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La lutte des moteurs de recherche

Google et Microsoft Bing sont les plus grands moteurs de recherche qui satisfont chaque jour les besoins d’information des utilisateurs. Explorons une comparaison détaillée des deux ici. Bio Suivre Lorsqu’il s’agit d’optimiser un site Web, les professionnels du référencement se concentrent généralement sur Google. Après tout, c’est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Mais qu’en est-il de Microsoft Bing? Vaut-il également la peine d’optimiser votre site? Voyons comment ces deux géants de la recherche, Microsoft Bing (rebaptisé simplement «Bing» en octobre 2020) et Google, se comparent. Part de marché Google vs Microsoft Bing L’une des premières distinctions entre Microsoft Bing et Google est la part de marché.Selon Statista, en février 2021, Bing représentait 6,7% du marché mondial de la recherche, tandis que Google en prenait 86,6%. C’est assez énorme. Et bien que cela puisse rendre tentant de se concentrer uniquement sur Google, Microsoft Bing fournit de bonnes conversions et dispose d’une base d’utilisateurs qui ne doit pas être ignorée. Ces 6,7% des utilisateurs de la recherche représentent des millions qui utilisent Microsoft Bing chaque jour.

Il est particulièrement important d’optimiser pour Bing si vous ciblez un public américain. En fait, un tiers des requêtes en ligne aux États-Unis sont alimentées par les propriétés Microsoft lorsque vous prenez en compte Yahoo et les recherches vocales. Certains se sont demandé au fil des ans si Bing était un acronyme pour Parce que ce n’est pas Google.  » Je ne sais pas si c’est vrai, mais le nom vient d’une campagne au début des années 1990 pour son prédécesseur, Live Search. Une autre information amusante est qu’Ahrefs a récemment réalisé une étude sur les 100 meilleures recherches Bing dans le monde et que la requête n ° 1 recherchée était Google. Comparaison des fonctionnalités de Google et de Microsoft Bing Du point de vue des fonctionnalités de recherche, les deux moteurs de recherche sont similaires, mais Google offre plus de fonctionnalités de base: Fonctionnalité Google Oui Non Comment Google et Microsoft Bing diffèrent dans la taille de l’index et de l’exploration L’index de recherche Google contient des centaines de milliards de pages Web et dépasse largement 100 000 000 gigaoctets.  » Même dans ce cas, même Google ne peut pas explorer l’ensemble du Web. Cela n’arrivera tout simplement pas. C’est pourquoi l’utilisation de données structurées est si importante. Il fournit un flux de données sur votre contenu afin que Google puisse mieux le comprendre, ce qui peut vous aider à obtenir des résultats enrichis et à obtenir plus de clics et d’impressions. Microsoft Bing n’a pas publié de chiffres similaires. Cependant, ce site Web d’estimation de la taille de l’index des moteurs de recherche place l’indice Microsoft Bing entre 8 et 14 milliards de pages Web. Les deux moteurs ont partagé un peu leurs approches de l’indexation Web Bingbot utilise un algorithme pour déterminer les sites à explorer, la fréquence et le nombre de pages à récupérer sur chaque site. L’objectif est de minimiser l’empreinte de bingbot crawl sur vos sites Web tout en garantissant que le contenu le plus récent est disponible.  » À peu près au même moment où la déclaration ci-dessus a été faite, John Mueller de Google a déclaré: Je pense que le plus dur ici est que nous n’explorons pas les URL avec la même fréquence tout le temps. Donc, certaines URL que nous explorerons quotidiennement. Certaines URL peuvent être hebdomadaires. D’autres URL tous les deux mois, peut-être même tous les six mois environ. C’est donc quelque chose pour lequel nous essayons de trouver le bon équilibre, afin de ne pas surcharger votre serveur. » Google a un index mobile-first, tandis que Microsoft Bing adopte une position différente et n’a pas l’intention d’appliquer une politique d’indexation mobile-first Au lieu de cela, Microsoft Bing gère un index unique optimisé pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.Il est donc important de vous assurer que l’expérience de votre site est optimisée, se charge rapidement et donne aux utilisateurs ce dont ils ont besoin. Google est devenu plus qu’un simple moteur de recherche avec des produits tels que Gmail, Maps, Chrome OS, Android OS, YouTube, etc. Microsoft Bing propose également des e-mails via Outlook, ainsi que d’autres services comme Office Online ou OneDrive.

Contrairement à Google, cependant, il ne possède pas son propre système d’exploitation. Au lieu de cela, il utilise Windows Phone 8 ou iOS sur les appareils Apple. Voyons maintenant où Bing est à égalité avec Google – ou supérieur. Différences dans l’interface utilisateur et les outils Google a une interface claire et simple que beaucoup de gens trouvent facile à utiliser. Il en va de même pour Microsoft Bing; à mon avis, Bing est en fait un peu plus visuel.

Les deux moteurs de recherche affichent des informations utiles sur les recherches, les images, les entreprises et les actualités associées et font un excellent travail pour informer les utilisateurs de tout ce qu’ils doivent savoir sur un sujet donné. Les professionnels du référencement adorent nos outils et nos données. Heureusement, Google et Microsoft Bing disposent d’outils de recherche de mots clés décents qui offrent des informations sur les performances: Un domaine dans lequel je pense que Google prend du retard, ce sont les données qu’il fournit dans Google Search Console. Si vous souhaitez apprendre à l’utiliser, consultez Comment utiliser la console de recherche Google pour le référencement: un guide complet

L’un des ensembles de fonctionnalités intéressantes de Microsoft Bing est la possibilité d’importer des données depuis Google Search Console: Une autre fonctionnalité de Microsoft Bing qui, je pense, bat Google est le fait qu’il fournit des rapports de référencement. Selon Bing, ces rapports contiennent des recommandations communes au niveau de la page basées sur les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre classement. Les rapports sont automatiquement générés toutes les deux semaines et fournissent des conseils sur ce qu’il faut travailler ou examiner. Microsoft Bing peut Excel dans la recherche d’images sur Google En ce qui concerne la recherche d’images, Microsoft Bing peut avoir une longueur d’avance sur Google en fournissant des images de meilleure qualité. J’aime également les fonctionnalités de filtrage de sa recherche d’images, car vous pouvez désactiver les titres et rechercher par taille, couleur ou type d’image. Testez Bing Visual Image Search, qui vous permet de faire plus avec les images. Découvrez sa bibliothèque de compétences spécialisées pour vous aider à magasiner, à identifier les monuments et les animaux, ou tout simplement à vous amuser.

Cependant, Microsoft Bing fournit des informations plus détaillées sur l’image que les utilisateurs recherchent. Comment Microsoft Bing et Google gèrent la recherche vidéo Microsoft Bing fournit une page de résultats de recherche vidéo beaucoup plus visuelle, y compris une vue en grille de grandes miniatures.

