Avec des partages sociaux sur le contenu en baisse de 50% depuis 2015, c’est comme une cause perdue de même considérer les médias sociaux dans votre plan de contenu.
Et nous avons tous entendu dire que les boutons séculaires de partage social sont morts ».
Tout comme nous l’avons entendu pour le référencement, le marketing de contenu, le PPC et à peu près toutes les autres tactiques de marketing qui fonctionnent toujours.
Les plus gros reproches associés aux boutons de partage social proviennent souvent de spécialistes du marketing qui les utilisent mal.
La plupart du temps, c’est le cas de placements horribles et d’une mauvaise convivialité
Voici comment et où ajouter des boutons sociaux à votre site pour un engagement social maximal.
Où éviter les boutons sociaux sur votre site
La plupart des spécialistes du marketing se trompent dans deux domaines principaux avec des boutons de partage social:
Les mettre sur les mauvaises pages: personne ne va les partager.
Utiliser de mauvais boutons sociaux avec une horrible facilité d’utilisation: c’est trop compliqué à utiliser.
Où les boutons de partage social ne fonctionnent-ils pas définitivement?
Sur les pages produit, prix et fonctionnalités:
Selon une étude réalisée par VWO, la suppression des boutons de partage social sur les pages de produits des sites de commerce électronique a augmenté les conversions de 11,9%
Cette étude a suscité une certaine controverse quant à savoir si les boutons de partage social fonctionnent réellement ou s’ils ont un impact négatif sur votre succès.
Mais c’est difficile à dire pour plusieurs raisons:
C’était sur une page de produit. Qui va partager un produit sur un réseau social directement à partir de la page du produit avant de l’acheter? Probablement 1 sur 1000000.
De faibles quantités d’actions sur une page de produit sont similaires à des critiques négatives ou nulles sur Amazon. Les gens n’y font pas confiance. Cela fonctionne comme une preuve sociale négative.
Cela distrait les gens du CTA principal, qui est d’acheter le produit.
Si vous pouvez ajouter des boutons de partage social conviviaux aux bonnes pages, vous pouvez parier que le partage social va augmenter.
Alors, où les ajoutez-vous?
Ajouter des boutons de partage social dans votre contenu
Peut-être que l’un des meilleurs exemples d’utilisation des boutons de partage social provient de HubSpot:
Lorsque vous consommez du contenu sur HubSpot et mettez en surbrillance des sections spécifiques, une barre de partage social apparaît, affichant des options pour Twitter, Facebook, e-mail, LinkedIn, Messenger, et copier-coller.
C’est une facilité d’utilisation exceptionnelle.
Il permet aux utilisateurs non seulement de partager l’intégralité de l’article, mais également de partager des sections spécifiques du contenu qu’ils trouvent intéressant.
De plus, lorsque vous copiez et collez une section de la publication, voici à quoi elle ressemble:
Lorsque vous segmentez les résultats ci-dessus par taille d’entreprise, les résultats deviennent encore plus intéressants. »-Frequency-benchmarks
Il place automatiquement le contenu copié entre guillemets et cite la source avec le lien HubSpot.
Boom! Voilà une attribution correcte.
Lorsque vous sélectionnez les boutons sociaux comme Twitter ou Facebook, cela fait la même chose, en important automatiquement le texte cité et en citant le lien de l’article.
Vous voulez plus de partages sociaux avec des boutons? Suivez l’exemple de HubSpot et incorporez-le à la convivialité de la page, plutôt que de simplement avoir des boutons statiques sur la barre latérale.
Ajouter des boutons de partage social à mi-chemin du contenu
Un livre blanc de Chartbeat a révélé que 55% des visiteurs du site lisent un article pendant 15 secondes ou moins.
Brutal.
Faire en sorte que les gens cliquent dans les résultats des moteurs de recherche est déjà assez difficile, sans parler de les inciter à rester pour la consommation de contenu.
Vous pouvez donc parier que ces boutons de partage social affichés en haut de votre article de blog ne font pas le gros du travail.
Si les gens ne lisent même pas pendant plus de 15 secondes, ils ne partageront pas votre contenu.
