficace d’obtenir plus d’achats.

Afficher les produits associés et recommandés
Affichez des produits similaires que les acheteurs pourraient également aimer et qui fonctionnent bien avec le ou les produits actuels que d’autres ont achetés. Cela peut être affiché sur une page de détail de produit ou dans le panier et aidera à guider les acheteurs vers les produits qui répondent à leurs besoins, les encourageant potentiellement à continuer leurs achats, un excellent moyen de vendre des produits connexes.
French Connection affiche des produits complémentaires et recommandés pour une excellente UX eCommerce.

Conception de panier d’achat
Le panier d’achat est essentiel car c’est là que les acheteurs examinent les produits sélectionnés, prennent la décision finale et passent à la caisse. L’objectif principal du panier est d’amener les acheteurs à passer à la caisse. Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la conception d’un panier d’achat convivial qui encouragera les acheteurs à acheter davantage.
Utilisez un appel à l’action (CTA) clair. Le principal appel à l’action sur la page du panier doit être le bouton de paiement. Utilisez des couleurs vives, de nombreuses zones cliquables et un langage simple pour rendre le bouton de paiement visible, simple et facile à utiliser.
Fournir une rétroaction adéquate. Assurez-vous que lorsqu’un produit est ajouté au panier, il est immédiatement et clairement confirmé. Les acheteurs sont troublés par des commentaires inadéquats, tels que l’affichage d’un texte de confirmation discret. Une bonne idée est d’utiliser des animations, car le mouvement attire l’œil humain.
Utilisez un mini widget de panier. Permettez aux acheteurs d’ajouter des produits à leur panier sans quitter la page sur laquelle ils se trouvent, en utilisant un mini panier. Cela leur permet également de naviguer, de découvrir et d’ajouter d’autres produits. Les mini widgets de panier doivent toujours être liés au panier d’achat en pleine page.
Afficher les détails du produit. L’affichage de détails tels que les noms de produits, les images, les tailles, les couleurs et les prix dans le panier aide les acheteurs à se souvenir de chaque produit et à comparer les produits. Reliez les produits du panier à leurs pages de produits complètes, afin que les acheteurs puissent consulter plus de détails si nécessaire.
Rendre le panier facilement modifiable. La possibilité de supprimer, d’enregistrer pour plus tard ou de modifier des détails tels que la taille, la couleur ou la quantité doit être facile d’accès.
Évitez la surprise des frais d’expédition et des taxes imprévus. Les frais d’expédition inattendus sont l’une des principales raisons pour lesquelles les acheteurs abandonnent leur panier d’achat Placez les options d’expédition et les taxes avec un calcul précis des coûts et une date de livraison prévue à l’avance.

Conception de caisse de commerce électronique
Un design élégant et tendance ne détermine pas un site Web de commerce électronique réussi et ne fournit pas nécessairement une excellente expérience utilisateur de commerce électronique. Le succès du commerce électronique ne se mesure que par le nombre d’achats effectués. Voici quelques façons de créer une page de paiement bien conçue, qui contribuera à une conversion réussie :
Offrir diverses options de paiement. Différents acheteurs ont des préférences différentes lorsqu’il s’agit d’effectuer des paiements. Offrez autant d’options de paiement que possible (en fonction du public cible) pour élargir la clientèle et permettre aux acheteurs de finaliser facilement leur commande.
Rester simple. Minimisez le nombre de champs et d’étapes pour finaliser l’achat. L’utilisation de l’adresse de livraison comme adresse de facturation par défaut est un bon moyen de minimiser le nombre de champs. Idéalement, concevez une page de paiement unique où les acheteurs peuvent voir leur panier et saisir les informations de livraison et de paiement.
Crumpler a une page de paiement unique avec une option pour faire des achats en tant qu’invité.
Rendre l’inscription facultative. Forcer les acheteurs à créer un compte avant leur premier achat les fera fuir Donnez-leur la possibilité de s’inscrire une fois l’achat terminé et mettez en évidence les avantages de l’inscription lorsque vous leur demandez de s’inscrire. Les avantages incluent un paiement plus rapide grâce à des informations personnelles telles que l’adresse de livraison enregistrée ou les informations de paiement et l’accès à des offres exclusives qui ne sont disponibles que pour les membres enregistrés.
Utilisez des indications d’erreur claires. Il n’y a rien de plus frustrant que de ne pas pouvoir faire un achat ou de comprendre pourquoi. Au lieu d’afficher les erreurs après la soumission d’un formulaire, faites en sorte que les notifications d’erreurs s’affichent en temps réel. Placez des messages d’erreur clairs et concis directement au-dessus ou à côté de l’article qui nécessite une correction, afin que les acheteurs les remarquent et les comprennent.
lululemon démontre qu’un processus en trois étapes suffit pour finaliser un achat.
Gardez les gens sur la bonne voie. Lorsque vous utilisez un paiement sur plusieurs pages, incluez une barre de progression indiquant le nombre d’étapes restantes pour terminer l’achat. Cela éliminera toute ambiguïté et assurera aux acheteurs qu’ils sont sur la bonne voie. Lorsque l’achat est terminé, affichez une confirmation de commande et l’état de la commande avec suivi de l’expédition.
Offrez du soutien. Incluez un chat en direct ou un numéro de contact tout au long du processus de paiement, afin que lorsque les acheteurs ont des questions, ils puissent obtenir rapidement des réponses plutôt que d’avoir à quitter le site et à aller ailleurs.