Les résultats vidéo de Google sont plus standard, avec une liste verticale de petites vignettes. Microsoft Bing fournit également un aperçu de certaines vidéos et cliquer dessus ne vous éloigne pas de Bing, ce qui est cool. De mon point de vue, il fournit également beaucoup plus d’informations dans les résultats vidéo. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran d’une recherche de film ci-dessous, ils incluent des notes et des critiques, ainsi que le casting et même où vous pouvez regarder le film, ce qui est génial. Je n’ai pas eu cette expérience avec la recherche vidéo Google C’est un domaine dans lequel Microsoft Bing surpasse définitivement Google. Mapper les listes sur les deux moteurs de recherche est important pour le référencement local Les deux moteurs ont des fonctionnalités similaires pour les cartes, y compris des listes de cartes et des listes locales dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Assurez-vous de revendiquer toutes vos annonces dans Microsoft Bing et Google et d’optimiser votre profil avec des informations commerciales, des photos, des catégories appropriées et des liens.

Des informations précises sur le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont essentielles. Les recherches Google sont alimentées par des algorithmes basés sur la machine qui prennent en compte l’historique de recherche et l’emplacement précédents des utilisateurs lors de la génération des résultats. Cela signifie que si un utilisateur particulier souhaite trouver quelque chose de spécifique sur Google, ce sera beaucoup plus facile que sur Microsoft Bing car Google a une image plus complète de qui est cette personne avant de taper quoi que ce soit dans le navigateur. Google a toujours été un moteur de recherche axé sur les liens dans lequel la qualité des liens importe toujours au lieu de la quantité. Les liens ne sont pas aussi importants sur Microsoft Bing. À mon avis, Microsoft Bing s’est toujours concentré sur l’optimisation des pages. Cela donne plus de poids au contenu qui est bien optimisé ou qui comprend des éléments importants sur la page tels que les titres, les descriptions, les URL et le contenu.

Contrairement à Google, Microsoft Bing déclare dans ses directives aux webmasters qu’il intègre des signaux sociaux dans son algorithme. Cela signifie que vous devez également vous concentrer sur Twitter et Facebook – y compris la création de contenu de bonne qualité sur votre site et sur les plates-formes sociales – si vous souhaitez être bien classé dans Microsoft Bing. Le contenu est extrêmement important pour les deux moteurs de recherche. Concentrez-vous toujours sur un contenu de haute qualité qui répond aux besoins d’information de l’utilisateur. En créant un contenu utile et pertinent, les utilisateurs vont naturellement l’aimer et s’y connecter. Ainsi, par exemple, si je recherche des voitures, vous devriez me montrer un contenu précieux sur le sujet: comment je peux acheter une voiture, le coût, l’entretien, à quoi ressemble l’expérience d’achat, etc. La vitesse, la convivialité mobile et une infrastructure technologique appropriée comptent pour les deux moteurs. Cependant, Microsoft Bing se concentre davantage sur l’utilisation du texte d’ancrage. Bing est connu pour récompenser les sites avec un texte d’ancrage correspondant pour un titre de page, qui a été dévalué par Google il y a de nombreuses années. Assurez-vous de consulter ces ressources pour l’optimisation de divers moteurs de recherche:

Recherche Google contre Microsoft Bing: le verdict Microsoft Bing et Google répondent aux besoins d’information de millions de personnes chaque jour. Ils offrent tous deux la possibilité à votre marque d’atteindre de nouveaux utilisateurs et de vous mettre devant des millions de clients qualifiés à la recherche d’informations, de produits et de services. L’optimisation pour les deux moteurs de recherche est similaire. Microsoft Bing se concentre davantage sur l’optimisation des pages et intègre des signaux sociaux, tandis que Google se concentre davantage sur E.A.T. et des liens. Microsoft Bing s’est définitivement amélioré au cours de la dernière année et est plus compétitif avec Google, en particulier dans ses fonctionnalités uniques. C’est pourquoi je recommande d’optimiser pour les deux, pour atteindre la part du lion des recherches sur Internet et maximiser la visibilité.

Construire une bonne image de marque

Qu’est-ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous voyez cela? Si vous êtes comme moi, ce sont des mèmes amusants. Chats Twitter. Messages courts et succincts. Rants de célébrités en trois phrases ou moins. Ou que diriez-vous de cela? Pour moi, c’est la meilleure technologie à ce jour »Créativité. Qualité. Faire partie d’un groupe spécial. C’est exactement ce que le branding peut faire pour une entreprise. Une marque puissante est reconnue, que son nom soit imprimé ou non pour que les gens puissent le lire.

Alors, comment pouvez-vous réussir votre stratégie de marque pour votre entreprise? Branding vs logo: en quoi sont-ils différents? Une tonne de personnes confondent la marque avec le logo d’une entreprise. Lorsqu’ils entendent le mot «branding», ils imaginent aussitôt les designers qui travaillent dur pour choisir les nuances et le modèle parfaits pour un nouveau logo. Mais bien qu’un logo fasse partie de l’image de marque, ce n’est pas l’ensemble. Regardons les définitions. Logo: un élément graphique qui symbolise une marque. Marque: promesse d’une entreprise aux clients. Lorsque vous concevez un logo, vous créez une image créative que les gens peuvent reconnaître et associer à votre produit. Mais quand vous parlez de branding, c’est beaucoup plus gros. Le branding consiste à découvrir qui est votre public. Il s’agit de savoir ce qu’ils veulent et comment vous pouvez les aider à réaliser leurs désirs. En étant des clients cohérents et prometteurs, vous livrerez toujours ce qu’ils attendent.

L’image de marque est importante et lorsqu’elle est bien faite, elle peut faire croître votre entreprise dans des empires comme Apple, McDonald’s et Amazon. 5 étapes pour une image de marque réussie Avez-vous l’impression que votre image de marque est partout en ce moment? Peut-être que votre message est différent sur chacune de vos plateformes marketing. Ou peut-être que votre site Web ne présente pas votre style spécifique sur toutes ses pages. La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est jamais trop tard pour commencer. Suivez ces cinq étapes, et vous surmonterez la partie la plus difficile et vous dirigerez vers une marque plus forte et plus reconnaissable. 1. Vérifiez la cohérence de votre marque Imaginez ce qui se passerait si McDonald’s commençait soudainement à servir des plats gastronomiques. Ou emballer leurs hamburgers dans des sacs brillants et coûteux. Ce qui se passerait? Les amateurs de la chaîne de restauration rapide seraient confus. McDonald’s n’est pas une expérience gastronomique, alors pourquoi ce changement soudain de nourriture ou d’emballage? Pour éviter une telle situation, vous devez être cohérent. Creusez profondément dans le qui et le quoi de votre marque. Qui êtes-vous, en tant qu’entreprise? Qui servez-vous? Quel est le but de votre marque? Lorsque vous répondrez à ces questions, il sera plus facile de: Éliminez les éléments déroutants de votre site Web. Restez cohérent avec le ton de vos publications sur les réseaux sociaux. Soyez cohérent avec la couleur, les images, l’emballage et les autres éléments de votre marque. 2. Créez un guide de style, puis partagez-le avec tous les membres de votre équipe Un guide de style est une référence simple que tous les membres de votre équipe peuvent utiliser pour promouvoir votre marque. Voici comment en créer un. Créez une histoire pour votre marque Gérer une entreprise ne consiste pas uniquement à gagner de l’argent.