Cela étant dit, vous devez les ajouter plus bas sur la page de votre contenu, en ciblant plus de lecteurs intéressés et un trafic intense.
Si les gens atteignent constamment le bas de votre contenu, ils ont probablement adoré la publication.
Et s’ils ont adoré la publication, vos chances de générer une part sociale sont bien plus élevées.
Le partage des boutons en haut de votre contenu peut simplement être une distraction de la vue d’ensemble:
Amener les gens à lire activement votre contenu.
Essayez donc d’ajouter des boutons de partage social vers la moitié inférieure de votre contenu.
Ou même à la fin avec un appel à l’action:
Changez-le et voyez ce qui génère plus de partages sociaux pour votre contenu.
Afficher le partage social comme preuve sociale lorsque les partages s’accumulent
Lorsque vous commencez à accumuler des partages sociaux, vous pouvez retourner le script et afficher les boutons sociaux en haut de votre contenu.
Un faible partage de contenu peut vous nuire si vous n’avez pas des années de notoriété de la marque.
Imagine ça:
Quelqu’un qui n’a jamais entendu parler de votre marque décide de vous donner un coup de feu dans les SERPs contre les grandes marques.
Ils cliquent sur votre contenu et voient ceci:
Les chances sont, ils vont penser:
C’est bizarre, digital food pourquoi ce post n’a-t-il qu’un seul partage social? Ce contenu est-il exact? Est-il mauvais? Dois-je trouver autre chose?
Si vous n’avez pas encore eu le temps de générer des tonnes de partages sociaux, ou si un message n’en a tout simplement pas eu autant, évitez d’utiliser des boutons statiques au début de votre message.
Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre capacité à obtenir plus de parts.
Inversement, si vous avez des tonnes de partages, affichez-les directement en haut de votre message pour bénéficier d’avantages sociaux importants:
Les meilleures applications et plugins de boutons de partage social
Tous les boutons et plugins de partage social ne sont pas créés égaux.
Certains sont maladroits, obsolètes, ont une mauvaise ergonomie et sont tout simplement horribles.
Quand il s’agit de partager des boutons, vous voulez le contraire.
Voici quelques-uns des meilleurs sur le marché, gratuits et payants à expérimenter.
Ce plugin est entièrement gratuit pour les utilisateurs de WordPress et fonctionne avec:
Twitter
Facebook
WhatsApp
LinkedIn
Email
Avec lui, vous pouvez activer des thèmes, désactiver des réseaux sociaux spécifiques et personnaliser les options de partage.
2. Social Warfare – gratuit à payé
Social Warfare propose un tas d’options différentes pour partager des boutons de statiques à fondus à des points spécifiques de votre publication.
C’est génial pour ajouter des boutons de partage à mi-chemin du contenu pour cibler les lecteurs intéressés.
3. Monarch – Payé
Monarch est le plugin de partage social sous la marque ElegantThemes. L’accès au site et au plugin coûte de l’argent, mais c’est l’un des meilleurs du marché.
Il permet la personnalisation la plus marquée de tous les plugins et les séquences d’animation les plus diverses.
Vous voulez un plugin supérieur? Vous allez devoir payer un peu plus.
Mais si la personnalisation est essentielle pour vous, cela en vaut la peine.
Conclusion
Les boutons de partage social peuvent être très efficaces lorsqu’ils sont placés sur les bonnes pages au bon moment.
Mais le plus souvent, la plupart des commerçants mettent simplement des boutons de partage social partout.
Plus de boutons! Vous obtenez un bouton, vous obtenez un bouton!
Malheureusement, cette approche échoue.
Vous voulez plus de partages sociaux à partir de vos boutons sociaux?
Placez-les dans le contenu lorsque les utilisateurs mettent en évidence des sections.
Ajoutez des boutons de partage social à mi-chemin du contenu pour cibler les lecteurs intéressés.
N’affichez les boutons sociaux en haut des publications que lorsque vous avez accumulé des tonnes de partages.
Évitez les boutons sociaux bon marché, clunks et optez pour ceux avec une plus grande facilité d’utilisation.
Les boutons de partage social sont loin d’être morts. Il est juste temps de commencer à les utiliser avec intention.