Stratégie de marketing de recherche

Une chose est sûre : le marketing de recherche n’est plus ce qu’il était !
Heureusement, tous ces changements sont de bonnes nouvelles pour les spécialistes du marketing numérique comme nous. Parce que nous n’essayons pas de jouer avec le système…
Et lorsque vous êtes un spécialiste du marketing honnête qui essaie de fournir une valeur réelle, vous construisez une base solide pour le succès du marketing de recherche.
Cela étant, le marketing de recherche peut vous aider à augmenter le trafic de votre site Web et la confiance des visiteurs tout en soutenant vos autres disciplines de marketing numérique.
Dans ce chapitre, vous obtiendrez un aperçu des méthodes qui fonctionnent actuellement, y compris le jargon que vous utiliserez pour en parler, les métriques qui mesureront votre succès et les rôles commerciaux qui devraient être propriétaires de votre stratégie de marketing de recherche.
Avant de creuser dans les détails, cependant, couvrons quelques principes fondamentaux.

La grande image
Premièrement, le référencement est un vaste domaine divisé en 2 grands camps.
Le côté structurel, ou technique. Les personnes de ce camp se concentrent sur les détails techniques de votre site Web plutôt que sur la qualité de votre contenu.
Le côté contenu des choses. Les personnes de ce camp savent comment créer un contenu bien optimisé, créer des liens et augmenter les partages sociaux.

Quel camp est le meilleur ?
Il n’y a pas de concours. Pour réussir dans le marketing de recherche, vous avez besoin des deux. Lorsque vous avez besoin de créer des ressources de liens ou d’obtenir plus de backlinks, vous avez besoin d’un spécialiste du contenu SEO. Mais si Google ne semble pas voir ces actifs et que vous n’êtes pas classé, vous avez probablement des problèmes structurels. Vous avez besoin d’un technicien SEO.
Une autre chose à garder à l’esprit est que le référencement n’est pas une tâche unique.
Des centaines et des milliers de sites Web se battent constamment pour la première place dans les moteurs de recherche pour leurs mots clés cibles.
Le référencement est un peu comme un jeu d’enfant, King of the Mountain.
Vous pouvez faire tomber le gars qui est assis là maintenant, mais quelqu’un arrive derrière vous, essayant de vous faire tomber dès que vous y arrivez.
Ce qui signifie que votre contenu doit être peaufiné, mis à jour et promu pour monter dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sécuriser votre première place. Pendant ce temps, tout doit fonctionner correctement d’un point de vue technique.
Enfin, la recherche change constamment. L’algorithme de Google n’est pas statique. Il est basé sur l’intelligence artificielle, et il en apprend chaque jour davantage.
En conséquence, les règles changent aussi. Les tactiques que vous utilisez aujourd’hui ne seront pas celles que vous utiliserez le mois prochain ou l’année prochaine. Et c’est bien.
Attendez-vous à continuer à apprendre et à ajuster les tactiques que vous utilisez. Ne résistez pas ; acceptez-le simplement dans le cadre du processus, car la seule façon de gagner à ce jeu est de suivre les règles.

Les méthodes de recherche bien exécutées
La recherche a évolué plus que toute autre discipline marketing. Aujourd’hui, vous devez connaître les règles de recherche. Sinon, vous pouvez blesser plutôt que d’aider votre marque.
Commençons donc par passer en revue les méthodes qui fonctionnent bien aujourd’hui.