Il s’agit également de rendre le monde meilleur et d’enrichir la vie des gens. De quelle manière spéciale votre marque peut-elle accomplir cela? La réponse est votre histoire unique. Définissez les règles de couleur et de police de votre marque N’optez pas pour une large gamme de couleurs lors de la définition des lignes directrices de style. (Sauf si vous êtes une entreprise créative amoureuse des licornes arc-en-ciel.)

En règle générale, respectez les couleurs de votre logo. Utilisez une combinaison de ces couleurs dans votre site Web, le matériel promotionnel, l’emballage et la marchandise. Aussi, tenez-vous-en à une seule police avec tout ce que vous écrivez. Le résultat sera des personnes associant une couleur et un style à votre marque. Pensez au bleu Facebook, seo Amiens au vert Starbucks et au jaune Snapchat. Tenez-vous-en à un ton Vous ne pouvez pas être léger et maladroit sur une plate-forme de médias sociaux, et professionnel et sérieux sur une autre. Déterminez votre ton de voix et ajoutez-le à votre guide de style. N’oubliez pas d’impliquer tous les membres de votre équipe lorsque vous créez votre guide de style. Lorsque vous le faites, vous obtiendrez une contribution précieuse d’autres esprits créatifs. De plus, les membres de votre équipe feront mieux de s’en tenir à votre style lorsqu’ils auront participé à sa création. 3. Injectez de l’émotion dans votre image de marque Les gens achètent des choses pour des raisons émotionnelles et non rationnelles. Par exemple, pensez au gâteau Cake n’a aucun avantage. C’est riche en calories. Ça fait grossir. C’est malsain.

Parce que les gâteaux sont synonymes de fête, de bonheur et d’occasions spéciales. Les gâteaux font que les gens se sentent bien. Cela évoque une réponse émotionnelle. Lorsque vous travaillez sur votre image de marque, demandez-vous comment vous pouvez toucher les gens émotionnellement. Pouvez-vous sécuriser votre public? Aimé? Vous faites partie d’un groupe spécial fermé? 4. Renforcez la fidélité avec les clients existants Vos clients existants sont des personnes qui vous aiment déjà. Pourquoi ne pas leur rendre l’amour? Faites en sorte que vos clients fidèles se sentent spéciaux. Offrez des promotions et des réductions spéciales aux personnes qui achètent régulièrement vos produits. Criez-leur sur les réseaux sociaux. Organisez des concours et offrez des prix uniques et précieux. N’oubliez pas que redonner doit être étroitement cohérent avec la voix de votre marque. Par exemple, si vous êtes une entreprise amusante et créative, vous pouvez célébrer l’atteinte de 10 000 clients en lançant 10 000 ballons dans le ciel. Non seulement cela attirera votre attention, mais ce sera également une autre pièce de votre puzzle de stratégie de marque. 5. Espionnez vos concurrents Avouons-le. Ce que vous proposez n’est pas unique. Si vous vendez de la pizza, il existe des milliers d’autres entreprises qui vendent de la pizza. Si vous proposez des soins de la peau bio, les vôtres ne seront pas les seuls sur le marché. Donc, ce que vous devez faire est de devenir un détective et de surveiller de près ce que font vos concurrents. Comment travaillent-ils sur leur image de marque? Leur marque est-elle puissante, reconnaissable et émotionnelle? Que font-ils bien? que font-ils de faux? Pouvez-vous améliorer leurs meilleures pratiques? Image de marque d’entreprise: le seul fossé du monde des affaires d’aujourd’hui Dans le passé, le marketing consistait à créer un fossé.  » Un fossé est la proposition de vente unique d’une entreprise – ce qui la distingue de la concurrence. Mais c’est presque impossible à faire aujourd’hui. Quel que soit votre fossé, il peut être copié par une autre entreprise en une minute. Alors, comment continuez-vous à vous démarquer et à développer votre entreprise? Par le branding. Avec une image de marque réussie, vous aurez un flux constant d’acheteurs fidèles à votre disposition.

La conversion du web

Après l’échec de la bulle en ligne, est apparue l’émergence de ce que l’on a appelé le «Web 2», un site Web axé sur les sites de réseaux sociaux et les informations fournies par les utilisateurs finaux et les ordinateurs cloud. Les fournisseurs de marketing sur les médias sociaux comme Facebook, Youtube et Instagram ont commencé à être parmi les sites Web les plus appréciés en permettant aux utilisateurs de discuter de leur bonheur particulier avec leurs amis avec le monde entier. Les téléphones portables sont devenus capables d’entrer sur le World Wide Web et, avec le développement de smartphones comme l’iphone 4 d’Apple (sorti en 2007), le nombre d’internautes dans le monde est passé d’environ 1 6e dans le monde en 2005 à plus de la moitié en 2020. L’option améliorée d’entrée sans fil a permis à des programmes qui étaient auparavant non rentables. Par exemple, des méthodes de placement dans le monde entier (système de positionnement mondial) associées à une connexion Wi-Fi aident les clients mobiles à trouver des chemins d’échange, à faire des rapports précis d’accidents automobiles et à démarrer des fournisseurs de récupération, et à renforcer le contrôle du trafic ciblé et le contrôle de la surpopulation. En plus des smartphones, des ordinateurs portables wi-fi et des assistants numériques électroniques (PDA) privés, des gadgets portables avec une compréhension vocale et des lunettes de soleil d’exposition uniques ont été créés. Alors que la structure précise du futur Internet n’est tout simplement pas limpide, de nombreuses recommandations d’expansion semblent évidentes. Le premier concerne l’augmentation des vitesses d’entrée dans les fondations et le système. Les frais d’informations sur la colonne vertébrale de 100 milliards de bits (100 gigabits) par seconde sont nombreux aujourd’hui, mais les frais de données de 1 billion de portions (1 térabits) pour chaque 2e ou augmenté pourraient éventuellement devenir commercialement possibles. Si le développement du matériel informatique, des logiciels, des logiciels et de l’accès natif suit le rythme, il peut être facile pour les consommateurs d’accéder aux systèmes à des vitesses de 100 gigabits pour chaque prochain. À ce genre de prix de l’information, la vidéo en ligne à plus haute résolution – certainement plusieurs canaux vidéo – n’occuperait qu’une modeste fraction du taux de transfert de données offert. Le transfert de données restant pourrait être utilisé pour transmettre des informations auxiliaires sur les informations simplement fournies, ce qui permettrait en fait une modification rapide des expositions et la qualité rapide d’un certain nombre de questions de voisinage. Une enquête significative, à la fois communautaire et exclusive, a porté sur des solutions Internet haut débit intégrées qui peuvent simultanément avoir un certain nombre d’indicateurs: données, discours et clip vidéo. En particulier, le gouvernement américain a financé une analyse pour produire de nouvelles capacités de réseau à grande vitesse consacrées au quartier des études scientifiques. Il peut être très clair que la connexion de communication sera probablement un objectif essentiel d’un futur World Wide Web, car plus d’équipements et d’outils sont connectés. En 1998, peu de temps après 4 ans d’études, le World Wide Web Design Job Pressure a publié une nouvelle adresse IP de 128 tad régulièrement conçue pour changer la norme 32 bits standard. En permettant une augmentation considérable du volume d’adresses proposées (2128, plutôt que 232), ce régulier permet de désigner des adresses spéciales pour presque tous les produits numériques imaginables. Par conséquent, grâce à «l’Internet des points», où toutes les machines et unités peuvent être connectées au Web, les expressions «lieu de travail» câblé, résidence et véhicule peuvent toutes revêtir de nouvelles significations, même lorsque l’accessibilité est absolument réseau sans fil. La diffusion de textes numérisés, de photos et de pistes vidéo et audio sur Internet, principalement sur le marché actuel via le World Wide Web, s’est terminée par une explosion des détails. De toute évidence, des outils efficaces sont nécessaires pour gérer les informations dépendant de la communauté. Les informations disponibles sur Internet ces jours-ci peuvent ne pas être proposées le lendemain sans qu’il soit nécessaire de porter une attention particulière aux méthodes de conservation et d’archivage. L’important pour vous de rendre les informations et les faits disponibles en permanence est la structure et le contrôle de ce système. Des référentiels de connaissances, enregistrés en tant qu’objets électroniques numériques, vont bientôt peupler le net. Au début, ces référentiels peuvent être dominés par des objets numériques électroniques spécialement conçus et formatés pour le net, mais avec le temps, ils incluront probablement des objets de tous types dans des formats qui pourront être résolus dynamiquement par les ordinateurs personnels des utilisateurs instantanément. Les mouvements d’objets informatisés d’une base de données vers une autre les laisseront toujours accessibles aux consommateurs qui sont autorisés à y accéder, tandis que les cas d’objets répliqués dans un certain nombre de référentiels offriront des options aux consommateurs qui sont certainement beaucoup mieux capables de se connecter avec un nombre de parties de l’Internet par rapport à d’autres personnes. Les informations et les faits pourraient avoir leur identité unique et, en fait, être un «citoyen de premier type» sur le net.

Quand le numérique menace les langues

Contrairement à la plupart des langues, lorsque l’islandais veut un nouveau mot, il en importe rarement un seul. Au lieu de cela, les fanatiques inventent un tout nouveau mot enraciné dans l’ancien prieur nordique de la langue: un néologisme qui apparaît, sonne et se comporte comme l’islandais. Le mot islandais pour pc, par exemple, est tölva, une relation de tala, qui implique le nombre, et völva, prophétesse. Un navigateur Web est vafri, produit à partir du verbe errer. Le podcast est hlaðvarp, quelque chose que vous «chargez» et «jetez». Cela rend l’islandais assez spécifique, un mot dont la structure de phrase compliquée continue d’être beaucoup parce que c’était un millénaire plus tôt et quel que soit le vocabulaire sans mélange, mais qui est tout à fait à l’aise avec les principes du 21e siècle comme un écran tactile. Mais aussi âgé, pur et innovant soit-il, autour de lui, c’est vraiment une étape vers la sensation des Islandais d’identité personnelle à l’échelle nationale et ethnique, l’islandais est parlé aujourd’hui par à peine 340000 personnes – et Siri et Alexa ne seront pas parmi eux. À l’ère de Facebook ou Twitter, Vimeo et Netflix, téléphones portables, tonalité d’identification vocale et assistants personnels informatisés, le vocabulaire de vos sagas islandaises – écrit sur du cuir de veau entre 1200 et 1300 AD – s’enfonce dans un océan de Britanniques. «C’est ce que l’on appelle la« minorité numérique »», a déclaré Eiríkur Rögnvaldsson, professeur de terminologie et de linguistique islandaise à l’université ou au collège d’Islande. «Lorsqu’une terminologie très majoritaire dans la vie réelle se transforme en mots minoritaires dans le monde numérique tout entier.» Les instructeurs du deuxième collège rapportaient précédemment que les enfants de 15 à 12 mois conservaient l’intégralité des interactions du terrain de jeu en anglais, et des enfants beaucoup plus jeunes expliquent aux professionnels de mots qu’ils «savent exactement ce qu’est la phrase» pour une chose qu’ils peuvent afficher à propos de la carte flash, mais pas en islandais. En raison du fait que les jeunes Islandais s’engagent spécifiquement maintenant ce genre de composante énorme de leur vie dans une communauté numérique électronique de langue presque totalement anglaise, a déclaré Eiríkur, ils ne recevront peut-être plus les commentaires qu’ils devraient faire un fond solide de la structure de la phrase et langue avec leur langue indigène. «Nous sommes peut-être en train de visiter une époque où nous grandissons sans nouvelle mère», a-t-il déclaré. Les mots ont traversé les principales entrées inconnues dans le passé, sous la pointe danoise à titre d’exemple. L’effet des Britanniques, néanmoins, «est spécial dans la taille de l’affect, la concentration du contact, la vitesse du changement», a expliqué Eiríkur. «Les smartphones n’existaient pas 10 ans plus tôt. De nos jours, la plupart des gens sont en contact presque à plein temps avec la langue anglaise. » La gamme et le nombre de La langue anglaise commodément offerte aux Islandais se sont améliorés de façon exponentielle, presque tous beaucoup plus liés et plus captivants qu’auparavant, a déclaré Iris Edda Nowenstein, étudiante au doctorat utilisant Eiríkur avec un examen exhaustif d’environ trois à 12 mois de la influence du vocabulaire électronique numérique entrer en contact avec 5 000 personnes. «Une fois, à l’université en plein air, vous faisiez des activités sportives, compreniez un instrument, étudiez, regardiez le même téléviseur, participiez aux mêmes jeux vidéo», a-t-elle déclaré. «Maintenant, sur les téléphones portables, les tablettes, les systèmes informatiques, les téléviseurs, il y a plein de jeux vidéo, de films, de séquences, de leçons vidéo, de musique. Vous communiquez avec les moteurs de recherche Residence ou Alexa. Le tout en anglais. »

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Growth Hacking, de quoi on parle