Aujourd’hui, la recherche est mobile
Les gens effectuent des recherches à partir de leurs appareils mobiles. Cela signifie que vos pages doivent être facilement accessibles depuis les téléphones et les tablettes ainsi que les ordinateurs.
Il est important d’adopter un état d’esprit « mobile first ».
Aujourd’hui, la recherche est structurelle et technique
Comme mentionné ci-dessus, si votre site n’est pas correctement configuré, Google ne vous verra même pas. Mais une fois vos problèmes structurels résolus, vous vous concentrerez principalement sur le contenu et l’optimisation de base sur la page.
La clé du référencement est simplement de créer une meilleure page que quiconque sur le Web.
Pour chaque requête de recherche, Google souhaite placer la meilleure page absolue en haut des SERP. Votre page doit donc être la plus pertinente et la plus proche de l’intention des chercheurs.
Comment tu fais ça?
Vous recherchez ce qui est déjà classé pour votre mot-clé cible et créez quelque chose de 10 fois mieux que ces pages.
C’est ça.
Il n’y a pas de hack et pas de bouton facile. Juste beaucoup de travail acharné.
Mais sur une note positive, si votre contenu est 10 fois meilleur que n’importe quoi d’autre sur le Web, vos pages seront classées.
Aujourd’hui, Search Is White Hat
Fini le temps du bourrage de mots clés. Vous devez faire ce que Google veut, et ce qu’il veut, c’est offrir une expérience supérieure à ses utilisateurs.
Les tactiques de référencement à l’ancienne des chapeaux gris et chapeaux noirs étaient à la limite de l’illégalité, et elles sont définitivement contraires à l’éthique. Ce n’est donc PAS l’approche que nous allons adopter.
Les tactiques que nous couvrons vous donneront une entreprise durable, réputée et digne de confiance. Et honnêtement, c’est le seul moyen de développer votre entreprise à long terme.

Aujourd’hui, la recherche est partout où ça compte
Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque le sujet du marketing de recherche est abordé ?
Google, n’est-ce pas ?
C’est le premier moteur de recherche, mais sachez qu’ils ne sont pas le seul moteur de recherche en ville.
Google n’est qu’un des nombreux moteurs de recherche pour lesquels vous pouvez optimiser.
Aujourd’hui, chaque canal qui utilise la recherche dispose d’un algorithme que vous pouvez apprendre et exploiter pour réussir.
Cela signifie que vous n’êtes pas limité à l’optimisation pour Google. Il peut être plus lucratif pour votre entreprise de se concentrer sur Google Maps ou iTunes.
Laisse-moi expliquer…
Les robots de recherche de Google sont incroyablement intelligents, ce qui rend difficile d’atteindre le sommet de leurs SERP. Mais la plupart des autres robots de recherche, comme Amazon, Yelp ou Pinterest, sont moins complexes et plus faciles à comprendre. Non seulement cela, il y a probablement moins de personnes en compétition pour leurs premières places, c’est donc un jeu plus facile à gagner.
Nous avons tendance à assimiler le marketing de recherche à Google. Mais il y a bien plus que cela. Le marketing de recherche consiste à produire le bon contenu et à le publier sur les bons canaux pour attirer les bons clients, puis à faire ce qu’il faut pour que votre contenu atteigne le sommet, que ce soit pour Google ou tout autre canal.
En abordant les choses de cette façon, vous amenez le jeu de recherche sur un terrain de jeu plus petit. Bien qu’il puisse y avoir moins de personnes recherchant ces autres canaux, vous créerez un contenu optimisé spécifiquement pour eux.
Aujourd’hui, la recherche ne se limite pas au trafic
En matière de référencement, nous parlons de gagner, de se classer et de battre la concurrence. On pourrait penser que le classement au sommet de Google (ou quel que soit le canal que vous utilisez) est votre objectif principal pour le marketing de recherche.
Mais ce n’est pas.
Vous ne pouvez pas payer vos factures avec le rang. Et vous ne pouvez pas amener le trafic à la banque. En réalité, ces mesures sont duveteuses. La vraie question est la suivante : gagnez-vous de l’argent grâce à la recherche ?
La raison pour laquelle nous faisons du marketing de recherche est d’obtenir plus de prospects et de ventes, n’est-ce pas ? Donc, dans la section suivante, nous parlerons d’un modèle simple en 6 parties pour faire exactement cela.
Le modèle en 6 parties pour gagner en référencement
Il y a 3 étapes de marketing de recherche, chacune avec 2 priorités. Jetons un coup d’œil à ce qu’ils sont, puis nous examinerons l’ensemble du système en 6 parties en action.