Au cours des deux dernières années, un grand nombre d’entreprises – de Dropbox à Instagram en passant par Pinterest – sont rapidement passées d’idées créatives à des entreprises internationales de plusieurs milliards de dollars. Quel est leur top secret? Sur la base du spécialiste du marketing en ligne et entrepreneur Ryan Holiday, les startups productives prospèrent parce qu’elles savent comment utiliser le piratage de développement. Le piratage de développement consiste à abandonner les méthodes traditionnelles de marketing et de publicité et à les échanger avec des options testables, traçables et évolutives. Cela rendra les cycles de développement des entreprises plus fluides, meilleurs et plus rapides. Par-dessus tout, le piratage de développement permet aux entrepreneurs d’interagir en utilisant leurs téléspectateurs et d’améliorer leurs solutions au fil du temps, plutôt que de se concentrer uniquement sur la transformation des individus en consommateurs à plusieurs reprises. Le piratage de croissance est devenu si répandu qu’il est difficile de lutter dans l’économie d’aujourd’hui au cas où vous ne seriez pas familiarisé avec son utilisation, et beaucoup plus d’entreprises ont commencé à embaucher des «hackers de croissance» plutôt que des spécialistes du marketing. Que vous soyez un propriétaire d’entreprise essayant de développer votre entreprise, un expert en marketing et publicité cherchant à améliorer votre carrière, ou simplement quelqu’un qui souhaite comprendre comment les licornes en démarrage sont devenues si productives, le piratage de développement peut être expert. vous avec un ensemble d’outils utiles et vous aider à faire beaucoup plus avec beaucoup moins. L’erreur la plus préjudiciable qu’un homme d’affaires pourrait commettre sera presque certainement de commercialiser un produit que personne ne souhaite. Indépendamment de la qualité de vos annonces ou de votre participation aux côtés de vos spectateurs, si vous vendez quelque chose que vous ne souhaitez absolument pas, vous n’obtiendrez pas beaucoup. Les hackers de croissance estiment que les startups devraient continuer à modifier l’ensemble de leurs modèles d’entreprise jusqu’à ce qu’elles aient développé quelque chose qui produira un effet important de la part des hommes et des femmes au départ pour les découvrir. Vous connaissez peut-être Airbnb comme une organisation de 2,5 milliards de dollars avec des millions d’annonces d’hébergement de vacances. Néanmoins, en 2007, l’entreprise a démarré modestement lorsque ses fondateurs ont fait un effort pour transformer la chambre familiale avec leur loft en copropriété en un mini-bed and breakfast. Ils l’ont appelé AirBedandBreakfast.com et ont présenté un petit-déjeuner gratuit à des amis. Même si ce design était suffisant pendant un certain temps, les fondateurs savaient qu’il ne plairait pas à un marché de taille. Ils ont repositionné leur lit et leur repas du matin comme un substitut du réseau pour les participants à la convention lorsque les hôtels avaient été aménagés, mais cela n’a pas non plus suscité la réaction du marché qu’ils espéraient. En fin de compte, ils ont pivoté une fois de plus pour fournir des hébergements aux touristes qui ne souhaitaient pas entrer en collision sur des canapés ou peut-être dans des auberges, mais qui souhaitaient toujours éviter les hôtels. Chaque fois qu’ils ont découvert qu’il y avait clairement un besoin important pour ce service, les fondateurs ont raccourci le titre de la société à Airbnb, abandonné le repas du matin et les éléments de réseautage de l’organisation, et ont doublé lors de la création d’un système révélateur d’hébergement qui peut être utilisé par n’importe qui nulle part. En conséquence, l’entreprise a connu un développement incroyable et est devenue l’énorme «perturbateur de l’industrie» que vous connaissez aujourd’hui. Si les fondateurs d’Airbnb ont investi toute leur énergie et leur temps à chercher à commercialiser leur soutien initial – un bed and breakfast aérien – ils ont peut-être créé une entreprise efficace. Mais plutôt, ils ont expérimenté jusqu’à ce qu’ils trouvent un point qui séduit le plus grand nombre d’individus. Obtenir une bonne correspondance avec le marché des articles consiste à vérifier s’il y a une demande pour vos alternatives et à peaufiner vos choix s’il n’y en a pas. Marc Andreessen, le propriétaire de l’entreprise qui alimente Netscape, Ning et Opsware avec un membre de la table pour Facebook, eBay et HB, déclare que si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous devez faire tout ce qu’il faut pour garantir que votre produit ou service fonctionne pour votre marché. Cela peut impliquer de réécrire votre produit, de passer à un autre secteur, de collecter des fonds de capital-risque ou de dire aux clients «oui» chaque fois qu’ils demandent un service ou un produit que vous n’aviez tout simplement pas prévu de leur fournir automatiquement lorsque vous avez démarré votre entreprise.