Intention et contexte
Qu’est-ce que nous entendons par là?
Essentiellement, tous ceux qui tapent une requête dans la barre de recherche de Google recherchent quelque chose. Quels que soient les mots-clés qu’ils utilisent, ils ont une intention spécifique.
Mais cette intention existe dans le contexte de ce qu’ils font et de ce qu’ils veulent ou ont besoin. L’intention et le contexte sont d’une importance cruciale pour que vous compreniez.
Par exemple, ils sont peut-être :
Intention
Affamé
Ils sont sur la route et veulent connaître les restaurants qui se trouvent près d’eux.
Perdu
Ils ont besoin d’indications sur le magasin qu’ils recherchent.
Inquiet
Certains symptômes étranges sont apparus et ils veulent savoir ce qui pourrait les causer.
Coincé
Ils installent des carreaux dans leur cuisine et ont besoin d’instructions pour couper les carreaux.
Faire des plans
Ils ont un anniversaire ou une autre célébration à venir et explorent leurs options.
Si vous ciblez un mot-clé, vous devez comprendre l’intention de l’utilisateur et le contexte qui sous-tend la recherche.
Posez-vous la question : que recherche le prospect ? Pourquoi veulent-ils probablement cette information ?
Par exemple, s’ils tapent « chambre d’hôtes historique », voici ce qui peut se passer :
Intention = trouver un B&B
Contexte = l’anniversaire approche
Le contexte est une information vitale, et vous devez le dénicher, car il vous aidera à savoir quelles informations fournir dans votre contenu.
Heureusement, le meilleur outil de recherche de la planète est facilement accessible. C’est votre propre cerveau. Pensez à vos clients. Quelles recherches effectuent-ils lorsqu’ils recherchent ou utilisent votre produit ? Pourquoi recherchent-ils ces informations ?
Identifiez les mots-clés qu’ils utilisent probablement, puis essayez de comprendre l’intention et le contexte de ces recherches. L’idée est d’anticiper leurs besoins.
Pour vous aider, effectuez une recherche rapide sur Google. Commencez à taper le mot-clé dans Google et regardez les autosuggestions fournies par Google (voir l’image ci-dessus pour un exemple). Ces suggestions sont les recherches les plus courantes liées aux mots que vous saisissez, et à partir d’elles, vous pouvez deviner ce que les gens recherchent.

Actif et canal
Une fois que vous connaissez les informations que les gens recherchent et pourquoi ils veulent probablement ces informations, vous devez créer un atout unique pour chacun de ces besoins.
Cette étape du processus concerne la création de contenu. Avant de commencer, posez-vous ces questions :
Quel mot clé/intention est-ce que je cible ?
Quel atout satisfera cette recherche ?
Où l’actif doit-il résider ?
Disons que la requête est « démarrer un potager ». L’atout pourrait être un article de blog. Étant donné que les gens recherchent des articles de blog sur Google, c’est le canal pour lequel vous allez optimiser.
Atout = article de blog
Chaîne = recherche Google
Mais Google n’est pas la seule option. Et s’ils cherchaient des images pour les inspirer ?
Atout = épingle Pinterest
Chaîne = Pinterest
Ou peut-être souhaitent-ils créer le meilleur jardin de leur communauté et souhaitent-ils des informations détaillées :
Actif = Livre
Chaîne = Amazon Kindle
Cette même approche fonctionne pour les entreprises de brique et de mortier. Revenons à l’exemple de B&B que nous avons utilisé plus tôt. Et si les gens cherchaient un B&B à St. Louis pour leur anniversaire ?
Atout = la fiche d’entreprise du B&B
Canal = Google maps
Atout = fiche trip advisor
Ou peut-être qu’ils veulent le voir en vidéo HD.
Atout = vidéo
Chaîne = YouTube

Votre objectif est de choisir un élément qui répondra le mieux à l’intention/au contexte que vous avez identifiés, puis de choisir le canal sur lequel l’élément sera diffusé.
Une fois cela fait, vous êtes prêt pour la dernière étape du processus d’optimisation.