Google: vers la première page

Dernièrement, notre site Web et nos clients d’hébergement Web ont saisi le nom de marque de l’un des produits qu’il propose et ont trouvé son concurrent en haut de la page de résultats de recherche de Google (SERP). Pourquoi son nouveau site Web CleverOgre n’était-il pas au meilleur endroit? L’optimisation des moteurs de recherche pourrait-elle l’aider à y arriver? Nous comprenons: chaque fois que vous dépensez beaucoup d’argent directement dans un site Web, vous vous attendez à ce que les gens le trouvent. Malheureusement, ce n’est pas aussi simple que cela. Internet est un endroit bondé et, en fonction de votre entreprise, vous devrez peut-être vous battre contre des dizaines, des centaines, voire des milliers d’autres sites Web pour rester au top de ces SERPs. Malgré ce que vous avez peut-être entendu lors d’une apparition brumeuse mais belle dans une zone de maïs, vous ne pouvez pas simplement vous attendre à «le construire, et ils arriveront». Même un site Web construit de manière fiable ne développe pas le besoin d’un produit ou d’un service, mais il existe des moyens de tirer parti de la demande actuelle grâce à l’optimisation des moteurs de recherche (optimisation des moteurs de recherche). Cela fournit une bonne base sur laquelle construire une technique de référencement efficace, cependant, vous n’allez pas atteindre le sommet – et y rester – sans avoir beaucoup de fonctions supplémentaires. Même les stratégies fondamentales varient considérablement dans les techniques, mais elles incluent généralement tout ou partie des éléments suivants: Recherche, test et ajustement parfait des mots-clés et des phrases utilisés dans le contenu écrit pour prendre en charge les développements et le volume de la recherche. Veiller à ce que toutes les pages Web et tous les articles de votre site incluent une quantité suffisante (minimum de 300 termes) d’articles originaux (non répliqués ou répliqués sur tous les autres sites Web ou pages Web), de niveau et correctement, qui fournissent des solutions à probablement le plus – des sujets explorés et des préoccupations que les clients demandent à des experts de votre entreprise. Ajouter du nouveau contenu sur une base régulière (entre tous les jours et une fois par mois) à votre site Web qui répond aux exigences susmentionnées en matière de contenu et de mots-clés. S’assurer que toutes les photos et images sur le site ont des noms de documents, des titres, des balises alt et des descriptions appropriés et riches en mots-clés qui répondent aux critères mentionnés précédemment pour les mots-clés. Ajout d’un balisage de schéma pour des informations sur votre entreprise, vos produits et services (voir schema.org pour en savoir plus). Persuader plusieurs sites Web fiables et très fréquentés d’ajouter des liens pointant vers votre site régulièrement (backlinks). Maintenir une présence de réseaux sociaux à jour et trépidante sur plusieurs systèmes (Facebook, Youtube, Instagram, You tube, Pinterest, etc.) avec un contenu intéressant et original destiné à ramener les visiteurs vers votre site Web. Exploiter, tester et ajuster des campagnes publicitaires au paiement par clic via les moteurs de recherche Annonces, publicités Facebook ou Twitter, etc. Correction, mise à jour et maintenance de vos listes en ligne sur les principaux annuaires Web. Les moteurs de recherche examinent également des facteurs tels que le nombre de personnes qui accèdent à votre site Web, le nombre de pages qu’ils consultent et le temps passé sur votre site. Plus ces chiffres sont élevés, plus les moteurs de recherche sont susceptibles de suggérer votre site à d’autres personnes. Bon nombre des techniques énumérées ci-dessus visent à améliorer ces mesures et nécessitent des efforts continus. L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas une entreprise à faire une fois et vous avez terminé, elle nécessite une évaluation continue, des mises à jour régulières et une maintenance continue. Comme vous pouvez le voir, même une campagne de référencement de niveau fondamental implique de nombreuses heures de travail, ce qui signifie qu’elle n’est pas bon marché. Une stratégie très fondamentale d’optimisation des moteurs de recherche (avec seulement certains des composants mentionnés précédemment) fonctionne entre quelques centaines et quelques milliers de dollars par mois, tandis que des stratégies beaucoup plus au niveau peuvent fonctionner des dizaines de milliers par mois. Certaines des meilleures entreprises sur Internet dans des secteurs vraiment agressifs dépensent des centaines de milliers par an. Cependant, si vous souhaitez commencer à améliorer votre référencement, vous n’avez pas à investir des centaines de milliers. L’une des meilleures façons de commencer est nos services de gestion des listes sur Internet, un moyen efficace et rentable de s’assurer que les clients vous trouvent et d’aider les moteurs de recherche à croire que vous serez qui vous dites être. Si vous souhaitez vérifier gratuitement l’état actuel de vos annonces en ligne, vous pouvez utiliser le lien découvert au bas du blog que nous avons écrit sur nos solutions de gestion des annonces. Si vous souhaitez discuter de ce que nous sommes en mesure de faire pour vous personnellement, nous pouvons vous proposer une offre pour quelques-uns des éléments énumérés ci-dessus et vous mettre en relation avec des experts SEO en lesquels nous avons confiance pour certains autres.

Apprendre à mieux administrer le net

Nous devons réparer Internet. Après 40 ans, il a commencé à s’user, à égalité avec nous-mêmes. C’est une innovation merveilleuse et incroyable, mais vous pouvez trouver des insectes à l’intérieur de la base, des chauves-souris à l’intérieur du beffroi et des trolls à l’intérieur de la maison.Je ne veux pas en fait que ce soit l’une de ces diatribes technophobes dissipant le filet pour recâbler notre cerveau pour nous donner la longueur de mise au point nerveuse de Donald Trump sur Youtube ou pontifier sur la façon dont nous devons nous déconnecter et sentir les fleurs. Les individus ont des scrupules à propos des technologies depuis que Platon a craint que la technologie moderne de création ne mette en danger la mémorisation et l’oratoire. J’adore Internet et chacune de ses ramifications numériques. The Things I bemoan is its drop.Vous trouverez un bug dans sa conception et son style authentiques qui est apparu au début comme une caractéristique mais qui a été régulièrement, maintenant rapidement, exploité par des pirates et des trolls en ligne et des acteurs célèbres malveillants: ses packages sont encodés en utilisant l’adresse de la rue du lieu de vacances mais pas de leur véritable origine. Ayant un réseau à commutation de circuits, vous pouvez suivre ou localiser les racines de l’info, mais ce n’est pas vrai avec tout le style de package modifié d’Internet.Ce sont les structures que Tim Berners-Lee et les inventeurs du dès les premiers navigateurs Internet créés pour le World Wide Web. Il a remarquablement permis à l’ensemble des systèmes informatiques de la terre de devenir collectivement palmés et de naviguer à travers des liens. Néanmoins, les liens étaient à sens unique. Vous avez réalisé où les liens vous ont amenés. Mais si vous aviez un site Web ou un contenu, vous ne saviez pas exactement qui se connectait à vous personnellement ou qui arrivait pour appliquer vos articles, tout cela garantissait le potentiel d’anonymat. Vous pouvez faire des commentaires de manière anonyme. Consultez une page Web de manière anonyme. Mangez du contenu de façon anonyme. Avec un certain effort, envoyez des e-mails de manière anonyme. Et si vous avez déterminé un moyen d’entrer dans les hôtes ou les bases de données de quelqu’un, vous pouvez le pratiquer de manière anonyme.Pendant des années, les avantages de l’anonymat sur le Web l’emportaient sur ses inconvénients. Les individus ont remarqué qu’ils étaient beaucoup plus capables de s’exprimer eux-mêmes, ce qui était particulièrement utile s’ils avaient été dissidents ou s’ils avaient dissimulé une clé individuelle. Ceci est célébré dans le célèbre New Yorker animé en 1993: «Sur Internet, personne ne comprend que vous êtes votre chien.» Maintenant, personne ne peut identifier si vous êtes un troll. Ou peut-être un pirate. Ou un bot. Ou un adolescent macédonien publiant un récit selon lequel ce pape a soutenu Trump, ce qui a empoisonné le discours civil, activé le piratage, autorisé la cyberintimidation et produit un e-mail dangereux. Son manque de sécurité a permis à des acteurs russes célèbres de s’attacher à ce processus démocratique. Le manque de reconnaissance et d’authentification protégées intégré dans le code génétique d’Internet a en outre évité les achats faciles, contrecarré l’inclusion économique, ruiné les types d’entreprises de fabricants d’articles, déclenché des déluges de courrier indésirable et nous a obligés à utiliser des mots de passe et des techniques d’autorisation à 2 facteurs. Cela aurait déconcerté Houdini. Les milliers de milliards de dollars investis et les points de QI des compétences en recherche scientifique informatique alloués pour traiter les problèmes de sécurité en font un frein, plutôt qu’un stimulant, à la productivité dans quelques secteurs. Dans la République de Platon, nous apprenons l’histoire de la bague de fiançailles de Gyges. Mettez-le, et vous êtes invisible et anonyme. La question que Platon demande est de savoir si ceux qui ont placé sur la bague de fiançailles seront probablement civils et éthiques. Il ne croit pas. Le net l’a vérifié correctement.

Une conférence internationale sur la puissance et le danger de l’IA

Les chercheurs ont produit une technologie de connaissance artificielle qui apporte collectivement l’imagerie, la digestion, l’étude de la machine et l’espace mémoire dans une seule rayure électronique, alimentée par la lumière. Le prototype diminue les technologies de l’intellect artificiel en copiant la façon dont le cerveau humain traite les informations visuelles. L’amélioration à l’échelle nanométrique combine le logiciel informatique clé nécessaire pour stimuler l’intellect artificiel avec du matériel informatique d’enregistrement d’images dans un seul appareil numérique. Avec une amélioration supplémentaire, le prototype piloté par l’éclairage pourrait permettre une technologie autonome meilleure et plus petite comme les drones et la robotique, en plus des appareils portables intelligents et des implants bioniques comme les rétines synthétiques. L’étude, réalisée par une équipe mondiale de chercheurs australiens, américains et chinois guidés par RMIT College, est publiée dans le journal Innovative Components. Le chercheur principal Relate, le professeur Sumeet Walia, du RMIT, a déclaré que le prototype offrait des fonctionnalités semblables à celles du cerveau dans un seul produit hautement efficace. «Nos nouvelles technologies améliorent radicalement l’efficacité et la précision en fournissant de nombreux composants et fonctionnalités dans un programme unique», a déclaré Walia, qui co-prospecte également l’équipe de recherche sur les fournitures pratiques et les microsystèmes. « Cela nous rapproche encore plus d’un appareil d’IA tout-en-un particulier influencé par le plus grand progrès informatique de la nature – le cerveau humain. » Notre objectif est de reproduire une caractéristique principale des méthodes que l’esprit découvre, au moyen d’imprimer une perspective comme souvenir. «Le prototype que nous avons créé est une avancée majeure vers la neurorobotique, des technologies bien meilleures pour la connexion individuelle-machine et des systèmes bioniques évolutifs. Habituellement, les connaissances artificielles dépendent fortement du logiciel et du traitement des informations du site Web. Le tout dernier prototype aspire à intégrer le matériel informatique numérique électronique et l’intelligence collectivement, pour des décisions rapides sur site. « Imaginez une caméra de tableau de bord dans un véhicule qui est intégré à un tel équipement neuro-inspiré – elle pourrait identifier des lampes, des indications, des objets pour faire des choix rapides, sans avoir à se connecter à Internet », a déclaré Walia. «En rassemblant tout en un seul bloc, nous sommes en mesure de fournir des niveaux de performance et de rythme sans précédent dans la prise de choix autonome et motivée par l’IA. La technologie moderne s’appuie sur une puce prototype de l’équipe RMIT, qui utilisait l’éclairage pour produire et modifier les souvenirs. De nouvelles caractéristiques intégrées indiquent que le pseudo est désormais capable de capturer et d’améliorer automatiquement les images, de catégoriser les chiffres et d’être éduqué pour reconnaître les dessins et les images avec un prix de précision bien supérieur à 90%. L’unité est en outre facilement compatible avec les gadgets actuels et les systèmes au silicium, pour une intégration à long terme sans effort. Le prototype est motivé par l’optogénétique, un dispositif émergent en biotechnologie qui permet aux chercheurs d’examiner le programme électrique du corps avec une précision fantastique et d’utiliser la lumière pour manipuler les neurones. La rayure AI dépend d’une substance ultra-mince – le phosphore noir – qui ajuste le niveau électrique de résistance en réaction à différentes longueurs d’onde de lumière. Les différentes fonctions telles que l’imagerie ou le stockage de souvenirs sont réalisées en allumant différentes couleurs légères sur la puce. L’auteur du guide de révision, le Dr Taimur Ahmed, de RMIT, a déclaré que le traitement basé sur l’éclairage était plus rapide, plus précis et nécessitait moins d’énergie que les technologies existantes. « En intégrant autant de fonctionnalités de base dans un produit nanométrique léger particulier, nous sommes en mesure d’élargir les horizons de l’étude des machines et de l’IA pour être incorporés dans des applications de plus petite taille », a déclaré Ahmed. « Utiliser notre entaille avec des rétines synthétiques, par exemple, permettrait aux experts de miniaturiser ces technologies émergentes et d’améliorer la précision des yeux bioniques. » Notre prototype est vraiment une avancée considérable pour le nec plus ultra en matière de gadgets: un brain-on-a-nick qui peut apprendre de son environnement comme nous le faisons. « 