Optimisation & Ascension
À ce stade, vous avez créé les ressources pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques et vous êtes prêt à les télécharger sur leurs canaux appropriés.
Il est maintenant temps de l’optimiser pour l’algorithme de recherche de chaque canal et de développer votre plan d’ascension client. Pour cela, vous devrez répondre à ces questions :
Comment le prospect trouvera-t-il cet atout ?
Quelle est la prochaine étape du parcours client ?
Le trafic n’est pas votre objectif final, rappelez-vous. Votre objectif ultime est de créer des prospects et des ventes. Vous devez donc toujours indiquer aux visiteurs quelle est leur prochaine étape, et ces instructions doivent être intégrées à l’actif.
Regardons quelques exemples.
Nous allons commencer par notre recherche de potager. Remarquez dans cette image que l’actif est un article de blog et que sa balise de titre est optimisée pour Google.
L’actif est un article de blog et le titre est optimisé pour Google.
Si nous cliquons sur cet article de blog, nous pouvons clairement voir le chemin de l’ascension.
Les visiteurs peuvent facilement identifier leur prochaine étape.
Remarquez le bouton intégré dans le contenu et les offres de produits dans la barre latérale. Clairement, ce site a développé un chemin d’ascension qui ressemble à ceci :
Recherche Google > article de blog > boutique > achat
Ils ne se contentent pas d’optimiser le trafic de recherche. Ils optimisent les ventes.
C’est aussi ce que vous voulez faire : attirer du trafic et le convertir. Et voici comment vous pouvez commencer maintenant.
Allez sur Google Analytics et trouvez les pages de votre site qui génèrent le plus de trafic.
Pensez à la prochaine étape logique pour le trafic sur ces pages.
Mettez un appel à l’action (CTA) quelque part sur la page pour diriger les visiteurs vers l’étape suivante.
C’est ce qu’est le marketing de recherche. C’est bio, donc c’est de l’argent gratuit. Et tout ce que vous avez à faire est de mettre un chemin d’ascension sur vos pages à fort trafic.
C’est la même chose sur YouTube. Dans cet exemple, le titre de la vidéo est optimisé pour le mot-clé « économisez de l’argent sur l’épicerie ».
Mot-clé optimisé pour : économiser de l’argent sur l’épicerie
Vous pouvez voir que le chemin de l’ascension est à la fois dans la vidéo et en dessous. Dans la vidéo, vous trouverez des liens vers un produit d’entraînement pour brûler les graisses. Ci-dessous la vidéo est un lien vers son nouveau livre.

Protéger sa confidentialité en ligne

Nous savons tous que Facebook et d’autres sociétés collectent des données à notre sujet. Mais c’est la pointe de l’iceberg. Les trackers Web, sur tout, des sites commerciaux aux réseaux sociaux, suivent vos activités en ligne chaque fois que vous plongez un doigt numérique dans Internet. Ces annonceurs et autres parties aspirent des données sur nos habitudes, puis les vendent.

L’omniprésence de ce comportement peut faire de la protection de votre vie privée une tâche impossible. Cependant, l’aide est à portée de main : un certain nombre d’extensions de navigateur vous avertiront des traqueurs Web, les empêcheront de vous suivre sur Internet et vous donneront généralement le contrôle de vos données. Nous avons sélectionné cinq des meilleurs modules complémentaires pour lutter contre les traqueurs Web.

1. Extension de conteneur Facebook
Facebook n’est pas le seul site coupable de perdre des données d’utilisateurs, mais c’est certainement le plus grand acteur dans l’espace des réseaux sociaux et il est très désireux de surveiller vos mouvements. Même lorsque vous n’êtes pas sur le site Facebook lui-même, des plug-ins Web tels que le bouton J’aime omniprésent peuvent garder onglets sur votre activité.

Pour résoudre ce problème, le développeur de Firefox Mozilla a publié l’extension de conteneur Facebook, conçue pour… eh bien, contenir Facebook afin qu’il ne puisse pas vous suivre sur d’autres sites Web. Votre identité personnelle sur Facebook, que vous utilisez pour aimer des photos ou partager des articles, est verrouillée dans un conteneur virtuel distinct du reste de votre activité Web. Cela empêche le réseau social de voir ce que vous faites sur d’autres sites.

Du côté négatif, cela signifie que les outils Facebook en dehors du site, tels que les commentaires intégrés sur un article ou la possibilité de se connecter avec votre compte, peuvent ne pas fonctionner correctement. Cependant, c’est un petit prix à payer pour garder les vrilles de Facebook hors du reste de votre navigation sur le Web. Le seul autre inconvénient est que cette extension ne fonctionne qu’avec Firefox.

Extension de conteneur Facebook pour Firefox uniquement

2. Blaireau de confidentialité
L’Electronic Frontier Foundation (EFF) est une organisation à but non lucratif dédiée à la promotion de la confidentialité des utilisateurs. Dans le cadre de cet objectif, ils a développé une extension appelée Privacy Badger, conçue pour bloquer les technologies de suivi qui fonctionnent sur plusieurs sites. Cela empêche les spécialistes du marketing de créer un profil complet de vos habitudes Web.

De nombreuses technologies de suivi publicitaire vous reconnaîtront sur un tas de sites non affiliés. Par exemple, les éléments que vous recherchez sur Amazon n’apparaissent pas seulement dans vos recommandations Amazon, mais se retrouvent également dans les publicités sur Facebook et Twitter. Privacy Badger empêche cela de se produire en vous permettant de limiter le nombre de pages pouvant vous suivre. Pour chaque site que vous visitez, Privacy Badger identifie tous les outils de suivi et les trie avec un système de feux de circulation qui indique à quel point chacun est intrusif. Ensuite, il les désactive ou les limite automatiquement individuellement.

Malheureusement, l’arrêt de certains trackers peut perturber la fonctionnalité d’un site Web. Par exemple, la possibilité de lire des vidéos peut dépendre de la présence d’un tracker. Dans ce cas, vous pouvez choisir de remplacer les contrôles de Privacy Badger. Malgré le blocage avancé qu’il effectue, Privacy Badger est très simple à utiliser. Il est également gratuit et vous pouvez trouver des versions pour les navigateurs les plus populaires.

Badger de confidentialité pour Chrome, Firefox et Opera

3. Fantôme
Ghostery est similaire à Privacy Badger, mais offre plus de contrôle sur ce qui est bloqué, ce qui le rend également plus complexe à utiliser. Si vous êtes prêt à prendre le temps de le configurer, Ghostery vous sera très utile. Si vous préférez une option rapide et propre, vous devriez probablement opter pour Privacy Badger.

En plus de bloquer les trackers publicitaires qui surveillent vos mouvements sur plusieurs sites, Ghostery peut également gérer le code qui gère les analyses de site, les interactions utilisateur, les plug-ins de médias sociaux, les lecteurs audio et vidéo, les systèmes de commentaires, etc. Fondamentalement, il fermera n’importe lequel des milliers d’extras potentiellement ennuyeux qui se chargent sur les sites Web, si vous le souhaitez. Lorsque vous visitez un site, cliquez sur l’icône Ghostery dans votre navigateur pour obtenir un aperçu clair et net de ce qui a été bloqué et ce qui ne l’a pas été. À partir de là, vous pouvez choisir d’activer le code sur les sites de confiance, de bloquer tout ce qui semble suspect ou de suspendre temporairement la fonction de blocage.

Ces capacités rendent Ghostery difficile à battre pour l’exhaustivité. Encore une fois, comme Privacy Badger, il est gratuit et disponible pour la plupart des navigateurs.

Ghostery pour Chrome, Firefox, Opera, Edge et Safari

4. Déconnectez-vous
Selon son texte d’introduction, Disconnect vous aide à « dire non à la collecte massive de votre activité en ligne et aux trackers qui détruisent les performances de votre appareil ». Comme Privacy Badger et Ghostery, il détecte les technologies de suivi dans les sites Web que vous visitez et s’assure qu’ils ne peuvent pas regarder ce que vous faites.

Vous pouvez bloquer ou débloquer ces nuisances avec un grand contrôle granulaire. Par exemple, vous pouvez empêcher Facebook de surveiller vos mouvements, mais autoriser Twitter à collecter ces informations. Lorsque vous visitez un site, cliquez sur le bouton Déconnecter de votre navigateur pour voir ce qui est bloqué et son impact sur le site la vitesse. La même vue vous permet de mettre en liste blanche certains sites et trackers.

Bien que cette extension ait notre interface la moins préférée, elle est indéniablement efficace, s’attaquant aux plug-ins sociaux, au code d’analyse Web et aux trackers publicitaires. C’est gratuit pour les ordinateurs, mais si vous souhaitez également l’utiliser sur un navigateur mobile, vous devrez payer des frais uniques de 25 $.

Déconnexion pour Chrome, Firefox, Opera et Safari

5. CanardDuckGo
Vous connaissez peut-être DuckDuckGo en tant que moteur de recherche anti-Google, qui ne suit ni n’enregistre vos requêtes. Les mêmes personnes proposent également une extension de navigateur, Privacy Essentials, qui empêche les annonceurs et les réseaux sociaux de vous suivre sur le Web. De toutes les extensions de cette liste, c’est la plus simple à utiliser : vous n’avez pas besoin de passer du temps à la configurer, car DuckDuckGo fera les choix de blocage des trackers pour vous.

L’une des fonctionnalités intéressantes de l’extension est une évaluation de la confidentialité pour chaque site que vous visitez, afin que vous puissiez voir qui est juste en matière de collecte de données. De plus, il vous dirigera automatiquement vers la version cryptée (HTTPS) d’un site Web, ce qui rend plus difficile pour les pirates informatiques d’intercepter les données qui transitent entre vous et le site. Cela améliorera la sûreté et la sécurité de votre navigation en ligne.