Le Web et l’insécurité des extrémistes qui polluent l’internet

Les dirigeants de la dernière Zélande et de la France soutiennent une organisation de surveillance visant à empêcher l’utilisation des plates-formes Internet par les extrémistes – et à planifier des réponses rapides aux épisodes à venir. La meilleure ministre néo-zélandaise, Jacinda Ardern, a déclaré lundi que le forum de discussion mondial sur la lutte contre le terrorisme, qui avait été reconnu en 2017 par Facebook ou myspace, Microsoft, Youtube et You tube à la suite d’épisodes terroristes avec des hyperliens sur le Web, est maintenant en train d’être transformé en un cabinet indépendant. La toute nouvelle société est limitée aux entreprises exécutant des systèmes et des solutions Web mondiaux et sera également guidée par un directeur exécutif choisi par sa table de fonctionnement sectorielle, seo Douai a déclaré Ardern. Un comité consultatif entièrement indépendant composé de la majorité des participants de la culture civile ainsi que d’une minorité du gouvernement fédéral et des organisations intergouvernementales dirigera la table d’opération. Ardern a expliqué que la création d’une entreprise complètement indépendante désignait «un véritable changement d’eau pour répondre au problème grave et difficile» des extrémistes qui ont employé des partisans et diffusé des grèves sur le Web. Les meurtres de 51 personnes dans deux mosquées de Christchurch, en Nouvelle-Zélande, le 15 mars, avaient été diffusés en direct sur Facebook ou Twitter, suscitant l’indignation et alimentant la controverse sur la manière de mieux réglementer les réseaux sociaux. L’officier de police principal de Facebook ou myspace Sheryl Sandberg, l’actuelle chaise de bureau du forum qui s’est inscrite à Ardern lors de la conférence de lundi sur les rapports, a déclaré: «Nous avons distribué plus de 200 000 empreintes digitales électroniques avec les compagnons, en raison du fait que les terroristes essaient d’en utiliser un seul. programme, ils utilisent tous les systèmes. «Et quand l’un d’entre nous les découvre, nous pouvons les chasser de nombreux systèmes», a-t-elle déclaré. Lors d’un événement à Paris en mai, Ardern, le président français Emmanuel Macron ainsi que d’autres se sont mis d’accord sur le «contact de Christchurch», s’engageant à travailler à partir de contenus terroristes et extrémistes sur Internet. L’excellent ministre britannique Boris Johnson, dont la région fait partie de la quasi-vingtaine de pays soutiennent «l’appel de Christchurch», a expliqué lors de la réunion des Nations Unies avant le séminaire sur les rapports que le World Wide Web ne devrait jamais devenir «un endroit pour regarder le meurtre de masse se dérouler». Il a été cité en disant que les scientifiques utilisent la technologie moderne pour empêcher les attaques agressives d’être simplement transmises sur Internet. Le gouvernement fédéral britannique déclare qu’il financera des professionnels de la recherche scientifique détaillée pour être efficaces sur un algorithme visant à améliorer la détection des vidéos violentes et dangereuses. Ardern a déclaré que beaucoup plus de pays, d’entreprises et d’entreprises basées sur Internet se sont engagés depuis mai, ce qui inclut Google et Amazon en ligne. Le You.S. n’est pas devenu membre de, invoquant des problèmes de confidentialité, et les entreprises de technologie traitent la quantité absolue de contenu. Ardern a déclaré que les objectifs impartiaux du forum consistent à renforcer la capacité des entreprises technologiques modernes à prévenir et à répondre aux mauvais traitements des programmes par des terroristes et des extrémistes agressifs, et à financer des études sur ses opérations en ligne. «Nous essayons de créer un processus de type bouclier civil», a déclaré Ardern. «De la même manière que nous répondons aux urgences naturelles comme les incendies et les inondations, nous devons nous préparer et être prêts à réagir à une crise comme celle que nous avons connue. Sandberg a expliqué que les sites Web d’information Web les plus faciles à augmenter sont encodés, mais que les hommes et les femmes qui les utilisent utilisent fréquemment d’autres programmes qui ne le sont pas, ce qui leur permet d’être extraits des deux. «Nous ne pouvons pas cesser parce que nous allons devoir continuer à être une mesure à l’avance, acquérir des connaissances de nos erreurs, puis faire tout ce que nous pouvons à long terme», a expliqué Sandberg.

La technologie permet d’apporter des publicités infiniment plus efficaces

Les spécialistes du marketing investissent du temps et de l’argent pour personnaliser les campagnes publicitaires en fonction des besoins des différentes organisations du groupe. Au final, seo les inquiétudes des étudiants universitaires seront distinctes de celles des spécialistes retraités. Même à l’intérieur d’un groupe démographique donné, il existe néanmoins de nombreuses variations personnelles qui façonnent les actions des clients. Une toute nouvelle étude implique que les publicités pourraient être plus efficaces tout en étant adaptées aux profils d’utilisateurs individuels particuliers des acheteurs potentiels. Les spécialistes du marketing consacrent d’énormes quantités d’argent et de temps à tenter de personnaliser leurs initiatives promotionnelles en fonction des exigences des différentes équipes du groupe. Après tout, les inquiétudes des étudiants des 12 premiers mois seront probablement différentes de celles des professionnels retraités. Même au sein d’une classification de marché donnée, il existe néanmoins de nombreuses différences entre les personnes, y compris la personnalité, qui conditionnent le comportement des acheteurs. Une toute nouvelle recherche en sciences mentales, un bulletin d’information de la connexion pour la recherche scientifique psychologique, suggère que les publicités peuvent être plus efficaces si elles sont personnalisées pour les profils d’utilisateurs individuels particuliers des acheteurs potentiels. «Alors que les courriels convaincants ont tendance à être spécifiques à des organisations de marché spécifiques», déclare l’écrivain Jacob Hirsh, par l’intermédiaire de la Rotman School of Administration du College of Toronto, «nous voulions décider si leur efficacité pouvait être améliorée en nous concentrant sur les caractéristiques des personnages qui traversent le marché. Des classes. » Hirsh et ses formidables co-auteurs Sonia Kang, également par l’intermédiaire de la Rotman University of Management et de l’Université ou du collège de la région du Grand Toronto à Mississauga, et Galen Bodenhausen, de la Kellogg University of Control de l’Université Northwestern, employaient 324 hommes et femmes. Ils ont fait cinq publicités pour obtenir un téléphone mobile, chacune créée pour se concentrer sur les cinq principaux domaines d’attributs de la personnalité humaine: l’extraversion, l’agréabilité, la conscience, la stabilité mentale et l’ouverture à l’expérience. Chacune de ces proportions de personnalité est associée à un souci d’inspiration exclusif. Par exemple, les hommes et les femmes raisonnables ont tendance à valoriser les sentiments d’appartenance, la sympathie et la paix interpersonnelle, tandis que les individus ouverts ont tendance à valoriser les activités mentales et visuelles. Les publicités présentaient une photo du téléphone à côté d’une section de texte écrit qui a été modifiée afin de mettre en lumière les soucis de motivation associés à chacune des cinq proportions de personnalité. Par exemple, la publicité personnalisée pour les extravertis incluait la ligne «Avec XPhone, vous serez toujours là où la joie de vivre est», tandis que pour les névrosés, la série identique se lisait, «Restez en sécurité avec tous les XPhone». Les particuliers devaient évaluer l’efficacité des publicités avec des questions telles que «Je trouve cette annonce convaincante»; « cela devient une annonce réussie »; et « Je pourrais acheter ce système juste après avoir trouvé cette publicité. » Les individus avaient également été invités à identifier leurs propres qualités sur une série de questions sur l’individualité. Dans chaque circonstance, les publicités ont été classées comme étant de plus en plus efficaces une fois qu’elles ont été alignées pour compléter le profil d’individualité du participant. Les informations qui obligeaient un extraverti à acheter le téléphone portable, par exemple, étaient très différentes de celles qui plaisaient aux gens consciencieux. «Nous avons été stupéfaits par la pléthore de raisons qui peuvent être considérées comme ayant un seul élément», dit Hirsh. « Bien que le produit lui-même soit le même dans toutes les circonstances, sa valeur subjective a considérablement changé en fonction des raisons individuelles que nous avons mises en évidence dans l’annonce. » En 2012, près de 530 milliards de dollars seront consacrés au marketing dans le monde. Qu’il s’agisse ou non de candidats à la politique de marketing, d’articles de consommation ou de santé audio et de comportement d’achat, ces communications convaincantes constituent une composante importante de l’économie mondiale. Comme l’indique Hirsh, « Ces études ont de vastes implications pour la création de stratégies d’interaction personnalisées dans tous les secteurs. La conception de messages en fonction de l’individualité pourrait être utile non seulement pour les annonceurs, mais aussi pour favoriser un certain nombre d’effets, de la publicité globale sur la santé à la proposition civique, au devoir environnemental. « 

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