En plus de votre ordinateur, DuckDuckGo Privacy Essentials peut fonctionner avec le navigateur Web de votre téléphone. Ainsi, il étendra la protection des données à votre appareil Android ou iOS, gratuitement.

Le vol d’informations en ligne

Lorsque vous entrez vos informations personnelles ou le montant de votre carte de paiement directement sur un site Web, avez-vous une minute de doute ? Un sentiment de susceptibilité tenace suscité par le défilé de gros titres sur les violations de données et les piratages ? Si c’est le cas, vous écartez probablement ces sentiments en appuyant sur le bouton d’envoi, car, correctement, vous devez faire des achats, faire une demande pour cet emploi, déposer cette réclamation d’assurance, demander ce prêt ou effectuer certaines des autres routines sensibles qui se produisent sur Internet ces jours-ci. Tout d’abord, la mauvaise nouvelle. Si vous saisissez fréquemment des détails délicats en ligne, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré des données prises quelque part à un moment donné. Selon une estimation, l’Américain moyen a connu des données prises au moins 4 fois en 2019. Et les grèves continuent à venir. Par exemple, une violation d’informations chez le fournisseur de services sans fil T-Mobile constatée en août 2021 a touché 100 millions de personnes. Maintenant pour de bonnes nouvelles. Tous les hacks ne sont pas identiques, SEO Inside il y a des choses que vous pouvez faire pour vous protéger. La discussion a collecté quatre messages à partir de vos dossiers qui mettent en lumière les types de risques pour vos informations sur Internet, ce que les voleurs de données font avec vos informations prises et ce que vous pouvez faire à ce sujet. Toutes les cyberattaques ne sont pas similaires et toutes les informations personnelles ne sont pas identiques. Une organisation qui possède vos données a-t-elle été victime d’une grève des ransomwares ? Il y a de fortes chances que vos informations ne soient pas volées, bien que la copie de l’organisation puisse être rendue inutilisable. Si l’entreprise avec laquelle vous traitez s’est vu confier des informations sur les consommateurs, quelles informations personnelles les voleurs ont-ils obtenues ? Merrill Warkentin, professeur de techniques de l’information à l’Université d’État du Mississippi, écrit que vous devriez réfléchir à certaines enquêtes pour évaluer votre danger. Si les données collectées étaient votre historique d’achat, elles ne seront peut-être pas utilisées pour vous nuire. Mais si c’était votre numéro de carte de crédit, c’est une autre histoire. Les violations de données sont une merveilleuse occasion « d’améliorer vos mots de passe de sécurité, en particulier dans les banques, les maisons de courtage et tout site Web qui conserve le montant de votre carte de crédit », a-t-il publié. En plus d’utiliser des mots de passe de sécurité distinctifs et une autorisation à 2 aspects, « vous devez également penser à fermer les anciens profils inutilisés afin que les informations qui s’y rapportent ne soient pas disponibles ». La plupart des violations d’informations sont des actes criminels financiers, mais les pirates en ligne n’utilisent généralement pas eux-mêmes les données collectées. Au contraire, ils le vendent sur le marché noir, généralement via des sites Web autour du dark web, pour que d’autres criminels et escrocs puissent l’utiliser. Ce marché sombre regorge d’informations personnelles, à tel point que vos informations valent probablement beaucoup moins que vous ne le pensez. Par exemple, les informations prises sur les comptes PayPal coûtent 30 $. Les clients utilisent des informations volées de diverses manières, publie des articles Ravi Sen, professeur affilié en gestion de l’information et des procédures au Texas A&M College. Les utilisations courantes sont le vol de votre argent durement gagné ou de votre identification. « Les chiffres des cartes de crédit et les règles de sécurité peuvent être utilisés pour produire des cartes clones afin de faire des transactions frauduleuses », écrit-il. « Les chiffres de la sécurité sociale, les adresses de domicile, les noms complets, les dates de livraison et d’autres détails identifiables individuellement peuvent être utilisés dans la fraude à l’identité. » Avec toutes ces mauvaises nouvelles, il est tentant de jeter les mains en l’air et de présumer qu’il n’y a absolument rien que vous puissiez faire. W. David Salisbury, professeur de gestion de la cybersécurité, et Rusty Baldwin, professeur-chercheur en informatique personnelle au College of Dayton, expliquent qu’il y a des choses que vous pouvez faire pour vous protéger. « Pensez de manière défensive à la meilleure façon de vous protéger d’une frappe presque inévitable, plutôt que de présumer que vous éviterez les dommages », écrivent-ils. La clé est de se concentrer sur les détails les plus importants à protéger. Au premier plan se trouvent les mots de passe de sécurité, en particulier pour les services financiers et du gouvernement fédéral. Utilisez divers mots de passe de sécurité pour divers sites Web et utilisez des mots de passe longs – mais pas toujours compliqués -, qu’ils composent.

La perte de sémantique de l’intelligence artificielle

Dans la science-fiction, la promesse ou le danger de l’intelligence artificielle est lié à la relation des humains avec un équipement conscient. Qu’il s’agisse de Terminators ou de Cylons ou de serviteurs tels que le PC «Star Trek» ou peut-être les droïdes Celebrity Battles, les machines méritent le label AI lorsqu’elles deviennent sensibles – ou au mieux, suffisamment conscientes pour se comporter avec expertise, pas pour mentionner la volonté et la surprise. Que faire, alors, dans l’explosion de l’IA supposée dans les médias, les entreprises et les technologies? Dans certains cas, la désignation AI pourrait être justifiée, même si avec quelques objectifs. Les voitures autonomes, par exemple, ne mesurent pas très bien jusqu’à R2D2 (ou Hal), néanmoins elles déploient une combinaison de détecteurs, d’informations et de calcul pour effectuer le travail compliqué de voyager. Mais dans la plupart des cas, les méthodes produisant des prétentions à l’intellect synthétique ne sont pas sensibles, conscientes de soi, volontaires ou peut-être étonnantes. Ce ne sont que des logiciels informatiques. Des échantillons déflationnistes d’IA sont partout. Les moteurs de recherche financent un processus de reconnaissance des commentaires dangereux sur Internet, une formule d’algorithme de compréhension de l’équipement appelée Viewpoint. Mais il s’avère que des fautes de frappe faciles peuvent le tromper. L’intelligence artificielle est signalée comme un tampon pour renforcer les murs de la frontière des États-Unis, mais la «barrière» finit par n’être guère plus que des réseaux d’unités de détection et des kiosques informatisés avec un profilage intégré peut-être douteux. De la même manière, une «IA d’adhésion au tennis» se trouve être simplement un indicateur de ligne bien meilleur en utilisant une perspective informatique hors du rayon. Facebook déclare qu’une IA identifie les pensées suicidaires soumises à son programme, mais une inspection plus approfondie montre que la «détection d’IA» impliquée n’est rien de plus qu’un système de filtration correspondant au design qui affiche des bannières pour les gestionnaires de quartier. Les merveilles de l’IA sont également reconnues loin du secteur de la technologie. Coca-Cola aimerait apparemment utiliser des «robots IA» pour «créer des publicités» plutôt que des gens. Ce que cela signifie reste étrange. Des efforts similaires pour créer de la musique AI ou même pour composer des histoires d’informations sur l’IA semblent prometteurs à première vue – mais ensuite, les éditeurs d’IA explorant Wikipédia pour corriger les fautes de frappe et les hyperliens se retrouvent coincés dans des boucles illimitées avec l’autre personne. Et selon le cabinet de conseil en interaction humain-bot Botanalytics (non, en fait), 40% des interlocuteurs abandonnent les robots conversationnels après une seule connexion. Peut-être est-ce simplement parce que les robots d’exploration sont principalement des arbres et des arbustes téléphoniques glorifiés, autrement intelligents et informatisés Mad Libs. L’IA est également une tendance pour l’approche commerciale. L’économiste de Bloomberg Intelligence, Michael McDonough, a retracé les mentions d ‘«intelligence artificielle» dans les relevés de notes par téléphone des résultats, mentionnant une énorme augmentation au cours des 2 dernières années. Les entreprises se vantent d’acquisitions d’IA non définies. Le document Deloitte Worldwide Human Funds Tendencies 2017 promet que l’IA a «révolutionné» la façon dont les individus travaillent et résident, mais ne cite en aucun cas des détails. Néanmoins, la protection dans le dossier conclut que l’intelligence artificielle incite les dirigeants d’entreprise à «reconsidérer une sélection de leurs principaux composants». Et la presse et le discours bien connu font parfois exploser des fonctionnalités simples dans des choses étonnantes d’IA. Le mois dernier, par exemple, Youtube a déclaré des mises à niveau de support pour aider à protéger les consommateurs contre les tweets de qualité inférieure et abusifs. Les modifications consistaient en des améliorations faciles pour masquer les publications des profils obstrués, muets et nouveaux, ainsi que d’autres systèmes de filtrage de contenu non décrits. Néanmoins, certains supposent que ces ajustements – qui ne représentent rien de plus que des clauses supplémentaires dans les requêtes de base de données – concluent que Youtube «se concentre constamment sur l’amélioration de son IA».

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